食品板注意到，如今的羊奶粉已经成为整个乳业发展的新风口。金领冠“悠滋小羊”的正式上市，将在整个羊奶粉品类史上书写浓墨重彩的一笔。
天时：羊奶粉正在风口之上
2019年已近尾声，纵观婴幼儿配方奶粉市场的风云变幻，可归纳为“一高”、“一低”两大特点：高，指的是高端产品线的竞争愈发激烈，有机奶粉和羊奶粉正在成为品类焦点；低，指的是渠道下沉的速度在加快，各大奶粉品牌纷纷加大了对三四线市场的开发力度。
其中，尤其以羊奶粉的强势爆发为代表，引发业内的关注和热议。不管从哪个层面来衡量，羊奶粉都当之无愧地处在风口之上：市场规模飞速扩容，过去十年是羊奶粉发展的黄金十年，2020年整体大盘即将突破百亿；品类增长健康有序，30%的年复合增长率堪称亮眼，未来的市场前景被广泛看好。
面对羊奶粉这一赛道，伊利迎势而上、适时启动，凭借金领冠“悠滋小羊”扩张了自己的产业版图。
地利：伊利全球战略下的奶源优势
众所周知，在乳品竞争当中，“奶源”始终都是无法避开的重要一环。对于羊奶粉来说，这同样是产品致胜的关键所在。
一直以来，伊利不断强化对全球奶源地的战略布局，以金领冠品牌为例：塞纳牧选择了丹麦牧场，珍护和睿护系列选择了的新西兰牧场，从源头为品质保驾护航。过往成功的奶源地布局经验，也为“悠滋小羊”锁定荷兰作为奶源地和未来的长足发展，都打下了坚实的基础。
远在5000公里外的荷兰，向来有欧洲花园、牧场之国的美称，是世界知名的黄金奶源带。荷兰广阔无垠的牧场上，生长着鲜嫩多汁的黑麦草，再加上温润的气候和清新的空气，养育了举世闻名的莎能奶山羊。“悠滋小羊”便是采用荷兰100%羊乳，且已通过欧洲、荷兰、中国的三重检测，重新定义了羊奶粉的营养健康标准，成为其角逐羊奶粉市场大潮的底气所在。
人和：三大维度助“悠滋小羊”弯道超车
当然，“悠滋小羊”之所以从一开始就被普遍看好，不仅仅在于它顺应了“天时”、掌握了“地利”，“人和”的因素同样至为关键。
对此，食品板认为“悠滋小羊”拥有三大杀手锏，可助其实现弯道超车：一是“创新驱动”，坚持“创新赋能”的伊利，在扩展新品类、打造新产品方面拥有无比丰富的成功经验；二是“母乳研究”，伊利17年专注母乳研究，为“悠滋小羊”提供了包括技术、配方在内的全方位支持；三是“专业团队”，身为国内乳业龙头品牌，伊利放眼全球的战略视野、覆盖全国的终端渠道、敢打敢拼的专业团队，让“悠滋小羊”快速走向市场、布局终端有了坚实的保障。
小结
今天的上市发布会，标志着“悠滋小羊”与消费者的第一次正式见面。就目前而言，金领冠“悠滋小羊”还只是一头刚刚起步的“小羊”。但是，这头“小羊”有卓越的品质、有强大的背景、有充满正能量的野心，更有数量庞大的忠实客户作为坚强后盾，它的目标显然也非常明确——成为羊奶粉市场的“领头羊”。也许，距离这一天并不遥远。
