热搜: 食品  保健品  烟台  周黑  海产品  黑作坊  黑窝点  奶粉  小龙虾  全聚德 
 
当前位置: 首页 » 食品万象 » 企业商讯 » 正文

雀巢突然包抄a2奶粉澳新大本营,中国市场战火一触即发

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-10-13
核心提示:长期以来,a2牛奶公司都在A2婴儿配方奶粉市场享有先发优势,但它很快将不得不面对来自全球最大婴幼儿配方奶粉商的竞争。据新西兰先驱报昨天消息,雀巢将在未来两个月内在澳新市场相继推出不含A1的奶粉新品。
   长期以来,a2牛奶公司都在A2婴儿配方奶粉市场享有先发优势,但它很快将不得不面对来自全球最大婴幼儿配方奶粉商的竞争。据新西兰先驱报昨天消息,雀巢将在未来两个月内在澳新市场相继推出不含A1的奶粉新品。
 
  事情还远没有那么简单。刚刚,小食代还从雀巢公司独家获悉,雀巢未来计划通过跨境电商将这两款A2婴儿配方奶粉新品引入中国市场,包括澳版能恩A2和新西兰版S-26 Atwo。
 
  这意味着,被外界称为“几乎没有进行制造投资”的a2公司不仅将在其“大本营”直面拥有庞大实体生产线的跨国食品巨头的强势来袭,而且在中国,这一奶粉细分品类的市场争夺战也注定要升级。
 
  中国竞争
 
  雀巢公司表示,本次推出的能恩和惠氏A2配方奶粉均由雀巢自有工厂生产,所有原料都基于雀巢全球采购优选资源,包括奶源。
 
  据该公司声称,新上市的新西兰版S-26 Atwo是“惠氏S-26推出的全球首款A2蛋白配方“”,并且“在S-26营养科学配方上优化A2 -β酪蛋白”。
 
  澳版能恩A2则是“目前市场上唯一含益生菌的A2蛋白配方奶粉”,据称还在A2 β-酪蛋白基础上,叠加了雀巢营养品都有的OPTI-PRO优化蛋白技术。
 
  值得注意的是,这两款A2婴儿配方奶粉新品也将在中国上市。“我们会通过雀巢营养品全球跨境电商业务部,统一官方由跨境电商渠道引入中国市场。”该公司在书面回复小食代查询时说,但是并没有给出具体时间表和售价。
 
  不过,在雀巢澳大利亚自营电商平台里,3阶段能恩A2的售价为28.99澳元,略低于a2奶粉的29.95澳元。
 
  值得注意的是,雀巢之前已经在中国推出了A2奶粉。今年2月,雀巢已经在中国全球首发上市了一款A2婴儿配方奶粉,名为“启赋3 Atwo”,在惠氏启赋品牌下作为雀巢旗下婴儿配方产品系列的一个补充发布。
 
  此产品一出,就被敏感的澳新媒体不断解读,让a2牛奶公司的股价承受了压力。当时就有新西兰投资人士指出,雀巢有可能扩大A2乳制品市场,但是同样可能的是,如果没有专利保护,随着不含A1蛋白的商品化,a2的独特性就会被侵蚀。
 
  可以看到,a2牛奶公司的“垄断”已经出现了强有力的挑战者,它正在面临越来越多庞大而资源充足的竞争对手,来“抢食”A2牛奶这一细分市场。就在今年2月,蒙牛也正式上市了全国版限定包装的未来星A2β-酪蛋白纯牛奶。
 
  同月,澳牧儿童奶(Australia’s Own)的母公司澳大利亚自由食品(Freedom Foods)也宣布入局。该公司发布公告称,2018年要扩大“Australia’s Own Dairy”产品系列,当中包括进入A2蛋白常温牛奶市场和A2蛋白奶粉。
 
  那么,惠氏旗下的启赋Atwo在中国的表现如何呢?
 
