在食品行业中，每一个IP都需要至少一个CP(合作伙伴）。对此，今天食品板盘点了2018年国内“IP+食品”的经典案例，你觉得哪些才是你心目中的CP组合呢？
1、小猪佩奇+乐达手表带奶糖片
作为2015年才被引进中国市场的动画片，《小猪佩奇》深受大量家长和儿童的喜爱，经常出现一家三口一起看《小猪佩奇》的场景。截至2017年底，《小猪佩奇》这部动画片豆瓣评分9.2分，在国内年播放量达100亿次，成为用户规模最大的儿童IP之一。
随着小猪佩奇和社会人话题热度的不断攀升，食品界掀起一股争相晒“社会人”的潮流。2017年，东莞乐达食品有限公司（以下简称“乐达”）成功取得小猪佩奇授权，并生产了手表带奶片糖产品，随后与抖音APP等平台上有一定影响力的意见领袖合作，让他们将小猪佩奇的纹身纹在手腕上，并拍照上传，配文：小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。小猪佩奇以一种天然的反差萌形象出现在消费者面前，更引得大家购买贴纸和大手表，争相模仿“社会人”。
随着多渠道、多领域的交叉反复传播，传播的曝光度和层次都呈现指数级的增长，由此帮助粉色小猪迅速蹿红。与此同时，小猪佩奇的带货力相较以往又有了更高的提升，淘宝关于佩奇的手表交易量数万，甚至一度卖断货。
2、单身粮+单身狗粮薯片
随着社会节奏加快，单身已经成为当前较为普遍的社会现象。但“单身狗”队伍的日渐壮大，无形中成就了“单身经济”的繁荣。于是空窗期专属零食横空出世，“单身粮”单身狗粮薯片（以下简称“单身粮”）在各大社交平台频繁刷屏，并快速晋升为网红市场的又一新兴流量IP。
与此同时，在单身粮的基础上，一款薯片新品“大波大浪”也开始流行。其包装尤为鲜明，正面印有大大的“浪”字，具有强烈的视觉冲击力，搭配“不要低调”等口号，直击现代年轻人率性张扬、追求自我的个性特征，契合了年轻群体的消费痛点。
除了薯片核心品类，单身粮还推出了“辣条三结义”辣条产品，精心设计的刘关张趣味形象，搭配幽默诙谐的社交热词，为年轻人提供了争相分享的美味与话题。
单身粮的走红并非单纯的产品命名和包装上的成功，而是深刻剖析了当下社会的热点话题背后的潜力，将符合这一话题属性的薯片与“单身狗粮”概念相关联。然而在“单身粮”品牌的带动下，这种社交零食的概念也有望继续延伸，成为休闲食品领域的细分品类。
3、故宫文创IP+农夫山泉
2013年，中国台北故宫一款“朕知道了”胶带走红网络，当时的主要舆论都感慨为何北京故宫做不出这样的产品。不过一年之后，故宫实体周边就出现了翻天地覆的变化，推出了在网络得到大量传播的故宫文创产品。故宫作为中华文化的大IP，凭借着自身优秀的文创产品，成为历史文化圈名副其实的顶级流量。
2018年，农夫山泉再度打响“瓶子营销”战役，联手故宫文化服务中心推出了9款限量版“故宫瓶”。这款限量版“故宫瓶”以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体，配以凸显人物性格的真切文案，就如同一张清宫画卷，古典韵味十分浓厚。
在人物和文案的正后方还有用简笔勾勒出的故宫形象图，在右上角还有呈现出古代印章图像的二维码，搭配的“宫廷前世，瓶水相逢”的文字。识别二维码后会出现H5，展现出的清宫人物形象更加生动鲜活。
