The Nicholas Hall Group的一份最新报告显示，全球一些最大医疗保健市场的消费者正越来越多地转向使用草药和天然药物及补充剂，这推动了草药和天然药物销售的大幅增长。
最新的Herbals & Naturals报告发现，在2017年，9个市场（澳大利亚、巴西、加拿大、中国、德国、印度、意大利、日本、美国）净销售额增加了15.64亿美元，中国和美国贡献最大。
2017年，这些市场的草药和天然药物的总价值达到330亿美元，增长了5.0%，远远超过对抗疗法药物的增长（仅为3.0%）。
推动这一增长的一些因素包括健康和保健越来越受到消费者重视，以及草药和天然药物由于适合儿童，并且被认为比对抗疗法更安全，从而脱颖而出。
随着药物成分审查和限制越来越严格，消费者对传统药物安全性的担忧有所上升。在科学研究和临床支持下，许多草药和天然药物品牌的地位得到了提升，草药和天然药物的功效声誉日增。
益生菌是草药和天然药物中增长最快的一个类别（自2013年以来每年平均增长11%），这是由于人们对其益处的认识不断提高、消费者重视预防、向新的利基市场扩张以及细分市场的不断扩大。
许多益生菌的定位已经超出了公认的胃肠道健康和免疫益处，发展到多个领域，包括妇女健康、母婴、代谢、压力、健康老龄化等。针对儿童的产品尤其受欢迎。
其他增长领域包括草药和天然止咳疗法（平均每年增长8%）和局部止痛药（每年增长7%）。
草药和天然止咳药的需求激增，这得益于对对抗疗法的安全担忧以及对某些成分的限制（DXM、可待因）；有大量产品推出，常青藤提取物、百里香和蜂蜜是主要增长领域。
在止痛凝胶和涂抹类药物中，草药和天然配方的功效突出，许多品牌依赖于可信赖的传统，在日本和美国等市场，名人的代言至关重要。薄荷和樟脑是常见和受欢迎的成分，另外还有水杨酸甲酯、紫草、辣椒素和山金车。
中国以中药为主，印度以阿育吠陀疗法为主，而顺势疗法在欧洲和美国比较多见。
