先来看一组来自企业的数据：
Herbalife / 康宝莱
2019H1，康宝莱实现营收24.12亿美元，同比降2.03%；净利1.73亿元，同比降2.10%。中国区 (China) 收入3.37亿美元，同比下降32.38%，占营业总收入比例降至13.99%（去年同期为20.26%），全球区域 (Worldwide net sales) 排名第四。
Nu Skin / 如新
2019H1，如新实现营收12.47亿美元，同比下降5.55%；净利0.89亿美元，同比增长3.3%。中国大陆 (Mainland China) 实现营收3.94亿美元，同比下降11.06%，占营业总收入比例为31.58%。
USANA / 优莎娜
2019H1，优莎娜实现营收5.29亿美元，同比下降10.86%；实现净利4555万美元，同比降27.53%。第二季度，大中华区 (Greater China) 营收1.29亿美元，同比下降23.2%，占二季度总营收的50.3%。
NSP / 自然阳光
2019H1，自然阳光实现营收1.82亿美元，同比增1.9%；净利435.8万美元，去年同期仅为27.1万美元。在2019年第二季度，公司重新组合成跨品牌的区域重点运营业务部门，以进一步协调区域战略，并推动产品、组织和进入市场战略在中国市场的协同效应。2019H1，亚洲 (Asia) 营收6353万美元，同比增8.2%，总营收中占比35.57%。同时，公司单独披露的业绩显示，中国市场较上年同期增长了190万美元，增幅为17.1%，但在第二季度的营收同比下降4.3%。
中国市场一直是境外企业的增长引擎，但……
6月，世界直销协会联合会（WFDSA）宣布截止2018年底的全球直销销售额为1929亿美元，2018年全球直销市场前三位分别是中国（357.32亿美元）、美国（353.5亿美元）和韩国（180.44亿美元），这也是中国首次超越美国成为全球最大的直销市场。
2018年上述直销企业在中国的表现也十分突出：
康宝莱，中国区收入10亿美元，增长14%
如新，中国大陆收入9亿美元，增长24%
优莎娜（葆婴），大中华区Q4收入1.68亿美元，增长14%
自然阳光，中国区收入2900万美元，增长45%
然而，2019年上半年，除了自然阳光外，全部的直销企业中国区业绩均大幅下降。
显而易见，“百日行动”的“寒风”扫荡了国内保健食品企业的同时，也并未对这些海外巨头手下留情。
以受影响较小的的自然阳光来看，虽然上半年业绩增加，但是第二季度的营收却有所下滑，公司表示在中国地区不通过经理和经销商销售产品，而是通过独立的服务提供商进行销售，这些服务提供商通过市场营销、销售支持和其他服务获得报酬。可见，在中国市场并未做大，对直销员的依赖性较低，这或许也是他们为何所受冲击最小的原因。
其他老牌企业的日子们就没有这么好过了。
康宝莱降幅近三成，可谓是重创 。公司表示，2019年上半年在中国市场遭遇了重大的挑战，于2019年4月结束的整治“保健”市场乱象“百日行动”影响了上半年公司在中国销售业绩。相关活动和销售会议对公司业务很重要，因为它们是吸引和留住客户、为会员提供个人专业发展及推广产品的一个主要渠道。公司预计该影响将持续到2019年下半年。
一直保持优良业绩的优莎娜，也下降近二成。公司在业绩的不确定风险因素中，除了注明有百日行动带来的监管风险外，还有百日行动后来自媒体持续对行业的负面报道。
直销整顿仍然持续中……
百日行动中，商务部贯彻落实13部门《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》、开展直销行业清理整顿，除了暂停直销牌照发放外，还组织企业进行复核登记，旨在解决一些直销企业直销产品、直销培训员备案信息与实际不符，披露招募直销员信息不规范，导致消费者真假难辨、监管部门难以监督等突出问题。
6月，商务部公布《关于发布直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记结果的公告》向社会依法披露直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记信息。公告显示：
此次完成复核登记的共有89家直销企业（权健自然医学科技发展有限公司、河北华林酸碱平生物技术有限公司涉嫌传销犯罪且未按程序进行复核登记）；
直销备案产品复核前（2018年12月底）数量4304种，复核后减少1917种，减少44.5%；
直销培训员复核前数量2935人，复核后减少478人，减少16.3%；
直销员复核前数量391.8万人，复核后减少65.1万人，减少16.6%。
事实上，除了直销备案产品减少近一半外，企业也面临着更加严苛的监管。
4月8日，总局下发的《关于进一步加强直销监督管理工作的意见》，要求“加强对直销企业经销商的监管，各地工商和市场监管部门应对辖区内直销企业的经销商的注册登记信息加强了解，关注其是否有固定经营场所，是否具有合法营业执照……应充分运用各种监管手段，督促辖区内直销企业经销商不得从事直销活动，不得对产品进行夸大虚假宣传，不得以直销企业名义从事商业宣传、推销等活动，不得组织或参与传销。”该规定，恐会导致现有直销的销售灵活性大大降低，与传统零售模式相比竞争优势荡然无存。
6月6日 ，市场监督管理总局发布《市场监管总局办公厅关于查处宁波特壹食品有限公司和青岛金大洋乳业有限公司违法违规行为的通报》，强调要严厉查处违规直销和传销行为，重点查处直销企业及其分支机构的虚假宣传、超直销产品范围经营、未在批准区域开展直销业务等违法违规行为等。发现涉嫌传销的，立即移交公安机关。
针对“保健”市场乱象的舆论鞭挞与行政监管高压态势短期之内不会解除。“高压”一词，可能是2019年、甚至其后几年我国营养保健食品市场监管的一个重要特征。
以上种种，其背后的原因是相关部门对保健食品的消费价值和科学依据心存怀疑。庶正康讯通过对市场困境成因的反思，提出了“市场重启”这个呼吁。市场重启不仅仅是营销业态重启，还有对营养保健食品行业的价值认同、法律法规、科学体系、行政监管、媒体舆论、行业自律等等，都需要有根本性的改变！
