新年越发迫近，不少啤酒品牌都希望在新年营销中做出新意，但是否能玩得出彩同时兼顾新年年味，就不是每个品牌都能做到的。一向深懂年轻人喜好的乐堡啤酒，2019开年就带给大家一个大惊喜，跟故宫宫廷文化跨界合作联手潮玩年俗，让中国新年充满年味的同时又有潮味。
新春佳节，乐堡啤酒和故宫竟然成为绝配?
每逢新春佳节，肯定少不了跟爸妈一起吃团圆饭，跟家人喝杯啤酒畅想新年。可如今，在年轻人的观念里，传统过年方式已经落入俗套，失去了新鲜感。
但怎么“让年潮起来”?这是摆在乐堡啤酒面前的重大挑战。乐堡啤酒给出的答案是:打破却不完全颠覆，保留传统年味的基础上，融入潮流元素。作为年味重要代表的传统年俗文化就成了乐堡啤酒本次营销的关键，乐堡啤酒也特意选择了有正统年俗底蕴的故宫IP合作，并用乐堡啤酒潮流的视角诠释传统年俗，让年轻人重新爱上过春节。
好创意新玩法，这个新年乐堡啤酒吸睛指数Max!
创意好坏是判断一次跨界合作是否做得好的一个重要标准，善于把创意玩出花的乐堡啤酒跟故宫，这次在跨界合作的创意表现上也可圈可点，尤其是联名周边的合作创意，不但打破了借大IP在品牌或产品上贴Logo的传统做法，还能将品牌的态度赋予合作的创意产品上，每款产品都承载传统年俗文化并有独特的灵魂。
回到具体的创意表现上，从产品能窥见一二。乐堡啤酒在选用深受年轻人喜爱的专属潮流色「春光绿」、「电光蓝」基础上，同时把故宫专属元素融入到产品当中，这种突破传统春节大红大紫色彩的蓝绿色设计，完全跳脱出年的俗套，就像春节里的一股“清流”。乐堡啤酒还为这些周边都赋予特别有趣的含义，每件产品不仅有文化底蕴还有潮流趣味，例如「红包在手，福气我有」，「对联一挂，全年开挂」，「奉旨出巡，周游四方」，「头顶大事，奉旨变潮」，乐堡啤酒还专为畅饮啤酒的青年设计了五福临门系列杯垫，皇帝福字庇佑，新年欢聚喝乐堡啤酒，「事半功杯，垫石成金」。
这次与故宫的跨界合作，还有一个不得不提的就是乐堡啤酒用H5“复活”了故宫里的新年。在记载故宫新年盛大场景的超长千古名画《紫光阁赐宴图》里，乐堡用嘻哈说唱给皇家宴会注入浓浓的潮流感，百年不变皇家年俗也焕发更多别开生面的玩味，给消费者带来一种皇家新年跃然眼前的感觉，并对传统年俗有了新的认知。
参与互动的消费者，在H5最后可以收到清朝五皇的福字，领取御赐皇家潮年祝福。这些赐福的内容，乐堡啤酒则选择了调侃现代年轻人最爱立的flag，同时融入了皇家人物元素、网络流行语等，趣味性十足。例如祝你新年喜提对象，是让你跟格格成婚；祝你新年元气十足，用了网络流行语“今天加油鸭”，这种操作也大大刺激了大家的分享欲望，成为又一聚会的有趣谈资。
风靡新春，乐堡啤酒联手故宫打造最特别的潮流新年!
你是否有想过真的到故宫过大年?乐堡啤酒联手艺术工作室创作超大型年画，创造性地把宫廷过年的场景搬到了广告上，线下真实还原清宫春宴巨幅年画，选择在全国范围内进行地铁、灯箱、候车厅等多维度线下投放，尤其是在重庆、贵阳、成都三地的包站轰炸，长达14个地铁车厢的超长画卷， 1510平方米的视觉全方位包围，盛大的潮年气氛透过广告屏铺面冲击路过行人，画面色彩鲜艳并充满各种细节彩蛋，吸引众多潮人纷纷自拍打卡。
线上传播也如火如荼。联名周边通过潮流、历史、文化、段子手等KOL联合为乐堡这波操作打call，不断激发素人UGC口碑效应；古画H5一经发布就刷爆年轻人朋友圈，GIF动图、圣旨分享图等更是进一步推动发酵；以城市地区大号线上引流年轻人围观打卡包站广告。截至目前，线上的传播效果非常显著，网路触达人群接近一亿，品牌合作信息持续渗透。
渗透终端，打造乐堡啤酒新年限量款产品。乐堡啤酒以新潮祝福语为载体，创意制作新春合体字限量版，让消费者在新年畅饮乐堡啤酒的欢聚时刻，更获得专属新年祝福，快乐就现在。这个新年，你想要「有钱任性」还是「喜提对象」?还是有更多愿望?乐堡啤酒都为你准备了创意合体字。目前，该限量款产品已经在线上线下渠道全线铺开，颇受年轻人喜欢，大有成为2019新年聚会必备爆品趋势。新年不仅能跟三两好友把酒玩嗨，还能跟家人再续上一杯久违的交心酒，送上最潮的祝福语。
管窥这次乐堡啤酒与故宫的跨界合作，从数据、消费者反应、行业口碑等方面来看，可谓“品效合一”。不仅赢得不错的传播数据效果，更为可贵的是乐堡啤酒联合故宫，把潮流与古典完美融合，给传统的皇家年俗穿上潮流新衣，为年轻人创造边玩边传承的契机，刷新他们对年俗的认知，从而重建了年轻人与传统春节之间的沟通桥梁，让他们重新爱上了过年。此次跨界合作，以传统出新潮的形式，引领啤酒行业新营销。
换言之，这是一场成功深入消费者的营销，而非品牌单方的自嗨。而且，在业内也引发热议，成为新春营销的标杆案例。
