中国国际进口博览会国际传播工作研讨会在北京举行

 

　　与会嘉宾表示，五年来，进博会连续成功举办，溢出带动效应持续释放，已经成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品。

 

　　审时度势 着力提升国际传播效能

 

　　当前，世界百年未有之大变局加速演进，世界之变、时代之变、历史之变的特征更加明显。做好进博会国际传播工作，必须坚定信心、尊重规律、积极作为。

 

　　与会嘉宾认为，要深入学习贯彻党的二十大精神，总结好五年来进博会国际传播实践与成效，做好进博会国际传播工作，讲好进博故事，提升进博会在全球政商学研各界的影响力和吸引力，推动进博会“越办越好”。

 

　　“不断提高进博会国际传播工作水平，是办好进博会的题中之义。”中国日报社副总编辑孙尚武认为，进博会在世界经济发展进程中发挥了重要作用，影响力越来越大，海内外反响越来越好，为中国不断深化对外开放写下了鲜明注脚。

 

　　中国外文出版发行事业局副局长兼总编辑高岸明表示，中国国际进口博览会举办五年以来，始终坚持展览、论坛、外交、人文四合一，已经成为全球共享的综合平台。

 

　　中国社会科学院新闻与传播研究所所长、新闻传播学院院长胡正荣认为，进博会作为大型盛会承载着丰富的意义和内涵，要通过对外讲好进博故事，展示好真实、立体、全面的中国，展现好可信、可爱、可敬的中国形象。

 

　　“打造‘永不落幕’的进博会，让进博会这张‘中国名片’更加耀眼夺目，让开放的春风持续温暖世界。”孙尚武说。

 

　　找准方法 切实做好进博会国际传播工作

 

　　通过构建多语种、全媒体的国际传播矩阵，中国向世界阐释了举办进博会的重要意义，彰显了“先锋的、有力的”国际传播。据不完全统计，五年来，进博会在国内外各渠道传播总量超百亿次。在海外社交媒体账号发帖2万余条，传播量达3亿次，总粉丝量超150万。在多家国际主流通讯社发布稿件，带动新闻网站、行业媒体转载报道，覆盖100多个国家和地区的数十亿受众。

 

　　高岸明指出，做好进博会国际传播工作，要坚持聚焦主题，突出国际传播重点；坚持改革创新，在传播理念形式上下功夫；坚持精准传播，不断拓展传播路径；坚持长短结合，注重国际传播效果。

 

　　中央广播电视总台CGTN副主任王跃华分享了CGTN关于做好进博会国际传播工作的经验和做法。他表示，要用心挖掘，通过更多鲜活的故事表现进博会的国际影响力；创新传播方式，利用“轻量化”的传播手段吸引年轻受众注意；优化信息发布，更好统筹安排进博会相关活动，进一步提升进博会的国际知名度。

 

　　凤凰卫视行政总裁特别助理张彤建议，做好进博会国际传播工作，要保持内容品质的革新，加强选题策划的专业性，注重全媒体的联动。

 

　　聚势发力 共享进博机遇共创美好未来

 

　　第五届进博会共有145个国家、地区和国际组织参展。来自127个国家和地区的2800多家企业参加企业商业展；展示438项代表性首发新产品、新技术、新服务，超过上届水平。第五届进博会按一年计意向成交金额735.2亿美元，比上届增长3.9%。由此可见，进博会已经成为推动中国与世界市场相通的重要国际交流平台，也为全球新品和前沿技术进入中国市场提供了开放桥梁。

 

　　“把全球最好的产品放到进博会，我们真的尝到了甜头。”欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示，欧莱雅见证了中国的改革开放和经济腾飞，进博会让中国大市场成为世界大机遇。欧莱雅很荣幸成为了第一批参展企业，从一个“头回客”变成“回头客”，又从“回头客”变成了“常驻客”。进博会不只是一次进口商品的展览盛会，还是一场通过传播打造顶级中国影响力的盛宴。欧莱雅将继续携手各方，聚势共“进”，唱响“四叶草”的国际传播大合唱。

 

　　会上，中国国际进口博览局党委书记、副局长孙成海表示，第六届进博会将于今年11月5日-10日在上海全面线下举办，展会由国家综合展、企业商业展、虹桥论坛、专业配套活动和人文交流活动等板块组成。其中，国家展将全面恢复线下举办。截至目前，已有500余家企业签约参展，展览面积超过20万平方米。

 

　　第六届进博会将加大创新力度，积极开展推介。一方面，加大“走出去”海外路演宣介的力度，扩大进博会在全球的影响力和吸引力。首站推介活动将于3月初在香港地区、澳门地区举行。另一方面，将继续办好“深化引进来 服务双循环——进博会走进地方”系列活动，为进博会参展商与地方搭建沟通桥梁，为更多参展商在华寻找投资兴业机遇提供平台。