岁岁年年粽相似，年年岁岁粽不同。端午节吃粽子是我们沿袭了上千年传统习俗，一身碧绿，一根草绳，牢牢绑住了中国人的味蕾。素有“粽子大王”之称的百年老字号五芳斋， 近年来被誉为“最会搞事情”的老字号，牵手京东后，在C2M反向定制的路上一骑绝尘，产品越来越贴近消费者真实需求、销量猛增。在今年的“京东618全球品牌峰会”上，还荣获2019“京东零售最佳C2M品牌奖”，不得不说会玩的老字号依旧很能打!
五芳斋获得2019 “京东零售最佳C2M品牌奖”
借力京东C2M反向定制 五芳斋焕发新生机
随着消费升级，年轻消费者需求发生了很大变化。作为传统老字号如何才能抓住年轻消费者的心智，持续扩大自己的影响力，是五芳斋一直思考的问题。
携手京东让五芳斋有了更多思路。利用京东海量客户群体样本，充分调研五芳斋用户的行为特征和偏好，在产品包装、口味、规格上不断推陈出新，越来越贴近消费者真实需求。在京东上的品类也在不断丰富，除了粽子之外，还推出月饼，咸蛋，糕点，杂粮等多种产品，打破了消费者对五芳斋的固有印象。
2017年，五芳斋在京东首发的端午节定制礼盒，活动期间单礼盒销量就稳超20万盒。2018年，京东联手五芳斋持续发力，五芳斋高端产品红船1921系列粽子在京东预售首发，受到五芳斋粉丝的热捧；在五芳斋联合京东打造的首届端午文化节上，五芳斋针对不同消费需求推出文化系列、迪士尼系列、漫威系列等特色粽子产品，并联手京东打造JOY版定制礼盒京东首发等，无论是口味还是品类的推陈出新，都在京东大数据赋能下，越来越贴近消费需求。
赋能中华老字号，“触电”京东玩法多多
2018年端午之际，五芳斋联合京东推出了首届端午文化节，并启动了一个“热粽2小时送达”的项目，在华东地区购买五芳斋，凭借京东强大的自建仓储和配送系统，2小时内就能将热乎乎的粽子送达到消费者手中。
2018年1月，京东超市联合五芳斋在内的100多家老字号品牌成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”。从营销能力、供应链升级等多角度帮助“老”伙伴进行数字化转型，助力优秀传统文化传承和弘扬，五芳斋也成为中国传统食品转型成功的佼佼者。
端午节前夕，京东基于平台大数据和运营等方面的领先优势，还为五芳斋打造“会员节”进行造势，培育“糯米粉”，提升五芳斋品牌线上用户的活跃度。
2019年3月，五芳斋与京东签署战略合作，双方以共同开创中国传统食品零售新格局为目标，在包销定制、新品研发、品牌共建等方面展开深入合作，五芳斋作为京东重点战略合作品牌，将持续加大在京东的产品资源投入，京东也将从集团层面给予重点资源倾斜，依托双方的品牌优势，共创双赢共谋新发展。
今年的京东618全球年中购物节，京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中；有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品；数百万份新品助阵京东618;还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!
2019年京东618开幕在即，作为京东的“老朋友”，五芳斋又会推出准备哪些福利，相信大家已经万分期待了!
