牛！2018上半年完成145亿
企业相关人士消息称，2018年，华彬集团在保证功能饮料行业地位前提下，做大做强自主民族品牌，确保完成223亿的销售目标。截止到6月30日，企业已经实现年度目标65.3%，如此算下来，仅上半年，华彬快消全品项销售额就完成了145.62亿，用一个字来形容，就是牛。
当然，上半年业绩如此亮眼，这离不开华彬集团一季度搭建的桥梁根基。
在今年4月，华彬快消品集团总裁卢战女士在会上透露，2018年第一季度，华彬快消品集团全品项销售额突破78亿元，超额完成季度预定目标，取得了开门红，为全年任务完成打下坚实基础。
稳！内忧外患，2017仍破200亿大盘
2017年，对红牛而言是内忧外患的一年，不仅因为商标问题与泰国天丝之间陷入胶着状态，同时中国功能饮料各大品牌虎视眈眈，跑马圈地。尽管局势不利，但2017年华彬快消全品项营收仍取得了201亿的好成绩，并且利润目标显着提升。
局势动荡，但业绩很稳。面对质疑，这份完美的成绩单或许就是最有利回击！
服！大浪淘沙，红牛累计销售1453亿
自1996年，红牛功能饮料产品在国内市场上市以来，华彬20年来大浪淘沙，其从0~10亿销售额用了8年时间，10~100亿销售额用了8年时间，100~200亿销售额则仅仅花了2年时间。红牛的功勋战绩是饮品行业的一个奇迹，超过了很多品牌。
2018年4月，在华彬集团举办的“中国功能饮料创新发展大会”上，企业也给媒体首次披露了20多年来红牛的销售数据：中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上交税金总额210亿元。华彬集团董事长严彬也被业内称为“中国功能饮料之父”。
战！多管齐下提振业绩，稳定局面
退一步来看，华彬取得如此成绩，他究竟是如何多管齐下提振业绩，以稳定局面的？
1、2017年，中国红牛豪撒近2亿红包
从2017年下半年起至2017年12月31日，中国红牛在全国市场投放了1.92亿罐带有“红包”的原味型产品，总计约有1.978亿元的“红包雨”等消费者揭开拉环盖扫码获取，综合中奖率，红牛将生产超过9亿罐饮料来支撑这次营销活动，对市场信心的提振作用同样不言而喻。
2、2018年，开启三大促销活动
2018年年初，华彬又开启了一波力度更大、时间更长的三大促销活动。简单来说，主要以“一元换购”和“扫码得红包”的形式进行，活动涉及红牛5000万箱，瓶装战马1524万箱，罐装战马700万箱，奖品（红包）总价值超过14亿元，终端的扫货潮可想而知！
3、大力传播，力捧战马
战马作为华彬集团推出的功能饮料自有品牌，产品重要性质不言而语。据了解，2018年，华彬集团为战马制定了“商标先行”的战略方针，先后注册战马相关保护商标共计41件。此外，2018年战马在电竞、体育运动、综艺&影视剧、音乐四个传播领域进行发力，大力传播战马品牌精神。
4、华彬动作不断，芙丝投产上市
近两年，为了推广挪威高端水品牌VOSS（芙丝），严彬多次为其公开站台“吆喝”，可见意义重大。2018年6月15日，首瓶VOSS芙丝天然矿泉水终于在竹溪生产基地正式开业投产，并即将上市面向消费人群，这标志着VOSS芙丝在中国的品牌推广和建设进入全新阶段。也就是说，战马之后，芙丝水快速上位，这将是红牛以外业绩增长的新动力。
有时候，不站出来发声不代表“我不行”，而是，我只是等待一个合适的时机。从以上几个亮眼的数字看出，华彬集团给了唱衰者一个不小的下马威，与此同时，可以肯定的是中国功能饮料市场，红牛老大地位依旧无可撼动！
