早前，加多宝集团与广东体育频道达成战略合作伙伴关系，成为广东体育频道世界杯直播特约赞助商。2018年俄罗斯世界杯开赛期间，广东体育频道进行了全程粤语直播，全天平均收视份额稳居第一。加多宝作为冠名商，与亿万球迷共同见证了这场绿茵狂欢。在广东体育频道世界杯直播的同时，熬夜看球“怕上火喝加多宝”的广告语也获得高强度的曝光率。
此次与广东体育频道的合作，一方面是看重了广东体育频道超高的收视率和精准的人群匹配度，展现加多宝品牌在广东主流媒体强势回归的决心；另一方面加多宝与广东体育频道的深厚渊源，也符合集团总裁李春林上任之初提出的企业文化、价值观、社会责任和品牌回归的“四大回归”理念及传媒改革、品牌营销改革的新战略。世界杯期间，随着“怕上火喝加多宝”的高曝光率，使得加多宝在这个夏天成为每个球迷观球时的手中“标配”。
作为“凉茶中国梦”的坚持者，加多宝不忘回归本心，做好民族凉茶品牌。加多宝集团总裁李春林曾表示“广东体育频道世界杯直播的稀缺资源，对打造加多宝更为年轻的品牌形象，扩大年轻消费群体，助力加多宝持续领跑凉茶行业，引领凉茶品类健康发展，夯实加多宝凉茶领导品牌地位，有着重大意义。”此次合作，不仅是加多宝凉茶品牌本土化的重要举措，更展现了加多宝不忘初心，深耕广东的决心和信心。
在成熟的体育产业商业体系下，体育赞助是至关重要的一环。据有关研究报告显示，18至29岁之间的年轻人比其他人群更关注体育运动，也更了解赞助各个运动领域中的知名品牌。因此，体育营销对品牌知名度的作用不言而喻。加多宝获得广东体育频道授予的“世界杯创新营销先锋”奖项，代表着广东体育频道对加多宝集团体育营销方式的高度肯定与赞扬，是加多宝品牌在广东主流媒体强势回归的最好体现。
今年，加多宝致力于重构健康生态系统，此次冠名广东体育频道世界杯直播，就是加多宝改革营销体系中重要的举措之一。加多宝秉承打造世界级中国品牌的理念，二十三年来用工匠精神做好每一罐凉茶，让世界为“中国品质”和“中国品牌”点赞。
