Crossover（跨界）已渐成愈演愈烈的商业潮流，两个看似风马牛不相及的品牌相互渗透融合，给品牌新鲜感、立体感和纵深感，代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
“跨界”强调的是品牌间的合作。会建立跨界关系的品牌，一定是具备互补性而非竞争性，看起来毫无关系反而是合作的基础。这里所说的互补，也并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。
奶糖味润唇膏、花露水鸡尾酒、麦当当手机套、瑞幸QQ咖啡馆……越来越多的“乱入”为老品牌注入了新鲜元素，也为品牌赢得了很多关注，成为成为广泛谈论的话题。
相宜本草小红瓶*颐和园
近日，一场美妆与文化的狂欢盛宴风靡了小红书。相宜本草携手颐和园推出了一款集美妆与清宫文化于一体的三八节限量版礼盒，这款限量发售的“娘娘的秘钥”礼盒，一经发售，迅速吸粉无数，不少美妆达人，文艺大咖都在第一时间入手试用，一时间风头无俩，受到无数美妆爱好者、时尚达人及消费者的追捧。#娘娘的秘钥#话题更是在社交媒体产生了巨大声量。
颐和园是清宫美学的代表作，是皇室古典美的体现。而诞生于上海的相宜本草，则是现代美妆护肤的东方杰作。当东方美学遇上东方本草智慧，不仅是把历史文化融入进传统文化，携手将祖祖辈辈留下的底蕴发扬光大，也是国货老品牌赋能、焕发新生的正途之一。
Moleskine * Sevengrams
很多国货都是老字号，在年轻人的心目中说的好听是历史悠久，说的不好听就是迟暮落伍，是上了年纪的哦吉桑哦巴桑。
但很多老字号国货为了迎合年轻人的喜好，开始变得越来越潮，开始了逆生长之路。而跨界的联名款就是他们的秒招。当两个风马牛不相及的品牌凑到一起，反而产生意想不到的化学反应。
大白兔 * agnès b
跨界意味着需要打破传统思维模式，寻求非业内的合作伙伴，实现多个品牌从不同维度诠释同一的用户特征。越来越多的餐饮、食品品牌，开始借助跨界，寻求强强联合的品牌协同效应。
随着市场竞争的日益加剧，已经很难清楚地对一个品牌界定其“属性”。每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但也因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其出现类似的竞争品牌，这种干扰因素则更为明显；而一旦找到了一个互补性的品牌，通过多方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。
