营销新创举，首次签约《奔跑吧》全MC
众所周知，作为现象级国民综艺，《奔跑吧》自从2014年奔跑至今，上热搜、霸荧屏，全民撕名牌，收视口碑双丰收。在轻松与搞笑之间，传递活力精神。
从2015年开始，安慕希就与《奔跑吧》达成战略合作，并邀请《奔跑吧》明星MC出任代言人。如今，安慕希更是上演营销大手笔，首次签约《奔跑吧》全体明星MC，由李晨、Angelababy、郑恺、朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦这七位新一季《奔跑吧》的常驻嘉宾，组成空前庞大的“安慕希代言天团”，将与综艺大IP的深度捆绑做到了极致。安慕希敢于启用新人、打破边界，和《奔跑吧》的合作从协同走向融合，实现了“营销一体化”。
在过去四年里，安慕希和《奔跑吧》一起成长、深度捆绑，已经在大众心中建立起CP形象，“喝安慕希看《奔跑吧》”成为一种标配选择。如今，《奔跑吧》全明星MC代言矩阵集结，也标志着安慕希在持续积累品牌资产的基础上，迎来了综艺IP营销的一次升级和突破。安慕希通过“节目全明星代言”，将《奔跑吧》的品牌资产完美嫁接于产品的持续增长，从“品牌共建”到“品牌融合”，从而开启了一种全新的营销模式，传播声量和加持效果全面升级。
安慕希新一季《奔跑吧》全体MC代言人
立足多元化，安慕希两大家族阵营相映成辉
值得注意的是，安慕希明星代言家族的扩军，与安慕希产品矩阵家族的扩容，两者交相辉映、相得益彰。
截至目前，安慕希旗下已经拥有安慕希希腊风味酸奶、安慕希高端颗粒型、安慕希高端畅饮型三大产品线，满足不同消费者的多元化需求，让浓浓安慕希成为引领生活时尚潮流的新符号。其中，每条产品线都有一系列新口味不断涌现。以安慕希高端畅饮型为例，今年就推出了橙肉凤梨新品，集美味、营养、时尚、艺术为一身，卓越的产品力赢得消费者尤其是年轻一代的追捧。
无论是明星代言家族也好，产品矩阵家族也罢，他们的出现乃至发展壮大，都是安慕希立足多元化、迎合更多年轻人个性需求的努力结果。一系列风味各异、卖点鲜明的新品出现，也为安慕希的持续性爆发增长提供了有力支撑。
持续高端化，进一步巩固品类“领头羊”地位
自从2013年面世以来，在过去六年里安慕希创造了让人叹为观止的增长奇迹。尼尔森数据显示，2015年安慕希的市场份额为17%，2016年迅速攀升至40%。2017年，安慕希以年均超过200%的增幅占据常温酸奶市场的半壁江山。如今，安慕希不仅稳居常温酸奶品类霸主宝座，品牌力更是跨越常温酸奶，在整个乳品市场都处于领先位置。
食品板认为，面对日趋激烈的市场竞争，安慕希之所以能够保持如此强劲的增长态势，关键在于其牢牢把握住了两大品类趋势：一是高端化，二是即饮化。据凯度相关数据，高端产品的市场份额已经占到12%，渗透率也达到33.6%，在高收入年轻家庭接受度尤为高。与此同时，饮用型酸奶在2011-2016五年间增长了62%，并且将在2021年达到100亿美元的体量。针对这两大风口，安慕希不断布局“高端”“畅饮”系列，引领常温酸奶品类向着更美味、更时尚、更营养、更潮流的方向升级。无论竞品如何进攻，安慕希品牌的高端化战略都不曾动摇，不做低价促销，而是聚焦消费者的品质需求。
同时，配合产品创新方面的布局，安慕希也不断深化与《奔跑吧》的战略合作，在品牌营销的维度上持续发力，巩固和夯实品类领头羊的品牌地位，进一步打造超级大单品。按照目前的态势，安慕希未来有望创造快消品领域单品销售的新纪录。
小结
在食品板看来，首次签约《奔跑吧》全部明星，更像是安慕希向国内乳制品行业发出的一个强烈信号——晋级百亿品牌之后，并不会停止奔跑。相信随着新一季《奔跑吧》的开播以及销售旺季的到来，安慕希2019年还会创造更多惊喜。
