伴随着婴幼儿奶粉市场的日趋饱以及我国人口出生率的持续降低，婴幼儿奶粉市场的竞争势态日趋严峻，儿童奶粉近两年来备受行业关注，成为一众乳企战略瞄准的新狙点。作为高端奶粉代表品牌的海普诺凯1897也瞄准潜力人群和需求趋势，强势加码儿童营养产品，于3月30日全新推出了海普诺凯1897儿童成长奶粉。
抓住市场消费诉求，聚焦儿童认知力发展
众多乳企瞄准儿童配方奶粉市场，看重的是当前儿童营养补充的现实需求。根据联合国儿童基金会UNICEF发布的《2019年世界儿童状况》显示，全球5岁以下儿童有1.49亿出现生长迟缓，近5000万儿童处于消瘦状态，儿童营养状况亟待关注和提升。同时，与婴儿期及成人相比，3-12岁的儿童大脑发育、体格发育、消化功能和心理发育的快速成长期，营养需求明确，营养素密度的需求也高于成人，新生代家长们关注到日常膳食无法满足孩子营养健康需求，国家层面上也在推动儿童平衡膳食、科学选择乳制品。
同时，科学育儿理念的深入人心更是推动儿童奶粉市场的消费需求不断更新升级。妈妈们选择儿童营养产品时，不再局限于常规的补钙长高和体质免疫等身体发育方面，也开始更多关注到大脑发育方面，针对学龄前儿童在认知学习方面的营养需求也越来越重视。
洞察这一消费诉求，海普诺凯1897提出“延续高配营养 智胜满格成长”的产品消费理念，以其强大的全球研发实力作支撑，基于PS(磷脂酰丝氨酸)这一关键营养素与儿童大脑发育的密切关系，在儿童智学营养领域进行深入研究探索，从儿童认知力发展、体格发育等全方位营养需求进行定制化配方设计。
PS(磷脂酰丝氨酸)是一种天然的脑磷脂成分，被誉为继胆碱和“脑黄金”DHA之后的一大新兴的“智能营养素”。有研究表明，PS能够增强传送大脑信号神经递质的效率，激发大脑活化状态，有助于孩子集中注意力，能支持儿童专注、学习、思维、语言多个维度的认知力发展。PS这一关键营养素的作用，为海普诺凯1897在儿童奶粉领域的配方创新提供了新的研发思路。
以品牌实力赋能产品，创新配方打造差异化
在众家入局新战场、儿童奶粉新品层出不穷的背景下，儿童奶粉的发展也越来越个性化、细分化、功能化，品牌想要打出好成绩，需要强化产品本身的竞争实力，以差异化打造产品独特亮点，以期更精准契合新生代母婴家庭的消费需求。
从创新配方角度出发，海普诺凯1897在专注学习力相关的营养层面发力，经过对儿童大脑发育黄金期所需营养的不断钻研，推出了特有的Upfocus配方，在儿童成长奶粉中科学添加了PS、α-乳白蛋白、DHA等有助于大脑发育的7种智学营养素，其中优量PS含量>40毫克/100g奶粉，支持学龄期孩童大脑快速连接和高级认知发展的需求。同时，配方中添加活性益生菌及突破性高含量膳食纤维，提升内核保护力，富含钙、维生素D等40种关键营养素，为儿童认知力发展、体格发育的黄金阶段提供更高配、更全面的营养支持。
儿童奶粉的发展尚处于初步阶段，精细化的市场考验的正是品牌在各个维度的综合实力，海普诺凯1897依靠荷兰的奶源优势、全球的研发优势和中国的市场优势，在关注儿童身体发育生长的同时，也为学龄前儿童提升专注与认知水平提供科学的营养支持，以优质配方助力儿童粉做大做强，对整个行业向好发展也有着极为重要的推动意义。
瞄准潜力人群和需求趋势，以创新配方制胜儿童奶粉市场是海普诺凯1897在包括荷致、萃护、孕妇奶粉等多样化高端产品组合之外优化产品品类布局方面的又一重要举措。以品牌实力赋能产品，相信传承荷兰百年乳企匠心品质的海普诺凯1897未来将坚持一贯高品质坚守，以全产业链协同发展的硬核实力为母婴家庭提供更多品质高端、营养全面的产品。
