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网红餐厅“叫了个鸡”涉嫌情色广告被罚50万元,你说冤不冤?

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-10-27  来源:餐饮老板内参

因为广告“违背社会良好风尚”,“叫了个鸡”被罚50万。那些曾经打色情擦边球的餐厅,又活得怎么样?

近日,上海市工商行政执法部门公布了一则行政处罚书,显示——

餐饮公司“叫了个鸡”,为吸引消费者和合作伙伴,通过官方网站和微信公众号及合作门店,对外发布自主创意的包含“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好吃”等违背社会良好风尚宣传用语的广告,

这种行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七项“广告不得有下列情形:(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定,决定对当事人作出如下处罚:1.责令停止发布广告;2.罚款人民币50万元整。

“叫了个鸡”屡遭查处    

据了解,“叫了个鸡”是梅生2014年创立的一家专营炸鸡的餐饮品牌,以店铺加盟体系为主、专业从事鸡肉产品生产销售,总部位于上海。

这并非是“叫了个鸡”第一次遭遇行政查处。

在去年年末,该品牌的全国加盟店,就因为店面和菜单名称颇为不雅,引起广泛争议,之后多个省市的市场监督部门介入调查,要求商家停业整顿,店内所有招牌、菜单、宣传用语进行撤换。

最终,店面招牌被红布遮挡,店内广告撤下,菜单名也作了部分调整,如“一只没有性生活的鸡”改为“叫了个童子鸡”、“真踏马好翅”改为“叫了个鸡翅”、“和她有一腿”改为“叫了个鸡腿”。

很多消费者纷纷表示,店名和品牌名太过恶俗,读起来也令人尴尬。一位不愿具名的餐饮公司品牌管理人员称,这种做法“无非是想吸引眼球,然后希望形成所谓的‘病毒式传播’,以恶俗套路推广品牌和产品。但大的、想做长远的品牌不会这样干,没有美誉度,太low 。”

但也有年轻人觉得,这不过是营销的一种手段,只要味道好,叫什么名字无所谓。

那些打情色擦边球的餐饮营销    

其实,带有色情暗示的广告已经超过100年。时至今日,无论你打开手机或者阅读杂志都能见到情色营销的影子。在餐饮界,也不新鲜。

笔者梳理了一下餐饮界的类似营销案例。

有商家热衷于取一些恶俗、低俗的名称,如熬脔将串串、高潮来了、叫个鸭子等。

也有的餐厅,搞情色活动,以搏眼球。类似的如:脱上衣打五折、乳沟超10cm打1折、比基尼女服务、肌肉男送餐等。

甚至,北京还出现过SM主题餐厅……

如今,回头再看,那些打色情擦边球的餐饮品牌,在博人眼球后,有做大做强的吗?

品牌无节操=注定走不远    

提及色情营销,其中最著名的,当属杜蕾斯莫属。这个品牌,几乎成为热点营销中一块经典的、不可逾越的丰碑。

但,杜蕾斯之所以让人觉得高明,是由其产品属性决定的。

▲杜蕾斯鞋套:北京今日暴雨,幸亏哥包包里还带两只杜蕾斯。

换到其他行业、其他产品呢?

在笔者看来——

1、营销是否和产品的属性、品牌的调性相符 ,这一点很重要。 杜蕾斯广告被广告界奉为经典,是因为产品和创意进行了完美结合,内容诙谐但不低俗,情趣但不恶趣,露骨但不露点,让消费者看完会心一笑。但情色和餐饮,从属性上很难找到嫁接点。

2、真正能打动媒体和消费者的是“真正的有趣”,而不是“拿肉麻当乐趣”。 而有的品牌,则将情色营销等同于低俗、肉麻。

3、博人眼球的营销不等于成功的营销,追 求没有底线的知名度,会伤害品牌的美誉度。 要知道,任何一个商家,借着恶俗手段带来的“名”,都留不住长期用户。

前文提到的餐饮品牌及情色营销活动,虽然宣传效果极好,但往往对品牌有着较大的负面影响。

电影《我要成名》里有一个片段,霍思燕扮演的小演员为了戏份打算接演三级片,被刘青云扮演的过气影帝知道后破口大骂:这部戏拍了,你就是三级片演员,永远甩不掉拍过三级片这个帽子。

扔掉节操的公司,也往往难以走远。

 
 
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