本报讯 日前，澳大利亚益生菌知名品牌益倍适（Life-Space）在京举办以“探索生机，发现更强大的我”为主题的全新品牌战略发布会。
据欧睿数据显示，2017年全球益生菌产品市场规模已经达到360亿美元，年均增速约15%—20%；中国益生菌市场年均增速约15%，预计2022年将增长到896亿元。
从消费角度看，消费者对益生菌的认知水平在不断提升。调查结果显示，在中国一二三线城市对益生菌的认识率达到72%。纵观中国益生菌市场，90%以上的产品主要是肠道调节，且目标人群聚焦母婴，过于集中化和单一化，由此导致大众对益生菌的认识停留在调节肠道健康，且只对母婴人群有效。
“益生菌从生产到摄入再到发挥作用，其实是一个复杂且艰难的过程”，益倍适品牌创始人兼科研总监思博理（Craig Silbery）表示，在倡导全民健康的当下，中国消费者对于健康的关注和消费理念也在不断提升，益倍适希望加速本地化部署更好地服务于中国消费者。在渠道布局上，通过与天猫国际等国内领先的合作伙伴深化战略合作，通过年轻态、本地化加速用户触达，让更多的消费者有机会接触到更健康的生活方式。未来，更致力于加大本土化生产，依托澳大利亚的研发团队和生产线优势，结合中国市场需求，打造更符合中国消费者需求的产品。
