7月17日，《这就是歌唱·对唱季》开播发布会在北京举行。这是一档优酷制作出品的大型剧情类音乐真人秀，由王老吉独家冠名。王老吉和优酷已经是“老搭档”了，据说这次要解锁音乐类综艺营销的“新玩法”。
最大的一个新鲜感来自于，和已经推出的众多音乐类网综不同，这档新节目找到的切入点是此前很少被关注到的“对唱” 形式。
该节目总导演岑俊义在现场介绍道，《这就是歌唱·对唱季》是一档突出音乐元素的剧情式综艺，将参赛的男女选手组成对唱搭档，采用“对唱发起人”+对唱选手CP的新模式，对唱发起人的阵容包括鹿晗、李荣浩、罗志祥。
很显然，相比起长期捆绑某个热门IP，这家凉茶巨头的营销策略更喜欢“尝鲜”。
“我们每年的夏季营销，都会去挖掘新的节目和新的平台，来追求一些新鲜感。”广州王老吉大健康产业有限公司市场部总监林俞伊告诉小食代。
他表示，王老吉不断押宝新IP，在衡量成本投入的同时，也会考察各种各样的因素：比如，节目理念是否与品牌理念契合，节目是否有创新的内容、形式及好的价值导向，等等。
但网综节目千千万，谁知哪个成爆款？林俞伊告诉小食代，最重要的考量因素之一是判断“年轻人是否喜欢看”。
自今年5月起，王老吉品牌史上首次启用明星代言人
这与王老吉的品牌年轻化策略也是一致的。
谈到为何会冠名《这就是歌唱·对唱季》时，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾告诉小食代，正是看中了节目聚焦年轻潮流文化，符合王老吉“时尚、科技、文化”的品牌战略。
去年夏天，王老吉曾独家冠名了腾讯推出的热门网综《明日之子》的第一季，整体播放量高达40亿，“帮助王老吉品牌打通了很多不同的圈层，触达了很多新的消费者，尤其是年轻人”，叶继曾说。
此外，叶继曾补充道，《这就是歌唱》是优酷《这就是》系列综艺里面的“重头戏”，所以王老吉看好这次冠名能给品牌带来更大的声量，从而在渠道上带来一些销量转化。
为了更好地带动旺季销售，王老吉在内容植入和线下转化上也是费尽心思。
据王老吉透露，该公司将为节目量身打造“选手个性化定制罐”。与此同时，通过超吉+平台下的“一罐一码”，进行消费互动和联合推广——既借助王老吉的影响力增加了节目的曝光，也利用节目流量提升王老吉的品牌活力，增加品牌对年轻消费者的号召力和黏度。
“这次和王老吉的深度合作，所有你能想到的玩法，我们条件允许的情况下都一定会做，而且我们团队也在不断开发创意点子。”阿里文娱大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华在接受小食代查询时说。
但宋秉华依然卖了个关子，不肯剧透更多。“节目周五上线后大家就能看到。”他说。
本月早些时候，王老吉8亿投建兰州凉茶基地签约仪式现场
进入夏天销售旺季以来，饮料企业纷纷各自出招来拉动销量。
除了“音乐综艺营销”，在产品方面，王老吉表示，在传统红罐的基础上，将继续开拓户外场景推广瓶装市场，并通过“黑凉茶”、“无糖王老吉”等产品，不断巩固凉茶单品多元化布局，寻找新的增长空间。
目前，王老吉的罐装凉茶主要在餐饮等渠道铺货，而瓶装凉茶则主打随身携带的户外市场。“去年，王老吉的提货量保持着双位数的高增长，其中王老吉瓶装增速高达41%。”他说。
除此之外，王老吉正在加快推动全国的产能布局， 7月正式投资8亿元在兰州建立凉茶生产基地和大健康研发中心，进一步提升王老吉在全国市场的辐射能力。
