说起王思聪能想起什么？
“国民老公”？电竞文化？网红经济？如今还要加上一个词：能量饮料。
近日的春季糖酒会上，王思聪的爱洛饮料再推一款含GABA成分的新品，并摘获“糖酒会明星新品”大奖，签单签到“手软”。
爱洛用“骚气”包装、网红效应、和“丧尸”广告证明，占领了年轻人的心，就能“承包”一片蓝海。
王思聪的“新式武器”
2017年下半年，一款名为爱洛的粉色能量饮料上市销售，吸引了众人目光。在近日举办的春季糖酒会上，这款饮料再度强势亮相，还摘获“糖酒会明星新品”大奖。
官方网站显示，爱洛的生产企业为上海爱洛星食品有限公司。工商信息显示，这家公司成立于2016年10月，注册资本1000万元，经营范围为食品流通，以及从事货物及技术的进出口业务。王思聪作为该公司的大股东，在该公司官网为产品出镜打call。
王思聪可以说是全国最出名的富二代之一，作为前首富王健林的独子，他不仅有老爸的支持，自己的投资眼光也相当不错。看好网红经济，发展电竞文化，王思聪把年轻人最关注的点抓的相当准。
王健林当初给他“练手”用的5个亿“零花钱”，现在已经变成了60亿有余。
目前看来，王思聪进军饮料产业的“新型武器”——爱洛的表现也相当不错。上市以来，借助万达和王思聪旗下产业的影响力，这款产品迅速打出了知名度。爱洛星公司的CEO Steven在接受媒体采访时表示，本次糖酒会上爱洛招商效果火爆，签单签到“手软”。
据他介绍，爱洛有知名度，也有强大背景、资源，员工均来自世界500强企业，并具有资深的食品饮料行业经验。
爱洛的全称为爱洛玛咖活力饮料，是一种能量型饮料。与另一款“网红”能量饮料魔爪不同的是，这款能量饮料除添加了常规的维生素B6、维生素B12和牛磺酸外，还额外添加了玛咖粉。据饮料瓶身标识，玛咖粉的添加量为100mg/罐。
2011年，玛咖粉被批准作为新资源食品，食用量为≤25克/天，婴幼儿、哺乳期妇女、孕妇不宜食用。玛咖又名玛卡，虽然被允许添加，但这种材料的功能却存在争议，不少专家都认为其宣称的保健功效是“骗人的”，营养成分其实和萝卜差不多。
“健康牌”与“病毒营销”
虽然是专属年轻人的“活力”饮料，但爱洛却紧紧把握住如今饮料行业的健康化趋势。
在其产品宣传说明中写到，不含甜味剂，成分“以植物精华提取”为主，“优选全球进口原料”，添加玛咖等成分也是因为其“健康”功效。
或许正是因为玛咖的功效存疑，现阶段爱洛把精力主要放在能量型活力饮料产品的深度开发上，爱洛星4月份会有一款新品亮相——γ-氨基丁酸活力饮料。
γ-氨基丁酸又称为GABA，是一种天然氨基酸，是哺乳动物中枢神经系统中重要的抑制性神经传达物质,约30%的中枢神经突触部位以GABA为递质。Steven称，这种成分可以舒缓神经，调节情绪，使人感到放松、愉悦。
除了大打健康牌，病毒营销才是爱洛能够迅速在饮料市场异军突起的关键所在。
爱洛官网显示，2017年4月-10月间，爱洛传播总声量超过1.6亿，这个巨大的传播量离不开时下流行的网红文化和电竞文化。而这二者正是王思聪最擅长的。
王思聪旗下不仅拥有海量的“网红”，他本身就是一个“超级网红”，微博粉丝达2534万，随便一条微博都有巨大的影响力，连他的爱犬的微博@王可可是个碧池，都坐拥242万粉丝，也是不折不扣的“网红”一枚。
在推出新产品时，王思聪把爱洛寄给了许多微博上拥有大量粉丝的博主、网红等，并通过“王校长我不能忍”的话题迅速炒热关注度，微博话题也一度刷上热搜榜单。同时，爱洛饮料与王思聪其他产业的受众群体一致，电竞、网红和饮料可以形成良性互动的产业链，互相声援。
在上市短短不到一年间，爱洛就参与了China joy、Lan Story 电竞嘉年，并赞助了绝地求生、DOTA2等时下最火热的电竞赛事，以及与全球最大电音节之一的Ultra China深入合作，成为官方指定能量型活力饮料，通过这种场景化沟通有效增加了用户的娱乐和消费体验。
就连爱洛的广告也画风非常不同，这个名为“我国没有丧尸”的黑色幽默广告片融入了丧尸和游戏的元素，在秒拍被观看了896万次。
功能性饮料成“香饽饽”
虽说行业跨度有点大，但我国功能饮料业上市空间巨大，王思聪这一选择其实相当明智。
据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》，与世界发达国家相比，我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量差距很大。
该报告预测，2012-2016年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率（CAGR）约为14%，我国功能饮料行业零售额年均复合增长率（CAGR）约为15%。中商产业研究院预计，2017年我国功能饮料零售额将超过400亿元。2018年功能饮料零售额将突破450亿元。
△ 数据来源：中商产业研究院整理
市场研究咨询公司英敏特去年9月发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示，2015年，中国能量饮料的销量增长全球最快，年增长率高达25%，几乎是美国市场的4倍。在中国市场，运动饮料和能量市场的增长受益于人们与日俱增的运动健身兴趣。
而就在糖酒会期间，东鹏特饮举办的“第二届中国功能饮品趋势峰会”上，还高调发布了《2017-2018年度中国功能饮品品类趋势发展报告》。报告指出，预计到2020年，我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元。
更令企业兴奋的是，该领域尚未形成巨头垄断格局。根据2017年中国品牌力指数排名，领跑的脉动、红牛、尖叫并没有拉开无法超越的差距，而前14名中，新上榜的企业达5个，新品牌表现也为其他新入局者创造了信心。
不过，市场就这么大，入局者多，也就意味着出局者多。
目前，美国功能饮料市场占有率第一的怪物饮料也已经以“魔爪”为名已经进入中国市场，并将借助可口可乐在中国的渠道进行销售。在2015年与可口可乐整合后，魔爪在美国的市场份额达52.8%。国外成熟品牌的加入，将加剧国内功能饮料市场的竞争程度，国内中小品牌实现突围的难度会更大。
值得注意的是，王思聪的爱洛并没有自己的生产基地，采用代工生产的形式，生产企业为湖北奥瑞金饮料工业有限公司。奥瑞金也同时是红牛最大的包装提供商。
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬在接受媒体采访时指出，目前市场上前几名的品牌代工并不多见，能量饮料代工生产的一般是小型企业。爱洛能否在功能饮料市场杀出一条血路还有待观察。
