在多次传出提价消息后，泸州老窖旗下的核心品牌国窖1573涨价终于落下帷幕，连续两天下发了调价通知。业内人士表示，国窖1573继续涨价其实并不意外，其曾提出重回行业“前三”目标、并在公开场合宣布国窖系列超百亿目标。不过，按目前国窖1573的增速，要在今年达到超过100亿的目标有些吃力。
2019年1月8日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了“关于调整52度国窖1573经典装产品酒行渠道价格体系及配额的通知”，通知显示，52度国窖1573经典装产品（规格为500ml*6）即日起（2019年1月8日），酒行供货价建议为810元/瓶，团购价建议为880元/瓶，零售价建议为1099元/瓶。值得一提的是，此次价格调整从2017年10月份的零售价969元，直接提升到1099元，突破了1000元大关。通知还指出，鉴于国窖1573产能呈现饱和，2019年1月52度国窖经典装产品配额扣减20%执行。
值得注意的是，就在前一天1月7日，国窖1573北方联盟会发布了“关于38度国窖1573经典装酒行渠道价格体系调整的通知”。通知显示，即日起（2019年1月7日）38度国窖1573经典装（规格500ml*6）的建议供货价为650元/瓶，建议团购价680元/瓶，建议零售价为799元。
早在2018年10月31日，泸州老窖发布的举办的投资者关系活动时，曾表示，现阶段国窖1573的价格符合公司市场需求，价量动态平衡，目前仍然是跟随策略，短期不会改变。但时隔3个月，泸州老窖就宣布上调价格，针对提价原因，中国网财经记者就此事联系泸州老窖方面，截至发稿对方并未进行相关回复。
白酒行业分析师蔡学飞指出，国窖1573是中国高端白酒的主力产品之一，国窖的提价是为了抢占千元价格带。中国食品产业分析师朱丹蓬则表示， 国窖1573的调价太过频繁，会引起消费端的不满。尽管临近春节调价对于泸州老窖还有一波红利可收，对2019年的营收和利润有一定的支撑，但同时也是一把双刃剑。
在2018年底召开的新年规划会中，泸州老窖提出了重回行业“前三”、“抢占1000元价格带”等目标。国窖1573要实现超100亿的销售目标，但这个目标实现的难度并不小。数据显示，2018年前三季度泸州老窖总共实现营业收入92.63亿元，同比增长27.24%；实现净利润27.51亿元，同比增长37.73%。国窖1573的营收为48亿，销售占比53%，增速在38%左右，占比最重，但增速不及中档酒特曲。按目前国窖1573的增速，要在今年达到超过100亿的目标有些吃力。
