继注重颜值的餐饮时代后，很多有心机的商家慢慢开始注重品牌的文案，抛弃“好看好吃”这些千篇一律的赞美以外，餐厅运营的软实力之一的文案也备受关注。
本文将以一个甜品品牌的文案为例，说说如何通过文案为品牌做免费广告。
酒窝甜品是一个港式甜品品牌，在业内早就以“文案段子手”出名，他们家的最新文案大致可以分成这几类：
撩妹型
“从此，换个姿势吸饮你”
“从此，换种味道吸饮你”
“从此，换副面孔吸饮你”
“从此，换个套路吸饮你”
皮皮独白型
“人畜无害，白胖可爱。
可我也有一颗爆裂的心啊
——来自爆珠奶油雪媚娘 的自白。”
“想撕掉温润如玉的标签，
首先看起来就要不一样！
——爆珠奥利奥慕斯 想对所有人说。”
“都说我的料很足，
但你们真知道我又有什么新料么？
——这是爆珠奶茶泡芙 独有的骄傲。”
温暖走心型
#团圆有它，才有滋味#
“团圆由他才有滋味，工作都换了好几家，
但元宵节的味道却没变过，
就像无论离家多远，终会相聚”
“忘记了许多承诺
但元宵节的味道却没变过
就像我与爸妈之间的约定”
“总是丢掉很多习俗
但元宵节的味道却没掉过
就像离开爸妈前吃的一顿饭”
“孤独蔓延整个城市
但元宵节的味道却没冷却过
就像家里那盏为你亮着的灯”
情感型
当然，说到港式甜品
又怎么会忘了满记甜品 呢
与酒窝甜品的产品文案不同
满记擅长的是情感类 的营销文案
也是很戳心了
“一起吃过的苦
才是最想回味的甜
“将来有太多未知的甜
等待你去尝试”
“人生跑道因为有拐角
才值得被期待”
“半岛铁盒
曾经大爱的
到了如今竟然已成为甜美的隽永”
“大城小爱
那个时候，我们的甜，只属于自己的
那个时候，不懂大人们的那些烦心事”
“一个像夏天 一个像秋天
哪怕初见不顺眼，
哪怕失联那几年，想起来，
心里依旧都是甜”
但酒窝甜品最出名的一组产品文案
还是这些，在网络上流传已久：
韩国柚子茶
“-1°C冰镇
比前任的心还冷1°C”
就问你，扎心不？
芝麻糊核桃露
“天地玄黄，
宇宙洪荒。
芝麻核桃，
天然健康。”
鲜奶燉燕窝
“我有罪
与四大美女
都有染”
姜汁撞奶
“姜是老的辣，
人还是嫩的好。
……
每天来一盅，
努力往前冲。”
鲜奶燉木瓜
“只喝了3个月，
女汉子也被包养了
你懂得！
……
每天一盅，
A-B-C”
川贝燉雪梨
“世界越是乱，
越是不能燥。
任它狂风乱扫，
坐看云卷云舒。”
结语
好的餐饮文案，都离不开“角度”和“洞察”两个词。刁钻的角度以一种新颖独特的打开方式吸引读者的眼球，引他们“上钩”；而在文案中体现对于社会、人性、生活的洞察，比如上面的“比前任的心还冷1°C”，则会让读者产生共鸣、留下记忆点，从而将品牌烙印在他们的心理，甚至会消费者在社交平台上转发，形成效应，这不就是免费的广告么？
