对于当下的年轻人而言，喜茶一旦出新款，绝不亚于爱豆偶像出新剧（专辑）般狂热。只为抢先尝一口味道，并打卡朋友圈。
曾经有个段子，叫做“如果你爱我，就给我买一杯喜茶吧”，可见喜茶在年轻人中的地位有多高。
实际上，年轻人如此热衷这款茶饮品牌，终其原因，不过三个：更专注全新口味研发，更年轻的品牌形象，脑洞大的营销推广内容。
1 寻求灵感美味，万物皆可喜茶
所谓知识改变命运，芝士改造夏日，2012年，喜茶（当时还是皇茶）首次将醇香芝士与天然茗茶结合，创造出第一杯芝士茶，简单的搭配，造就不简单的百搭滋味！
作为茶饮品牌，口味研发，是本职工作，品牌形象，是用户需求，但所谓的“专业营销推广内容”，竟然被消费者爱称为“设计公司”，从侧面反映，喜茶品牌文化，深入人心。
把握年轻消费者的心理，让潮流进入茶饮界。关注喜茶公众号，你会发现每一篇推送，更像一本时尚潮流杂志 。7夕有喜的7喜绿，不知道捕捉了多少少男少女的心。
擅长跨界合作的喜茶，首创灵感寻味计划 ，在喜茶专属的“设计师”手下，深度挖掘经典品牌的灵魂，结合喜茶的脑洞创意，推出新产品，引领中国新式茶饮品牌，稳坐行业领先地位，让消费者不断打卡新款！对于消费者而言，惊喜，不只一点点！
作为“寻找全球合作灵感”的喜茶，希望尽可能地让消费者能够在这里品尝到全球美味。用视觉吸引审美眼球，用味觉刺激经典味蕾，双管齐下，以经典带新作，借助双向消费群体的怀旧记忆点，引发共鸣，转化为消费动力。
一边怀旧复刻，让经典与新作碰撞融合，产生新的产品创意，另一边又将脑洞创意发挥到极致。喜茶设计公司，名不虚传。
所谓万物皆可叠加，正指喜茶！
喜茶 x 点都德
始于1922年的点都德是传统老字号，也是新式点心先行者。满洲窗、青砖地，同声同气，饮茶吹水，老广州人的烟火气都藏在了茶楼里。
喜茶与广州老字号茶楼联名推出的「熔岩糯米鸡包」 ，将粤式名点糯米鸡裹进了喜茶软欧包中 ，灵感汇入经典，打造新式吃法。自制糯米鸡内馅里，集合了咸香蛋黄、香菇、及肉感十足的秘制鸡肉。顶部覆上一层焦香芝士，软糯饱满，咸香鲜嫩。
喜茶 x 徐福记
徐福记，过年出镜率最高的国民品牌。祥云腾龙与中国红，老少通吃的高辨识度，欢乐喜气，历久弥新。
喜茶与其联名推出的「沙琪玛包」 ，将经典的味道重新演绎 ，引发一波集体回忆。浓郁咖啡软欧包，夹入大块徐福记沙琪玛，及椰浆卡仕达酱。一口咬下，纯纯的但想在口中洋溢开来，顶部的新鲜草莓带来活泼的酸甜，让回味多了一份难得的清新，重新诠释人人喜爱的童年好味。
喜茶 x 东来顺
灵感寻味计划北京站，联手中华老字号“东来顺”推出京味十足的「厚厚麻酱包」 。以独创的日式软面团做成层层起酥状，厚厚的黑糖麻酱包裹住软嫩的薄面，呈现传统工艺带来的美好味道。
可爱的牛角造型，以独创的日式软面团做成层层起酥状，吃起来更加柔软。厚厚的黑糖麻酱包裹住软嫩的薄面皮，层层叠叠相互交替，口感层次丰富。外层再浇上一层浓浓的杏仁黑糖。浓郁的麻酱味道、甜蜜的黑糖相辅相成。
喜茶 x 阿华田
