1996年创立的美国品牌Under Armour（安德玛），靠运动紧身衣起家，称不上大众品牌，但在2014年却以指数级的增长势头一举超过阿迪达斯，成为北美市场仅次于耐克的第二大运动品牌！究其原因，莫不是对用户心理、用户行为的准确判断。
于是你可以看到，在美国健身房中，健身人士清一色地都穿着安德玛，并以穿阿迪、耐克等为不专业的表现；同样，你也可以看到，这些人现在都不谋而合喝同一种健康饮料——CELSIUS（中文名“燃力士”）。
每罐多燃烧100卡路里热量
燃力士成就享誉国际
CELSIUS何以成为美国家喻户晓的“新宠”？这得益于其开创了一个全新的饮料品类——运动燃脂健康饮品。
在美国，运动健身几乎是全民常态。美国人口大约在3亿左右，根据国际健康及运动俱乐部协会（IHRSA）的调查数据显示，2013年约有5290万美国人成为健身俱乐部的会员，健身行业的年产值高达224亿美元，2015年美国健身俱乐部数量达到3.7万家。
CELSIUS能够崭露头角正是贴合了这类人群的独特需求：
首先，其主打“0糖0热量0脂肪”的概念，这对摄入热量有严格要求的运动健身人士来说可谓至关重要；
其次，据《国际运动营养学会期刊》早前发表的一项临床研究，证实CELSIUS能更有效燃脂最高可达93%，改善心脏机能达62%，增强身体耐力达32%，每饮用一罐会多燃烧100卡路里的热量；
最后，其源自植物的配方，不添加防腐剂和人工色素的健康标准也受到消费者的青睐，而且口味丰富清爽。所以，在欧美的健身圈、INS上，CELSIUS早已成为人手一罐的网红产品。
目前，CELSIUS已获得18项国际级奖项，其中包括2015年被福布斯杂志评为“创新领先燃脂饮品”以及最新获得的“最佳营养补充奖”。
李嘉诚慧眼投资
燃力士再添金主背书
可以预见，燃力士的“0糖健康概念”将是未来整个行业效仿的潮流，这一点也被德高望重的实业家李嘉诚看在眼里，先后两次通过私人持有的投资公司——维港投资参与投资，金额总计超过3000万美元。其他着名出资人还包括亚洲知名创作歌手邓紫棋、雷蛇（Razer）旗下战略投资公司zVentures、Def-Jam唱片公司创办人Russell Simmons及美国着名模特儿Kimora Lee Simmons等。
已经90岁高龄的李嘉诚堪称“商界传奇”，投资领域无数很少看走眼，首富荣誉拿到手软，根据最新公布的《2018年胡润全球富豪榜》福布斯富翁榜，李嘉诚1900亿元的资产位列全球第32位。李嘉诚有一句名言，很能解释他对燃力士的器重：
富翁是如何练就的？当别人不明白的时候，他明白他在做什么，当别人不理解的时候，他理解他在做什么，当别人明白了，他富有了，当别人理解了，他成功了。
燃力士进军中国市场
2018年或将爆发
在李嘉诚的支持下，2017年9月燃力士开始在国内部分地区试销，进行全渠道铺货，试销以来，燃力士取得了超乎预期的业绩，铺货终端动销良好，电商销售火爆，复购率超过30%，已经深入不少目标消费者的认知，为2018年做足了铺垫！
究其原因，有三点至关重要：
一是2017年中国功能饮料市场规模总体向上，但是品牌之间的混战程度也前所未有，燃力士此时进入中国可以趁版图重新划分之际，凭借独一家的产品特点迅速抢占市场份额；
二是中国消费者需求也在向欧美市场靠拢，人们对饮料的要求将越来越挑剔，“健康化”将成为吸引购买的最大动力；
三是名人效应。民间曾经流传过一则和李嘉诚有关的故事：
李嘉诚的司机给李嘉诚开车开了30多年，准备离职离去。李嘉诚看他兢兢业业干了这么多年，为了能让他安度晚年，拿了200万支票给他。司机说不用了，一两千万还是拿的出来的，李嘉诚很诧异，问：你每个月只有5-6千收入，怎么能存下这么多！司机回答说：我在开车时候您在后面打电话的时候说买哪个地方的地皮，我也会去买一点，您说要买哪支股票的时候，我也会去买买一点股票，到现在有一两千万的资产！
虽然这则故事并不属实，但仍有无数人愿意相信，相信李嘉诚，相信李嘉诚的选择，地皮如此，股票如此，燃力士亦如此。
