康师傅冰红茶高调赞助《令人心动的offer》第二季，喊出“此食此刻燃痛快”的口号，助力职场年轻人痛快逆袭。
作为中国茶饮料头部品牌，康师傅冰红茶上市长达20年，一直是几代人的经典饮品，广受消费者好评。因此，本次康师傅冰红茶与热门综艺合作引起业内外不小的关注。
外界关心的是，康师傅冰红茶为什么选择了职场综艺《令人心动的OFFER》？这一次康师傅冰红茶又为消费者带来了什么新花样？
此“食”此刻燃痛快
作为一档职场观察类真人秀节目，《令人心动的OFFER》自开播以来就备受关注。
对于职场小白来说，职场即“战场”，面对颇高的业绩指标、来自同行业的竞争和调薪升职压力，每天工作到凌晨成为许多职场人的真实写照。
康师傅冰红茶正是聚焦年轻人的职场困境，加入明星加油团，关注95后职场初体验。通过主持人、明星口播，喊出“康师傅冰红茶，此食此刻燃痛快”的口号，为新人蓄能。
康师傅冰红茶不是简单地把代言和自己的logo摆在一张海报里，而是深度植入多个应用场景，玩出内涵，玩出花样。
比如，康师傅冰红茶品牌官微结合节目话题，积极与消费者互动。在《令人心动的OFFER》节目中，实习生们受到来自职场的压力，导师带头畅饮康师傅冰红茶，燃力回升状态满分，康师傅冰红茶为实习生们加油打call。
而对于实习生们来说，加班完成任务必不可少，下班后的餐桌就成为交流工作的绝佳场合。
康师傅冰红茶抓住这一点，通过特效字植入，将冰红茶作为火锅佐餐饮品，鼓励职场人痛快碰杯，燃掉烦恼，助力职场菜鸟燃出自我。一口火锅，一口冰红茶，职场人在被工作填满的一天中，喝点“燃”的冰红茶，为职场新人的每一个燃点，每一次高光助力。
实习生们一路披荆斩棘，高光荣耀与压力疲惫并存。借助节目跑马灯，康师傅冰红茶点燃高能瞬间，关键时刻来瓶康师傅冰红茶，为实习生们加满燃力。
在食品君看来，通过多维饮用场景，康师傅冰红茶深度植入综艺《令人心动的OFFER》，品牌权益全方位露出，多元视角全覆盖，创95后职场图鉴，话题破圈。职场历练有康师傅冰红茶陪伴，离心动的offer更近一步。
打造佐餐新体验
公开数据显示，2020届全国普通高校毕业生规模达874万人，比去年增加40万人，再创新高。“找工作”成为毕业生们离开校园后的头等大事。
《令人心动的offer》将视角聚焦在职场新人身上，打造真实的职场环境，击中年轻人的职场痛点，在年轻白领群体中有着广泛的影响力。
康师傅冰红茶借助《令人心动的offer》中的“吹水时刻”、“火锅迎新”、“加班宵夜”“、高能团建”、“庆功聚餐”等室内场景，借用综艺IP锁定职场，满足年轻白领群体的佐餐需求，打造出职场逆袭燃装备。
实际上，在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不单单是产品品质，而是一种情感上的满足，一种心理上的认同。
面对日益增加的职场压力，职场新人渴望逆袭、追求挑战。康师傅冰红茶走进年轻人的职场生活，关注职场菜鸟，助力职场年轻人痛快逆袭，为饮用场景赋予真实感和贴近感，使消费者产生情感共振。
不仅如此，康师傅冰红茶品牌官微积极发出互动话题，比如，如何理解职场小白“吃亏是福”？让品牌的年轻感内化，让年轻人们主动地靠近品牌，让品牌、明星、粉丝有机会产生更多的情感互动。
据食品君了解，截止目前，康师傅冰红茶微博总阅读量达到55.4亿，讨论量763.7万，迅速登顶微博热搜TOP6，成为话题流量王。
康师傅冰红茶持续高燃
其实，这已经不是康师傅冰红茶第一次与综艺IP合作。
早在2018年，康师傅冰红茶就赞助现象级综艺节目《创造101》，主打“年轻化”调性，以“冰力十足 燃痛快”的品牌个性，鼓励粉丝们燃出个性，燃出态度。而《创造101》这类偶像成长类综艺主打青春、梦想，鼓励年轻人们燃情追梦，与康师傅冰红茶的品牌调性不谋而合。
2019年，康师傅冰红茶又作为综艺《创造营2019》“燃力补给官”，将火箭少女孟美歧、Sunnee、紫宁三位设定为召集人身份，组成康师傅冰红茶燃战队，鼓励粉丝为爱豆打call，充分调动了粉丝积极性，提升了品牌内在价值。
可以看出，通过与各大综艺IP绑定，康师傅冰红茶正加速品牌的年轻化运作，个性十足的品牌气质也更加贴合年轻人的口味。
据《腾讯00后研究报告》显示，90后、00后，特别是Z世代(生于1995至2010年的年轻人群)已经成为了社会的主力消费人群。目前，中国的“Z世代”人群大约有1.49亿，到2020年将占据整体消费力的40%。
Z世代是“价值向内”的一代，与传统的追求性价比的消费群体不同，他们更重视自我体验。康师傅冰红茶正是抓住这一点，从需求端出发，竭力打造产品的非凡“体验”。
节目中，王律为实习生们准备了加油晚餐：烧烤+康师傅冰红茶的神仙搭配，康师傅冰红茶官微同步发出#此食此刻，燃痛快#的话题，为消费者建立“配餐喝冰红茶”的饮用认知，通过与用户互动的方式，成功吸纳年轻消费群体。
在食品君看来，康师傅冰红茶通过牵手各大综艺IP，不断创新、求变。康师傅冰红茶的每一次创新，都精准击中了Z世代消费者的兴奋点。本次赞助《令人心动的OFFER》更是康师傅冰红茶的一次向上突围，是从1到2的突破。
相信在未来，康师傅冰红茶还会为消费者带来更多的惊喜。