2019年的夏天，喜茶和阿华田一起搞 事 情 了。 联名推出「阿华田波波冰」，一秒带你回到童年。 首次独家创新使用阿华田酷脆酱作为原料，打造好喝有活力的波波新灵感。
现熬现煮的黑糖波波，坠入阿华田鲜奶和黑糖布蕾，分秒间，多巴胺加速催化，大脑皮层调动出奇妙的韵律，酷脆灵感，立刻迸发。阿华田鲜奶深渊中涌动着现熬黑糖波波，顶部再淋上慢慢麦酷脆，深邃的口感，无法抗拒。
喜 茶 x 美珍香
走出国门，漂洋过海，搭档家喻户晓的老字号美珍香，喜茶成功在新加坡站稳脚跟，寻味之旅也开始了新加坡站。
与新加坡国民品牌美珍香联名推出了新加坡限定「肉干茶王脆筒」和「肉松咸蛋黄脆筒」 。在经典茶王脆筒上进行创新演绎，融合茶香与肉干咸香。茶的鲜爽中交织着肉的咸香，两种截然不同的口感碰撞出好味道。冰淇淋的丝滑搭配肉松的酥脆，解锁灵感混搭新乐趣。
喜茶 x 电台巷
火锅包的创意震惊到吃货们！川味火锅和喜茶软欧包，如此脑洞大开的结合，正是喜茶x电台巷的联名热麦包包「火锅包」 。将牛肉丸、蟹柳、白豆腐等经典火锅食材盛满一包。
在喜茶吃火锅？乍听之下这个名字颇有“成都限定”的感觉，然而喜茶和電台巷火锅联名推出的这款从形状到味道都足够“火辣”的面包，却是实实在在的“全国同时上线”。为“辣椒国”食客量身打造，创意打破传统，让咸甜口感的欧包有了新口味！
喜茶 x 文和友臭豆腐博物馆
初到长沙，喜茶诚意满满！与文和友臭豆腐博物馆联名推出了长沙限定「臭豆腐蛋糕」 。以长沙经典小吃臭豆腐为灵感，独家打造喜茶版的“臭豆腐”蛋糕。
外表酷似臭豆腐，实际上是一块蛋糕。外壳“臭豆腐”由巧克力伪装而成，内里是柠檬椰子冻和芝士组成的清新慕斯。一口咬下去，“臭味”无存，清香十足！
喜茶 x 科罗娜
和知名啤酒品牌科罗娜联名，共同推出了一款啤酒茶—「醉醉葡萄啤」 。喜茶首次把啤酒加入茶，创新独特的口感，嗜酒少女们请欢呼，请你喝“喜酒”！
一口下肚，麦芽香气融合茶香在嘴巴中炸开。微醺麦芽香气融合定制茶香，细密冰沙冰爽来劲，巨峰葡萄大粒又多汁。还特别加入了一瓣科罗娜经典伴侣——青柠。当酸口青柠碰撞上细密冰沙，一口入喉，冰爽来劲！
酸甜的口感正是提升夏日幸福感的秘密武器。恰到好处的微醺状态，冲击茶饮产品新味蕾。
喜茶 x 7喜
2019年七夕，喜茶和7喜，双喜联名，以“7夕有喜”为主题，灵感制冰，取咸柠檬的酸咸元素，在雪糕中融入陈皮和柠檬味7喜，推出了「咸柠七脆筒」 ，让人眼前一亮。
七夕不光有甜还有咸。清新的绿碰撞简单的白，亮眼ICON，跃然胸腔，7夕有喜，又酷又吸睛。
2 多维度差异化营销，城会玩！
在这个物质越来越充足的时代，消费者评判事物的标准发生了改变，购买行为从“东西好不好”变成了“我喜不喜欢”，对于产品本身而言，更注重的不是味觉，而是味觉的基础上，触觉、视觉同样重要。
而喜茶的成功，正是通过味觉、视觉、触觉的差异化让产品赋予更多内涵和惊喜。看似“城会玩”，实际只是把传统和现代产品结合，以火锅、臭豆腐食品形象和麻酱酱料的口味等进行“具象”制作，让消费者从味觉提升至“视觉观赏、触觉抚摸”的消费层面。 所谓消费升级，在喜茶身上，可见一斑！