近年来，由于《延禧攻略》、《如懿传》、《甄嬛传》等清宫剧的大火，大众对其中的帝后妃嫔等一众角色再熟悉不过，农夫山泉此时推出“故宫瓶”完全不需要对包装上的人物进行解释，更无需做过多的宣传，消费者对产品就已经有很高的接受度。
4、吾皇万睡+伊利谷粒多
卡通形象“吾皇万睡”，既有猫咪傲娇的性格，又不失人性的狡黠和超然。自2015年以来，这只霸气侧漏的猫就经常出现在大家的视野中，一对三白眼，一顶朝冠帽。作为国内原创动漫形象IP的头部选手，吾皇万睡将漫画的手法和萌宠的概念跨界融合在一起，让人耳目一新。
伊利谷粒多依托吾皇万睡周边产品在淘宝网上备受追捧的属性，首次推出吾皇万睡限量包装。显然这次试水颇有成效，吾皇万睡纪念装谷粒多在天猫超市亮相仅3天，就被迅速抢光，相对日常销售增长率达500%。
与此同时，为给新包装上市造势，谷粒多还联合吾皇万睡和巴扎黑推出动画广告，改编《西游记》《睡美人》等经典故事，用冷幽默的方式呈现出受年轻人喜欢的内容，视频上线短短3天，播放量就超过204万+。
一直以来，伊利谷粒多都在尝试以创新方式与年轻消费者进行沟通，选择与热门IP吾皇万睡进行的合作，重在试水年轻人对“萌文化”到“萌经济”的转变。年轻、奇葩、萌，谷粒多与吾皇有着十分契合的精神内涵，从整个传播营销过程来看，谷粒多借吾皇纪念装上市的营销噱头，达成了产品“营养扛饿”这一核心利益点的强化。
5、烈火如歌+良品铺子冻青梅
今年热播的古装剧《烈火如歌》吸引了众多观众，其在开播不到10天的时间里，该剧就取得了网络播放量破11亿的佳绩。与此同时，随着《烈火如歌》热播，在该剧中巧妙融入剧情的良品铺子也随之搜索指数大增，与影视IP的完美结合使其成为该剧的大赢家。
良品铺子与影视IP的结合赚足了眼球，趁着剧集热播占据了社交平台的热门话题。相关人员在研读了剧本以后，为配合女主角如歌的情感线而确定了一款专为烈火CP定制的冻青梅产品。冻青梅谐音“动情没”，暗喻如歌在剧中跌宕起伏的感情戏，是推动剧情发展的关键线索。这款产品隶属于良品铺子健康梅系列，具有开胃功效且无添加，定位倡导健康饮食。
除了牵起剧中“青梅竹马”情感线的冻青梅零食产品，随着剧情的推进，古色古香的良品铺子食盒、颇有“老字号”韵味的店堂，以及撒点海盐更好吃的海盐坚果都与IP进行了完美结合。对此，良品铺子品牌中心总监段文表示，“随着《烈火如歌》的热播，有数据显示良品铺子品牌的知名度和消费者喜爱程度都在上升，跟剧情相关的产品如冻青梅、海盐坚果等相关的搜索量很高，销售业绩也明显提升。”
6、熊出没+康师傅熊熊瓶
“熊出没”作为近年来国产动漫的大热IP，从2011年推出以来就受到小朋友的喜爱，动画片全网播放量已经超过十亿。近期，一直致力于关注消费者健康的康师傅饮用水，颠覆传统跨界新玩法，联合 “熊出没”推出康师傅饮用水“熊熊瓶”，让熊大熊二上瓶，进行可爱加持。
本次合作，由熊大、熊二担纲的“水卫士”卡通形象俏皮地登上了康师傅饮用水瓶身，不仅让“代言”更具新意，还紧紧抓住了年轻消费群体和家庭用户的关注。与此同时，双方还开发了创新玩法AR瓶身互动，用IP打破次元壁，趣味扫码让卡通形象“活起来”。
“会玩”和“有趣”的印象，更提升了康师傅饮用水在年轻消费者中的口碑，更多地培养年轻具有消费能力的潜在人群，给大家带来欢乐的同时，让品牌更加深入人心。
7、超级飞侠+伊利QQ星
《超级飞侠》动画片自2014年第一季播出到现在，短短4年时间，已在全球130多个国家和地区播出，互联网全网点击量超230亿次，成为最受欢迎、最具成长性的国产动画IP。
