万众期待的新年终于到了，可由于当前全球疫情仍处于紧张的攻坚阶段，即便国内疫情已得到非常良好且有效的控制，但很多人为了给牛年开个好头，依然响应了国家防治疫情的号召，舍弃了可能一年仅此一次与家人团聚的机会，选择了在工作所在地“原地过年”。
虽然今年贺新春的方式与往年有所不同，但中国人“买年货，过大年”的传统依然不会改变。即使“原地过年”，也要把年过得有滋有味。而鉴于当前防疫要求， 线上购物更成为了绝大多数人购买年货的主要方式。
在上述的大背景下，快消行业头部品牌安慕希瞅准了这个契机，联合京东物流，推出了安慕希&京东物流主题快递箱，以看似不起眼的快递箱为载体，打造了一场充满品牌关怀和创意的营销活动。
在今年“原地过年”的特殊情境下，安慕希及京东快递洞察到线上购年货的热潮以及人们对无法团聚过年的遗憾和失落情绪，规划了一系列基于用特殊定制的年味主题快递箱为京东线上购买年货的消费者送去温暖和祝福的活动。一份份被选购好的年货，被装在京东物流的主题快递箱里，由京东小哥走街串巷送到每一位消费者手中。与以往不同的是，这些装有年货的快递箱不再是普通的纸箱，每一个箱子中都藏有来自安慕希的浓浓祝福和意外惊喜。而这份惊喜中，不同的文案，触发了不同人群的情感共鸣，为“原地过年”的人们送去浓浓年味和祝福，也在这个特殊时期，以品牌独特的关怀视角，为新年添了一抹火红的暖色。
这看似小小的定制快递箱，实则蕴藏了大大的创意
首先，经常被视为“废品”的快递箱，其实是一个“动则全城辐射、静则精准入户”的行走的广告位。安慕希联合京东物流制作了主题快递箱，最大化地利用了这块“行走的广告牌”，打造了广告投放新方式。
而从消费者的视角来看，平时只将快递箱当作对商品进行保护的外包装，而现在，打开快递箱的一瞬间，可以看到来自安慕希的新年祝福及产品优惠二维码。在这个特殊的时期，试问谁不会因为这独具巧思的温暖祝福而会心一笑呢。在不经意间，安慕希毫不费力地向消费者送去品牌关怀，提升了品牌知名度和好感度，树立了正面、有温度的品牌形象。
在这次的创意营销中，安慕希和京东物流共制作了50,000个年味主题快递箱，40,000张随包裹投递卡片以及200,000张面贴广告。数以万计的主题快递箱覆盖全国多个重要城市，由多位春节期间仍坚守岗位京东小哥及时地送到超过50万位消费者手中。这些安慕希&京东物流主题快递箱，不仅完成了一次线上购物的交付过程，更是触达休闲食品、3C数码、小家电、宠物食品等不同品类的消费受众，从而达到跨品类拉新的目的。同时，安慕希和京东物流还用了走心视频、KOL开箱等线上方式，扩大主题快递箱事件的传播和影响力，线下线上结合，将此次创意营销的热度推向最高潮。
当今，社交平台、线上媒体如日中天，在大家都认为“线上为王”的时候，安慕希和京东物流眼观六路，以“快递箱”这个优质且无可替代的线下资源为创意核心和创意载体，在新春佳节期间，洞察了“很多人无法与家人团聚一起过年，难免失落孤独”的情感契机，打造了一场有温度、有年味的营销事件。这也不禁让我们思考：当今品牌营销传播，应该在形式上有创新、内容上有创意，用细致入微的形式、真情实感的创意来打动消费者，制造品牌与消费者的情感连接。