然而，利用“差异化”打开市场的喜茶，实际上并不是单独在做一款产品，而是在做一种文化。
△ 喜茶巴士快闪新加坡站
从产品到门店，从本产品到灵感寻味周边衍生产品，每一个环节，对于喜茶来说，都是一个灵感诠释的过程。周边产品加深品牌印象，寻味灵感计划让跨界营销极富创意，利用产品包装、门店包装，形成差异化、具象化的最直观表现形式。
7夕有喜中，喜茶结合7喜，衍生周边产品「限定联名礼盒」 。从单一产品延伸到跨界礼盒装，青柠绿和简单白的结合，TEE，水杯，手机壳，抓取眼球的同时，又形成了独特的产品具象化，而非纯粹的从产品味觉角度出发 。视觉、触觉甚至着装搭配，都让产品有多重玩法的同时，又能吸引更多消费者注意。
同理，当阿华田波波冰出现时，复古橙吸睛，“咀嚼”口感，触觉上满足品牌感官感受，颠覆原先产品的形象 ，让更多消费者直观感受“万物皆可喜茶”的创意灵感。
当物质过剩的消费习惯充斥每个人的生活时，非必需品和必需品的需求程度不一样，人们的角色也发生了变化，从最基础的“购买东西的消费者”变成了“有社会意识的生活者”。
而喜茶采用的营销策略，就是把这种“非必需品”变成“必需品”的“文化产品导向”。每个人形成不同的价值观念，大家关心的事情就不一样。人们渴望新产品，不仅仅提供生活必须，而是能够满足特定的生活型态的需求。因此，多元化营销矩阵，成了喜茶的影响战略。
消费者的生活型态不断发生改变，产品也必须要配合改变。要提出一些消费者从来没看顾过、或未曾察觉到的东西。喜茶通过设计灵感的传达以周边的形式进行，通过不同的寻味主题，挖掘设计元素，通过双方为品牌的注入，打造差异化的体验，与消费者在多个层面上形成互动。 这本身就形成了消费者对消费的“新体验”。
加之通过7喜等品牌周边产物的衍生，既加深了消费者对品牌的印象，又提高对品牌的更多认知。即便玩跨界，初心不变。品 牌为导向，抓住年轻消费者的消费心理，让品牌有更多呈现的可能性。
这也就是为什么年轻人喜欢喜茶的原因。
因为喜茶，时时有惊喜。
跨界寻味，灵感即文化
说回寻味跨界风潮，追逐灵感、从吃开始，喜茶在这方面，从未停歇。穿街走巷，城市巡游，寻找承载着情感和记忆的地道美食，把它们搬上喜茶的餐桌，在一餐一食之间，寻味新的灵感。
这种寻味灵感的影响策略，对于喜茶而言，不断创造全新的口感与生活趣味，在城市里寻味贴近人们味觉记忆的元素。引领年轻群体消费潮流的同时，又唤醒老一辈人的记忆。 喜茶品牌之所以能够引起“老少通吃”，正是如此。
除此之外，喜茶开启了新中式茶饮行业跨界联名的先河，率先与众多不同风格的品牌合作，掀起了一场“寻味风潮”，不仅出品备受大众欢迎，更进一步维护自身在新式茶饮行业的领先地位。
品牌是十分微妙的，它的形成来自多个层面，一次次天马行空的跨界，把品牌内涵—灵感和酷充分融入产品中，重构了大众对喜茶的认知，从设计、创意、味道等多个方面，在大众心中一次次刻下更深的“品牌烙印”。
生活就像喜茶的面包，你不切开里面，永远不知道面前的宝盒是甜是咸。
对于喜茶而言，让每一位消费者感到“有喜”才是品牌最至高的目标！
