事实上，食品饮料类企业每年的广告投放费都会超出我们的想象，少则几千万，多则几十亿。根据最新数据显示，平均快消公司销售额的12.7%用以广告促销，而资本支出占比仅有4.6%。
而在所有广告投放中，聘请代言人对品牌的影响则更为直接、迅速。美国广告大师乔治·路易斯认为，请明星代言的投资回报非常高，明星广告可以大大缩短建立品牌美誉度的时间。
可在关于代言人的选择上，随着流量时代的临近，越来越多的品牌方考虑的只有一个问题：带货能力。我们由此经常看到某小花一年狂揽近20个代言，某品牌天价签下某流量明星这种新闻。
诚然，选择流量明星代言的方式是直接有效的，往往也能在短期内看到代言人带来的显着销售效果；流量明星更可以制造舆论和价值导向，这都是品牌方所喜闻乐见的事情。
但是长此以往，却很容易忽略到品牌代言的长线价值……本是为品牌吸粉，明星却喧宾夺主，最后陷入“到底是明星为品牌服务？还是品牌沦为明星的背板？”的问题。
直到近期一个品牌和代言人的商业互动，在回答了以上问题的基础上，更创新性的提供了一种代言的全新思路。
巨石强森：
牵手VOSS
不仅仅是代言
这个代言人就是巨石强森，而他代言的品牌则是在高端水市场发展迅猛、并且拥有着大量明星粉丝的——VOSS。
7月26日，强森微博官宣成为VOSS全球战略合伙人，8月5日，强森便来到中国，与华彬集团严彬董事长进行会面，对VOSS品牌全球发展规划进行了共同讨论。如此紧密、高效的行程安排，可以看出强森牵手VOSS绝不仅仅停留在商业代言层面，而是为了更深层次的战略合作。
在讨论会上，双方就VOSS在全球和中国的发展进行了探讨，严彬董事长介绍了VOSS在进入中国以来的发展策略和品牌理念，强森则对严彬董事长对于高端水市场敏锐的洞察力表示十分认同，更对VOSS未来的发展提出了自己的思考。与会双方对充分发挥各自优势，实现合作共赢，开创辉煌未来充满信心和期待。
优势互助
合作共赢：
一次正确的双向选择
在强森成为VOSS代言人的过程中，不同于以带货为诉求的代言人选择，VOSS选择强森作为代言人是基于强森个人形象与品牌的契合——VOSS以纯粹之心做世界好水，强森以纯粹之心对待工作和生活，而强森积极、正能量的个人形象和强大的社会影响力能够持续为品牌赋能，增加受众对于品牌价值观的了解和肯定。
而在这个双向选择的过程中，强森化喜爱为行动，作为VOSS一直以来的忠实粉丝，强森希望通过入股投资代言的方式，助力自己喜欢的品牌走得更远，也将自己喜爱的事物分享给更多人。
可以看出，品牌方和代言人双方都经过了审慎的思考，基于相同的价值观和对彼此的认可，强森最终牵手VOSS，成为VOSS品牌扩大全球性影响力的一大助推力。
1+1>2：
强森牵手VOSS
开启商业代言2.0时代
而强森通过入股成为VOSS全球战略合伙人，无疑成为了当下最硬核的代言方式，强森通过投资最直观表达了对品牌的肯定和未来的期待；而品牌方不仅通过明星加盟为自身增加了足够的话题性，也让彼此的合作更加密切和牢靠。
巨石强森——一位凭借杰出的业务能力和阳刚、正能量的形象成为好莱坞最具吸金能力的明星，在演艺事业蒸蒸日上的态势下，又在不久前公开了自己竞选美国总统的想法。
这样一位事业心和社会责任感并重的代言人，他的全球的影响力和专业领域能力将极大程度的帮助VOSS芙丝建立在新顾客群体中的品牌形象，稳固老用户对品牌价值观的认可，最终助力品牌走得更远。
VOSS，自创立以来便以其独特纯度及其清新口感，融入全球近百个国家和地区消费者高格调和高品质的生活方式中，成为高端人群的选择，并出现在各界政要活动、世界顶级赛事、颁奖礼，以及米其林餐厅、星级酒店等高端场合，由前任Calvin Klein设计师Neil Kraft亲自操刀设计的简约瓶型也在诸多品牌中风格独树一帜。
在被华彬集团收购股权后，又迅速展开中国及东南亚营销战略布局。这样一个发展迅速的年轻品牌，无疑会成为强森一次成功的商业投资案例，其纯粹品质和高级的品牌调性也将为强森的个人形象带去更加积极、立体的影响。
如果把明星代言看做两个品牌之间的合作，品牌在塑造价值观和认同度的同时，明星也在塑造自己的星途品牌。
那么可以说强森以入股代言VOSS的方式创新性开创了商业代言的2.0时代：强森的加盟将为VOSS芙丝品牌注入全新活力，为全球消费者带来更为独特的品牌和产品体验；而VOSS的良好发展和品牌形象也将成为强森涉足商业领域的一次成功尝试，并由此为他添上投资人的个人品牌标签。
最后，我们有理由相信，凭借强森强大的个人影响力和VOSS以纯粹之心独树一帜的强大品牌力，两者的强强联合，不仅是明星与品牌合作的成功典范，更开启了商业代言的一次创新尝试！
