当“天缘道新米节”恰逢2020双11电商节，东方集团(600811.SH)农业板块旗下的东方粮油品牌大米产品，成功破圈新零售。在传统线下渠道保持热卖的基础上，线上多个新零售渠道取得多点开花式的新成绩，表现出强劲的品牌爆发力。双11期间东方粮油累计销售额破5000万，同比实现了翻倍增长，在主流粮油品牌中跻身前列，旗下天缘道品牌米成为东北大米的明星产品。
捷报频传，天缘道大米在多个线上平台实现破圈式增长
每年秋收后的90天，是人们购买新米的黄金期。东方粮油于11月初举办的“天缘道新米节”活动一直获得用户热捧；双11预热期间，东方粮油邀请了国家一级演员闫学晶在聚划算平台直播带货天缘道大米；在双11开售后，天缘道大米在多个线上平台引爆了售卖高潮。
在主流电商平台方面，京东“11.11全球热爱季”，东方粮油“天缘道”旗舰店在双11开售1小时内即获50万销售额，旗下稻可道品牌米获全日米类销售排行TOP8!天猫“稻可道旗舰店”，11月1-11日销售额环比10月全月增长35%。
而惊艳的战绩体现在多个线上新平台:阿里“零售通”双11累计销量突破13万包；东方粮油与苏宁“苏鲜生”联合打造的东北珍珠米单品，从11月10日晚19:30至11日全天销量多达60万包；快手小店，双11期间累计销售3万多单；团购平台“美团优选”武汉一地单日销量破2万包，济南一地单日破1万包；网易严选平台，定制单品“长粒香方正大米”出货3万多包。
(图:11月8日，聚划算平台闫学晶直播带货天缘道大米)
新零售背景下，东方粮油立足品质满弦而发
“苦练内功，才能抓住全年营销转化的疾速窗口期。”双11销量的暴增，一方面印证东方粮油的产品极大满足了市场对于高品质大米的需求；同时也说明，东方粮油发挥全产业链产业优势，打造地域性粮食品牌策略的正确性。
(图:东方粮油五常农业高科技示范园区实景)
作为“全国供应链创新与应用试点企业”、“农业产业化国家重点龙头企业”，东方粮油在产品品质上下足功夫，以“五常农业高科技示范园区”为科技后盾，在五常自有13000亩的种植基地上精耕细作，通过五常、方正、肇源三大稻作园区进行自主加工，“从育种到餐桌”，配备专业管控队伍严格把关，全部主推品获得国家地理标志保护认证，并实现基地直发。其中，仅天缘道五常大米单品，就有4项加工标准高于国标。
近年来，东方粮油携旗下 “天缘道”“稻可道”“天地道”三大稻米品牌，在传统电商平台、新零售渠道和线下门店全面发力，实现声量和销量的直线攀升。据了解，2019年，东方粮油实现品牌米业务收入达6.82亿元，同比增长214.59%。
“天缘道新米节”持续进行中，多重福利线上线下门店同享
截至目前，天缘道新米“双11返场活动”仍在各大电商平台火热进行，同时，全国超3300家线下门店促销力度不减。
(图:东方粮油亮相2020第三届深圳餐饮博览会)
近期，东方粮油还通过线下展会，与广大客户实现零距离面对面。11月9-11日，东方粮油受邀参加的2020第三届深圳餐饮博览会，通过展出天缘道多款品牌大米，推出“天赐好米”的产品理念和“五常新米”的产品特色，受到参展用户的广泛关注和喜爱；11月26-28日，中国(北京)国际餐饮供应链展会即将举办，届时，在中国国际展览中心B36展台，东方粮油将与广大热爱粮油食品的用户再次见面。
