有这样一群企业，他们敢于试错、勇于挑战，不断在新渠道、新营销、新领域为饮品行业发展赋能新思路、新观点、新模式。从今日起，由中国食品工业协会指导，华糖云商营销传播股份有限公司主办的“2019年中国饮品新势力”推选活动正式启动，欢迎大家为你心中的新势力企业投票支持。
功能饮料在中国已经走过20多年，零售额也从2012年的188.5亿元增加到了2018年的456.7亿元。随着人们生活、工作节奏的日益加快，功能饮料消费需求和场景不断增多，直接拉动了功能饮料品类的持续火爆，仅2018年就有近百个功能饮料品牌切入市场，除了国产品牌外，越来越多的国际巨头也争相布局。
今天，食品板就盘点出近几年功能饮料品类中崛起的10款新势力品牌，以供厂商学习、参考。
1.战马能量型维生素饮料
产品介绍：战马功能饮料是华彬集团在2017年正式上市并重点打造的自主品牌。 目前，共有400毫升PET瓶装（含气及不含气）两款产品以及310毫升红罐装三款产品。2019年战马延续了区域市场重点培育的策略，投入人力、物力、财力等资源优先在10余个市场寻求突破；此外，还在今年8月与数个合作伙伴签订海外销售的实质性合约，探路海外市场。作为华彬制霸功能饮料市场的一枚重磅炸弹，战马2018年营收超过8亿元，2019年6月又获得蓝帽标识，相信战马突破十亿并不是难事。
2.红牛?安奈吉饮料
产品介绍：2019年6月12日红牛?安奈吉“官宣”面世。据介绍，红牛?安奈吉结合传统及现代营养学理论，科学配比牛磺酸、多种维生素B族营养素、西洋参提取物等营养物，在延续功效和品质的同时加入创新成分。产品在中国5大城市进行的为期6个月市场测试，参与消费者近3000名，并给出了积极反馈，这成为企业敢于上市的底气之一。随后红牛?安奈吉率先在华南和华东多个城市进行铺货，未来也将逐步实现全国覆盖。
3.焕醒源功能饮料
产品介绍：2018年初，伊利推出罐装焕醒源功能饮料，其目标人群定位为18-35岁的主流年轻消费群体，这是伊利在拓展非乳品业务上迈出的一大步。在今年8月，伊利焕醒源又推出一款PET新品，区别于罐装焕醒源，新品特别添加清凉因子，提升产品的瞬凉口感。同时，焕醒源还将推行超高中奖率的“再来一瓶”销售策略，让消费者愿意重复购买，让终端店持续进货。
4.豹发力维生素能量饮料
产品介绍：今年3月，豹发力在春糖首度亮相。产品精选枳椇子、枸杞子提取液及瓜拉纳提取物，在护体明目的同时，提供所需能量，天然、健康。此外，企业针对消费者提供了“一元乐享”和“扫码得红包”优惠活动，可双重中奖，综合中奖率高达99.9%。同时，在高速路大量铺设广告牌、为代言人NBA球星罗斯拍摄广告片等措施扩大宣传，提高影响力。盼盼相关负责人也表示，这款功能饮料已成为公司重点战略产品，未来，将重点进行打造。
5.可口可乐ENERGY
产品介绍：今年7月，可口可乐全新能量饮品Coca-Cola ENERGY登陆香港市场，定价13港元（约合人民币11.44元），并在各大便利店开售。该系列无糖无热量和常规包装两款产品。主打天然提取的咖啡因——瓜拉纳果实浓缩精华和B族维生素，而不含牛磺酸。每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可乐的3倍多，主要面向18-35岁的年轻人。虽然是功能饮料，但新品保留了可乐原味，以熟悉的可乐味道加入能量元素，并沿用可口可乐品牌，以减少市场品牌教育成本。
6.卡拉宝能量饮料
产品介绍：2017年8月24日，卡拉宝正式登陆国内市场。产品使用纯天然提取物——瓜拉纳为主要功效成分，不添加人工咖啡因。为继续拉动消费，培养顾客饮用习惯，2019年上半年卡拉宝再度砸下3500万元用于年度大促，并创新参与方式，开展“群雄夺宝”活动瓜分现金，注重消费者的联动体验。上半年，卡拉宝实现整体营收5500万。
7.M150能量饮料
产品介绍：M-150诞生于1985年，是Osotspa旗下的旗舰品牌，也是泰国NO.1的能量饮料品牌，这个头衔已经连续保持17年，年销量高达7亿支。作Osotspa在华的代理商，广东快联商贸发展有限公司于2019年正式将最经典的150ML玻璃瓶产品带入中国市场，这款经典的功能饮料也要加速发力中国市场，十分值得期待！
8.男狮牛磺酸维生素强化饮料
产品介绍：4月23日，男狮·沈阳首发上市仪式暨百亿财富伙伴大会盛大开幕，标志着男狮功能饮料正式挥师北上，大举布局东北三省。据悉，产品主打专为中国男性研发、更适合中国男性体质，数据显示，截至今年三月底，男狮上市100多天，就已攻占29个省份，牵手400多家经销商，狂卖50余万件货。
9.燃力士复合营养素风味饮料
产品介绍：2017年下半年，健康燃脂饮料CELSIUS燃力士走进了人们的视野。这款来自美国的黑科技运动饮料获得了香港首富李嘉诚先生的投资，国内代理商启丰食品对这款产品颇为自信。日前，燃力士又有新动作了，宣布陈伟霆成为CELSIUS燃力士中国区首位品牌代言人。燃力士一直倡导每个人都要去选择健康的生活方式，燃烧懒惰，燃烧放纵，燃烧不自律与负能量，正好与自律、努力、敬业的陈伟霆十分恰合。
10.F6能量饮
产品介绍：2018年汤臣倍健旗下子公司研发并出品“F6”能量饮新品。产品主要由精选的阿拉卡比绿咖啡豆，原生萃取而成，保留了植物关键能量成分，有迅速帮助人体提升能量的功效。未来F6将主要打造两大系列的产品，一个是Supershot，属于F6繁荣基本核心版本，希望为消费者提供醒酒，暖宫、睡眠等方面综合解决方案；第二个是F6daily ，每日F6为消费者提供膳食补充，胶原蛋白，维他命等，并且性价比更高。同时强化和渠道商的合作。