今年超级飞侠与伊利的强强联手，体现在QQ星儿童成长牛奶饮品以“超级飞侠”为主题，一方面进行瓶身包装传播，瓶身扫码抽奖活动参与人数已突破400万，覆盖城市超过340个；另一方面将超级飞侠IP与QQ星全面融合，在全国家乐福、沃尔玛等各大终端对堆头进行形象建设。
此外双方合作开展mini秀和路演超过1488场，引导消费者收集超级飞侠赠品，参与店内互动，体验QQ星超飞嘉年华等活动，均取得了很好的市场效果。
8、超级伊仔+来伊份门店
《超级伊仔》是出品方耗时近两年匠心打造而成的一部科幻类超级英雄题材动画片。其从今年9月初到现在，霸屏了整个开学档的大型原创3D动画《超级伊仔》热度不减，继江苏优漫卡通掀起收视热潮之后，在咪咕视频等平台也引发热议，受到了青少年、年轻妈妈等群体的高度青睐。
其背后的出品方来伊份以及旗下的伊奇乐更是借由此部动画片，展现出了强大的IP文化生态圈塑造能力。其实早在成立之初，来伊份便创造了“伊仔”的形象，并随着企业的发展不断优化并丰富这一IP，借由公司立足全国近2700家门店、APP、特渠等的全渠道布局，伊仔的形象可谓是遍布大街小巷、深入人心。
如今，兔丸子、板牙等形象纷纷加入，伊仔更是拥有了一个庞大的家族。而随着动画片的热映，各类周边，比如保温杯、马克杯、文具包、帆布包等等陆续亮相全国各大门店，成功地创造了新一轮的“眼球效应”。
对此，来伊份相关负责人表示：“作为休闲食品行业知名品牌，我们一直在思考，如何借由‘伊仔’这一IP创造更丰富的休闲食品文化体验，与他们产生更深层次的连接，以更好地占领消费者心智，抢占价值洼地。”
9、海底小纵队+趣乐园课间餐新品
BBC热播动画《海底小纵队》于2014年7月21日在央视少儿频道首播后，近两年逐渐火热，其动漫网络视频点播量已经超230亿，长居收视榜单前列。近年来，海底小纵队形象在万达集团的大力主导以及食品企业的积极参与下，完成了线下引流和线上赋能的双向驱动，实现了IP动漫产业立体化、全景式的发展和壮大。
随着海底小纵队在各大线上平台及电视台的热播，孩子们被各种新奇的海洋探险故事所吸引，纷纷爱上巴克队长、呱唧、皮医生等卡通形象。趣乐园食品以热门IP海底小纵队打造新品课间餐正是看重其强大的粉丝效应，同时做到产品的味道好吃、食用过程好玩，能快速补充课间所需的能量，保障儿童消费者成长过程所需的营养。
同时还借助IP的流量热度，开展花式营销，将其强大的粉丝效应做到最大化，带动产品的销量。
10、乌龙院+漫菓食品
乌龙院形象是中国台湾四大漫画家之首的敖幼祥老师创作，这部漫画从1980年开始连载，2000年被引入内地。2002年，大陆掀起了《乌龙院》漫画热，成为当时大陆首个突破1.2亿册的漫画图册。据官方数据显示，《乌龙院》累计销售了1.2亿本，购书粉丝超过2000万人。继在2017年11月1日《乌龙院之活宝传奇》动画上线后，乌龙院便开始了它的全产业链开发之路。
与零食品牌漫菓食品的合作，是乌龙院开放授权以来与快消品行业的首次合作。面对口味挑剔、追求健康的大众，漫菓推出了水果干和蔬果脆两个系列产品。值得注意的是，此次漫菓食品的包装也大有讲究。据悉，此次乌龙院与漫菓食品的合作共将推出六款全新产品，将产品与乌龙院的人气角色进行巧妙结合。
鲜明亮丽的配色，加上表情夸张的漫画代言人，漫菓食品仅凭借包装就吸引了不少消费者的眼球。借助IP强大影响力，同时线下渠道对IP产品以及网红产品的追逐，大大提速漫菓品牌在渠道内的上架和推进。