  雀巢总部有关业务负责人Tarun Malkani日前在接受外媒采访时说,由于启赋3 Atwo在中国的表现“达到了预期”,雀巢正考虑在中国市场扩大分销。
 
  “启赋Atwo目前已经在中国市场全渠道销售。”今天,惠氏营养品中国公司在接受小食代查询时表示,A2奶源的配方奶粉在中国市场是一个上升的趋势,越来越多的年轻父母更愿意尝试更高端前沿科技的新产品。
 
  据惠氏方面透露,由于中国市场的强劲表现,其他海外市场也将会在近期内陆续上市启赋A2奶源产品。
 
  “本土遭遇战”
 
  对于新崛起的a2牛奶公司来说,这同时意味着它正在面临越来越多庞大而资源充足的竞争对手,来“抢食”A2奶粉这一细分市场。
 
  而让本次事件“火药味”更浓的是,雀巢这次是第一次正面狙击a2牛奶公司所在的澳新大本营,让后者在本土上演遭遇战。
 
  具体来说,据Malkani透露,雀巢将于本月在澳大利亚推出A2 β-酪蛋白配方奶粉,在能恩品牌下,名为“NAN A2”。此外,雀巢还将于11月在新西兰推出A2 β-酪蛋白配方奶粉“S-26 Atwo”。
 
  Malkani表示,雀巢公司的A2牛奶来自多家全球供应商。据悉,世界上大多数奶牛同时生产A1和A2版本的β-酪蛋白,大约有30%的奶牛只生产A2品种。Malkani表示,雀巢已经掌握了DNA和基因筛选技术,可以辨别不同的奶牛并把它们分离出来。
 
  “消费者表达了(对A2牛奶的)兴趣,我们必须尊重消费者的兴趣和渴求。”Malkani说。
 
  对此,a2牛奶公司的亚太区首席执行官日前在接受采访时则表示,通过投资品牌知名度,该公司已经建立了强大的市场地位,相信随着不含A1蛋白的牛奶类别的持续增长,这将使公司处于有利地位。
 
  “我们一直希望竞争对手也能够介入这一类别,事实上我们欢迎竞争。作为开拓者,a2牛奶公司将受益于先发优势,以及竞争带来的对不含A1蛋白产品的进一步认可。”他说。
 
  a2与A2
 
  a2牛奶公司的“发家史”是一个异军突起的故事,已经享受了10年产品差异化竞争带来的增长红利。这家同时在新西兰和澳洲上市的公司声言,A2 β-酪蛋白产品对人们更好,特别是那些难以消化牛奶的人来说。
 
  该公司的宣称在澳大利亚很受欢迎,据新西兰先驱报报道,现在该公司在当地鲜奶市场占据10%左右的份额,婴儿配方奶粉市场占32%。
 
  这一招也在中国奏效了。据新西兰先驱报报道,a2牛奶公司的白金版(现在名为“至初”)婴儿配方奶粉品牌现在占据了中国市场约5%的市场份额。
 
  与此同时,a2牛奶公司也在加码中国市场。今年2月,该公司宣布与新西兰乳业巨头恒天然达成了深度战略合作。恒天然发言人当时表示,恒天然会探索在中国建立A2原料奶基地的可能性,以在中国出售a2公司的液态奶产品。
 
  但如今a2的未来面临着一些新的不确定性因素。
 
  这家去年缔造澳交所股价神话的奶粉公司从9月中开始持续股价低迷,更在过去一周内“跌跌不休”。有外媒将此归结为8月底公布并将于明年1月实施的中国电子商务法将对海外代购造成打击,从而影响到a2等在内的奶粉品牌。
 
  对此,a2公司首席执行官Jayne Hrdlicka近日在接受采访时表示,a2支持中国实施新的电商法,从长远来看这有助于规范电子商务的健康发展。Hrdlicka又强调,a2在华采取的是“多渠道战略”,包括电商和母婴店,因此对该公司在中国市场份额的增长潜力“感到乐观”。
 
 
[ 食品万象搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐食品万象
点击排行
  

鲁公网安备 37060202000213号