君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼昨天表示，君乐宝品牌已经进入奶粉第一阵营。“今年的目标是达成年销售7500万罐，实现行业销量第一。”
杀入第一阵营
据了解，君乐宝婴儿奶粉今年迎来上市的第五个年头。作为国产奶粉代表品牌之一，君乐宝奶粉在上市两年后实现销售额12亿元，同比上一年增长60%。而在此后两年内，该品牌又连续实现了销售额翻番的增长目标。
资料显示，在2016年和2017年，君乐宝婴儿奶粉分别出口到中国香港和中国澳门两个市场。
刘森淼昨天表示，最近一次消费者调研发现，51%的消费者是通过熟人介绍购买君乐宝。“口碑和相互介绍已经成为了君乐宝奶粉拓展新客最重要的渠道，而且回头率很高。”
除了婴儿奶粉表现两眼之外，去年君乐宝集团低温酸奶销售额增长14%，常温液态奶销售增长30%。据了解，其去年推出的酸奶新品“涨芝士啦”销量已突破2亿包，在同品类市场占有率达82%。该集团去年还发力加码布局产能，自建牧场已拓展到10个，目前旗下17个工厂全部通过欧盟“BRC食品安全全球标准”认证。
发力旗帜奶粉
在奶粉销售形势一片大好之下，君乐宝今年计划继续加码奶粉产能。刘森淼透露，今年该公司将新建两座奶粉工厂。
此外，旗帜奶粉去年也取得了亮眼成绩。“旗帜奶粉去年增长200%，我们在1月份已经对工厂进行了改造，现在产能也上来了，处于满产状态。”刘森淼说，预计到今年三四月，旗帜奶粉在销售数据方面会明显提升。
君乐宝从去年开始全盘运营旗帜奶粉。相对于君乐宝品牌奶粉而言，旗帜品牌主打工厂养殖加工一体化，以及从挤奶到加工不到2小时的“鲜活”作为卖点，售价也略高于君乐宝奶粉。今年旗帜或会继续推出儿童奶粉等新品。
事实上，刘森淼去年还曾经透露过，今年君乐宝有计划进入有机奶粉市场。有业内人士分析认为，随着品牌影响力进一步扩大，未来不排除君乐宝会加大对高附加值产品的开发。
