不难发现，因红牛商标授权纠纷和该商标所有者泰国天丝集团一直处在微妙关系中的华彬集团，今天把旗下自主品牌“战马”捧上了主角的地位，并首次公开“战马”的最新战略布局，宣布该品牌与安踏体育签订战略合作协议，在产品和推广等方面开展跨界合作。
值得注意的是，严彬今天在现场还首次公开评论红牛商标纠纷，称当初引入红牛品牌时在轻工业部、中国食品集团等方面均有备案，现在“有人想摘桃子”。
红牛授权未到期？
今天，华彬快消品集团总裁卢战在会上表示，今年一季度华彬快消品集团全品项销售额突破78亿元人民币，超额完成季度预定目标。
官网显示，华彬快消品板块有包括红牛、战马、唯他可可、果倍爽等产品。红牛依然被业界认为是其最重要的主力产品。
“97年我把‘功能饮料’的概念带到刚刚改革开放不久的中国市场，这个市场从无到有，发展到近500亿元的市场规模。”严彬今天上午表示，目前华彬集团已有400多万个终端销售网点、累计330亿罐的全国销量。
资料显示，中国红牛品牌价值从1996年人民币5.5亿元快速增长到超过500亿元。但从2015年开始，市场上流传出中国红牛商标授权将于2016年到期的说法，华彬集团与泰国天丝之间的关系开始变得微妙起来。
红牛功能性饮料
泰国天丝方面从去年7月份开始启动一系列诉讼，目标直指华彬集团和严彬本人，相关诉讼到目前为止仍未结束。
据网易财经报道，今天严彬表示，当年华彬在引入红牛品牌时，国家轻工业部，中国食品集团都留有白纸黑字的有存档，“授权期并非20年而是50年”。但泰国天丝方面则向网易财经否认这一说法，坚持商标许可在2016年10月6日已到期。
战马要“走出去”
20年来一直以红牛主打功能饮料市场的华彬，去年正式启动产品多元化战略，推出了自主品牌战马能量型维生素饮料。目前，战马在市场上共有两款产品，包括400毫升PET瓶装（含气及不含气）两款产品。今年春节前后又推出“强化型”310毫升红罐装产品。
事实上，业界对于战马的面世一直众说纷纭，猜测这是华彬应对红牛商标纠纷问题的防御性战略。
不过，今天华彬方面并未就战马和红牛之间的定位等细节作出解释，仅表示目前已为战马制定了“商标先行”的战略方针，先后注册战马相关保护商标共计41件。该集团还首次提出战马布局“走出去”战略，同时在“一带一路”相关国家和发达国家提前进行了布局。
此前有消息称，华彬集团今年为战马制定的销售目标是瓶装战马营业额8亿元，罐装(强化型)战马营业额7亿元，合计15亿元。
战马(北京)饮料有限公司总经理赵鸿雷表示，战马品牌将致力于引领新时代年轻消费潮流，以鼓励年轻人“勇往直前、敢于尝试挑战，引爆最大潜能，发现强大的自己”为品牌愿景，顺应消费年轻化潮流。
去年6月，锁定年轻消费者的战马首先发力电竞领域，和腾讯等签订合作协议。今天，战马再次宣布和安踏体育签订战略合作协议，正式启动体育营销策略。
战马宣布和安踏体育签订战略合作协议，图片来自战马官方微信
公开资料显示，2016年底，战马率先在江苏、河南、安徽、吉林、辽宁等地试销，在去年3月全面启动市场推广。工商资料显示，去年战马共设立了北京、深圳、江苏、甘肃、杭州、辽宁、湖南、重庆8家分公司。
能否复制红牛？
不难发现，华彬集团很有为了战马大干一场的意味。目前来看，战马能否成为下一个“红牛”尚未可知，但可以肯定的是，目前功能饮料市场红牛的市场份额仍不可小觑。
