喜•不跨界会死•茶，在近日又将“魔爪”伸向了蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty，再一次做起了彩妆。
喜茶又插足美妆界
4月29日，喜茶和Fenty Beauty Official的官微同时发博，空降官宣了喜茶#芝芝桃桃#饮品 X FentyBeauty的跨界联名。
一边是国内爆红的特调茶饮品牌，一边是国际歌星蕾哈娜的个人美妆品牌，两者的碰撞一下子激起死忠粉和吃瓜群众的热烈讨论，猜想此次联名会以怎样别出心裁的形式呈现。有天秀的网友给出了自己的答案：“能喝的粉底液？能化妆的奶盖？奶茶色口红？”
5月5日，喜茶终于给出了答案，原来是奶茶色的粉底液，桃粉色化妆刷，确实很有芝芝桃桃的味道。
品牌君已经不记得，这是喜茶第几次对美妆下手了。
早在2018年，喜茶就和巴黎欧莱雅首推联名口红礼盒，喜茶色的口红很畅销。
不久后，玛丽黛佳也上了喜茶的“菜单”，推出“满杯红钻礼盒”，茶饮配唇釉很是诱人。
这以后，喜茶在和美妆品牌联名的路上狂奔，时不时就在节日里推出美妆联名产品，比如七夕节与倩碧推出了“脸红礼盒”。此外，喜茶还拉来国货美妆百雀羚搞CP，组成“阿喜与阿雀”。
喜茶为啥总爱跨界美妆？
喜茶，一个正儿八经的茶饮品牌，为何总是跨界美妆呢？
其实，喜茶并不是唯一热衷联名美妆的茶饮品牌。
在去年5月，乐乐茶也与美妆品牌自然堂强强联手，分别推出“越桔懒懒茶”和“绿茶越桔面膜”，将其快闪店空间布置成茶室的自然朴素风格，以面膜中的茶叶、山竹、越桔等原料为主来装饰。
去年6月，王老吉在线下一直布局的实体店“1828王老吉现泡凉茶”，也联名瓷妆推出限量版唇釉。三款1828王老吉现泡茶饮对应三款不同色号的唇釉，以“草本植物精粹，美唇更护唇”为口号，联名跨界。
品牌君认为，这些喜欢联名美妆的茶饮品牌不外乎有两方面的考量。
一方面是茶饮品牌的受众往往与美妆品牌的受众重合，都是喜爱时尚潮流的年轻人。天猫发布的《跨界宝典×BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》也显示，90后和95后的年轻人成为联合跨界的主要消费者。
另一方面，口红、眼影、化妆刷等这些使用率高、曝光率高的美妆产品本身也是对茶饮品牌的二次传播，还能够帮助茶饮品牌和消费者建立情感联结。这也能让其品牌与同质化严重的同行形成鲜明的区隔，可以通过这种方式与消费者互动，制造话题热度，来提升品牌的吸引力和潮流价值。
不过，随着品牌联名越来越频繁，消费者也会审美疲劳。品牌君注意到，尽管近一两年国内的美妆联名产品甚多，但是真正获得消费者关注的、在微博上能形成热门话题的并不多。这也意味着，并非所有的美妆联名款都能让消费者买单。
具有营销力的联名系列，一定是有说服力的，两个品牌的理念、气质等都要匹配和搭调。这样才能保证在吸引新受众的同时，加强核心受众对品牌价值的认知。
