2019年12月，“星座”再次抢占了社交媒体的热门。星座饭们正积极关注着未来一年星运走向，同时也热衷于和亲朋好友分享对2020年的美好期望。正是在这样热闹的氛围中，统一奶茶和同道大叔合作推出了12星座联名款麦香味奶茶，顿时吸粉无数。
此次统一奶茶重新包装品牌个性和外包装，推出统一奶茶x同道大叔合作限量版12星座外包装。是专属于学生族群和年轻白领的青春初尝款奶茶，品牌在强调口感“够麦味”的基础上，更是想向消费者传达“go my way”的观点，让统一奶茶陪伴的日子，都能够顺从内心、活出自我。
统一奶茶借势同道大叔强强联合
统一奶茶是统一企业的经典品牌，是快消饮品市场先行者之一，在多年发展历程中，始终紧跟社会话题点和消费者喜好，不断调整产品及包装，实现对年轻消费人群的精准打击。
而同道大叔作为一个粉丝超千万、活跃于各个社交媒体平台的超级自媒体，具有非常高的识别度和强大影响力，同道大叔家的12星座形象也是众多粉丝心目中的星座化身。
本次统一奶茶选择与同道大叔合作，正是基于对年轻文化圈层里“星座文化”的深入了解。星座文化中对12种性格的独特解析，让很多年轻人沉迷其中。同道大叔品牌巧妙地利用“星座个性”，与原创IP形象相结合，赋予IP人性化的色彩和特点，从而吸引消费者倾向于为了象征自己个性的身份认同感买单。而统一奶茶与同道大叔合作，借IP形象，二次将星座特性与产品相结合，赋予统一奶茶以独特的个性、形象，使得统一奶茶增添了IP自带的魅力，吸引星座爱好者的关注，引导他们进行购买。
二者的合作既打动了强调个性化的年轻阶层消费者，又为星座粉们提供了一项具有社交共性的玩法，使得统一奶茶带起的“星座运势”话题成功吸引众多消费者的持续关注。在强强联合的基础上，又创造出了新的内容，实现1+1>2的合作效果。
线上优质内容集中发力实现裂变传播
从12月起，统一奶茶星座瓶正式上线，从瓶身外包装到内容展现都焕然一新，给消费者带来了新鲜感。十二个星座和三种奶茶口味碰撞，使得星座特点和产品基调结合，让每个星座都焕发出独特风采。并且，Q萌活泼的同道大叔星座形象在瓶身加持，非常能打动喜爱星座文化的年轻族群。
随着线下新品销售链的延展，线上逐步有各种美食、生活等不同领域的微博段子手点评产品、试玩H5,借分享体验的机会引起了粉丝的关注，吸引粉丝去购买产品。另外还有生活类微信自媒体同期发布星座瓶分享以及H5推广，助力产品认知度的进一步增长，扩大品牌对多圈层及多领域的影响。
借此机会，同道大叔发布了12星座系列原创条漫，从“12星座各有态度”角度出发，描述各个星座的生活态度，融入统一奶茶“麦香”特点。从而引发更多用户参与裂变式传播，以传播引导互动、以互动带动话题的二次传播，形成良好的传播闭环。增加了用户对品牌的认同感。
趣味H5狠抓用户痛点促成二次传播
此次活动的一大亮点，就是以“每周星座运势”为核心定制的一款趣味星座主题H5。用户每次购买统一奶茶，扫描瓶身二维码即可进入星座运势的小测试，选择星座后可以收到当周运势、总结，这款H5还会为消费者专门推荐合适的统一奶茶，只要点击链接即可直接购买。
为了促进消费者主动传播，用户还能在H5查看其他星座运势并生成祝福海报，分享给好友。每一份海报中犀利、活泼又不失正能量的星座运势词，也为广大星座文化粉们提供了新的话题导向，借此引发了一波线上互动的热潮。
线下快闪店铺多元玩法吸睛无数
通过前期的铺垫和宣推，统一奶茶和同道大叔的合作已经在线上达到了一定的高峰，此时统一奶茶再次借线上传播的影响力，强势推出线下“够麦味”快闪店。
店内三大内容板块:打卡、抽奖和产品体验区，装饰独到，完美融合统一奶茶和同道大叔双重品牌特色；五种趣味玩法:麦味上上签、麦味星座墙、占卜号码牌、麦萌网红墙、扭蛋抽奖，不仅与统一奶茶口味紧密结合，更为消费者提供了多元化、集中式的休闲体验。当天还有同道大叔出席快闪店与粉丝进行星座主题互动，并合影留念，将现场活动的气氛推至高潮。
多渠道传播打通线上线下营销闭环
从线下到线上，从产品到内容，统一奶茶成功借势同道大叔IP影响力，用“星座”话题为桥梁与消费者深度沟通，真正刷新消费者对品牌的定义、对品牌形象的认知，让“够麦味，就是那么顺”的品牌态度与年轻化、个性十足的年轻消费者达成共识，促使统一奶茶在品牌年轻化的变革道路上，成功实现“逆生长”发展，步入年轻用户视野，再创高峰。
今后，统一奶茶将持续创新，进一步扩大市场影响力，不断加深与年轻代消费者的深度沟通，传递品牌价值，坚持为年轻消费群体带来更多个性化体验。