中国饮料工业协会理事长赵亚利今日在会上表示，20多年来，中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上缴税金总额210亿元。
卢战今天也表示，华彬集团20多年的努力，“已形成了市场独特竞争优势”，成果来之不易，同时也难以复制。
从欧睿国际获悉的数据显示，2016年，中国运动和能量饮料的总零售额约为553亿元，其中红牛的市场份额为33.6%，排名第一，紧随其后的是健力宝(16.7%)、宝矿力水特(10.5%)、乐虎(8.9%)和东鹏特饮(5.7%)。
这样看来，虽然国内功能饮料市场增长迅猛，但对于大部分新品来说，竞争却显得更为残酷。
“我相信功能饮料的市场规模还会继续增长。”严彬今日也在大会现场说道。不过，在行业人士看来，要复制红牛的模式并不容易，这指的不仅包括了魔爪、东鹏特饮等一批新兴品牌，同时也包括了华彬自己的“二儿子”战马。战马何时能成功突围，仍有待观察。
背景链接：
2015年8月，市场传言称中国红牛商标授权将于2016年到期。与此同时，在中国销售的奥地利版红牛开始进入公众视野。
2016年12月，关于中国红牛商标授权续约一事众说纷纭再次引发众多猜测，有消息称华彬集团已经成功续约，但后续有媒体引述内部消息人士说法表示续约一事尚未明确。同时，华彬集团旗下即将推出的一款饮料新品“战马”的照片流出。
2017年2月，有传言称由于商标授权谈判未果，在2016年年底停产的湖北红牛工厂延迟复产，部分红牛经销商开始囤货。
2017年5月，有媒体报道称红牛内部人事架构调整，并引用该公司内部文件称其2017年“自降销售业绩”目标。
2017年7月，中国红牛包装厂商奥瑞金发布公告称，泰国天丝向奥瑞金及全资子公司北京奥瑞金包装容器有限公司提起民事诉讼，事项涉及该公司与中国红牛的合作事宜。
2017年8月5日，小食代从广州知识产权法院一份侵害商标权纠纷二审民事裁定书获悉，天丝公司以广东红牛公司、广州红牛公司、珠海红牛公司及永旺超市生产、销售涉嫌侵害其持有商标专用权产品为由，提起诉讼，请求判令停止侵权。
2017年8月11日，泰国天丝首次向第一财经发声明称，与中国红牛之间的商标许可协议已经过期，且未续期，红牛维他命的合资期限也已届满。8月18日，泰方又向媒体通报，已向华彬集团董事长严彬及其拥有或控制的数家公司提起法律诉讼，理由涉及商标侵权、不正当竞争，以及与未经许可生产、销售红牛产品相关的其他行为。
2017年8月21日，红牛中国首次回应商标纠纷，称20多年来华彬集团及严彬对中国红牛品牌在中国的价值成长作出的贡献“有目共睹”，并称在股权结构、分红管理、授权许可、竞争禁止等层面的事实和纠纷已积极应诉，而就泰方对严彬个人的起诉“不予置评“”。但如涉嫌对严彬个人名誉及华彬集团公司商誉造成损害的，保留追究法律责任权利。还表示华彬集团从未关闭过合作的大门，希望最终有双方认可的结果。
2018年1月，战马官方微博宣布与知名英雄联盟战队达成合作，有消息称华彬集团正加大对战马的扶持力度，欲利用红牛的现有成熟渠道进行新品的大力推广。
2018年2月，有消息称华彬集团为战马开启史上最大力度促销活动，被评价为“借助捆绑红牛进行双品牌运营”。
2018年3月26日，有独家消息称，泰国天丝或计划4月推出“天丝版”红牛，产品或名为“红牛?安奈吉饮料”。
2018年3月27日，泰国天丝发声明回应，在与中国红牛授权协议到期终止后，泰国天丝将继续致力于确保红牛品牌在中国的长久和持续发展。其正评估各种方案，包括启用新的商业模式。
