4月30日，星巴克发布了2024财年二季度财报。财报显示，星巴克2024上半财年收入为148.08亿美元，同比增长4.1%，净利润17.97亿美元，上涨了3320万美元。
中国作为星巴克全球第二大市场，凭借更加快速与丰富的产品创新、策略性的下沉市场布局，继续发挥多渠道组合优势，今年二季度展现出强劲的实力。
利润率方面，星巴克中国利润率环比增长，门店经营利润率保持双位数，在外部环境挑战激增的情况下，表现出了强大的韧性和运营实力。
据悉，二季度门店早餐时段表现抢眼，销售额与疫情前相比实现超过50%的增长，反映出越来越多的顾客将星巴克作为开启一天日常生活的咖啡仪式。星巴克仍是所有城市层级和年龄段的中国顾客在“非家享咖啡场景”的首选品牌。
下沉市场新增门店方面，星巴克中国二季度净新增门店118家，同比增长14%，门店总数达7093家。新进入20个城市，覆盖近900个县级城市。下沉市场的90天活跃会员规模增长迅猛，创历史新高，会员增速超过高线城市。会员销售额增长可观，销售增速为高线城市的两倍，展现了巨大的市场潜力。
会员增长方面，星巴克90天活跃会员规模突破2100万，达到历史最高点；会员总数持续增长，超过1.27亿人次，创历史新高；会员销售额持续增长，销售占比增至75%，创历史新高。
产品创新方面，凭借快速高效的产品创新能力，星巴克中国在本季度共推出27款新品，推新数量是上一个季度的两倍，是去年同期的三倍。包括全国推出的全新核心浓缩咖啡金烘浓缩，为顾客带来“浅烘”新选择；突破咖啡创新边界的意榄朵系列饮品，带来“咖啡+橄榄油”的奇妙组合，3月底在中国市场成功上市，获得了超越预期的表现。
▲星巴克联名迪士尼推出的新品
据悉，意榄朵系列饮品将在5月推广至全国近2500家门店，与更多顾客见面。星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛表示，今年二季度，星巴克中国展现了强大的韧性和实力，凭借深厚而独特的品牌资产，持续增长的顾客群体和高效敏捷的运营能力，进一步把握增长机遇，不断创造新的业务增量。
星巴克持续看好中国市场，将继续聚焦高质量、可盈利、可持续的增长，巩固高端赛道的领导力，继续专注于高品质的咖啡和人文联结，持续为中国顾客带来高端的咖啡体验。
据星巴克全球首席执行官纳思瀚透露，星巴克继续落实中国战略的三个关键要素，即提供更多本地相关的咖啡创新产品；加码重大技术投资，提高全渠道能力，数字化赋能门店；鉴于下沉市场强劲的新门店经济效益，进一步在下沉市场，尤其是新的县级城市拓展新店。
本文转载自联商网，作者：灰灰
