近日，广东省农业农村厅下发《关于印发<2022广东荔枝“12221”市场体系建设实施方案>的通知》(下称《通知》)，明确今年广东荔枝“12221”市场体系建设十项重点工作。
《通知》强调，要压实属地责任，将组织好本地区荔枝“12221”市场体系建设摆在议事日程；强化队伍建设，成立荔枝“12221”市场体系建设工作专班；建立跟踪评价机制，健全任务清单和实施台账制度；加大推介力度，形成多面宣传矩阵。《2022广东荔枝“12221”市场体系建设实施方案》(下称《方案》)指出，荔枝产区上下一盘棋，全省一张营销总图，分区“作战”，统一协调。各片区要系统谋划，压实责任，确保荔枝销售；以“保供稳价安心”数字平台为阵地，应用大数据顺畅荔枝产销衔接，定期发布荔枝数据监测报告。
《方案》提出，要保障荔枝品质，合力筑牢“广东荔枝”品牌基础。组织开展荔枝产业农技服务“轻骑兵”乡村行，推进食用农产品承诺达标合格证制度；举办广东荔枝营销暨品牌创建擂台赛，认定第二批广东荔枝品牌示范基地；跟踪监测产区市场营销战报，对荔枝营销先进地区进行表彰。
广东荔枝营销将开展百名网红千名主播直播培训，培育一批数字营销新农人。联合互联网、电商企业和平台，开展“十万电商卖荔枝”行动，激发网络营销力量参与热情；开展机团对接，动员工青妇等团购荔枝，开展助农认购活动。
《方案》要求，荔枝主产区要主动链接采购商，做优线上线下采购商服务。建立产区经纪人和政务服务员两支队伍，公布主产区营销政务服务热线电话；依托“保供稳价安心”数字平台， 打造产销对接线上会客厅；邀请采购商走进产区看基地，组织龙头企业等到销区推介，将荔枝广场打造成广东荔枝品牌名片。
《方案》提出，将组织冷链物流企业、平台与产区开展荔枝冷链物流合作对接，打“组合拳”保障荔枝流通畅通；支持荔枝主产区开展田头智慧小站示范应用，解决荔枝保鲜技术等问题；鼓励产区与预制菜龙头企业、深加工企业合作开发荔枝预制菜品。
广东将深化省际合作，开展“南品北上，北品南下”；推广“广东喊全球吃荔枝”，开展广东荔枝丝路行及荔枝国际品鉴交流活动；利用国内外媒体开展出口营销宣传推广，提升广东荔枝国际知名度和影响力。
《方案》强调，要跨界营销打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蕴。结合荔枝社会化营销，探索“我在元宇宙卖荔枝”，在全国销区市场20城开展亮屏行动，並且调动融媒体中心和自媒体力量，讲好广东荔枝乡村振兴故事。
附:2022广东荔枝“12221”市场体系建设十项重点工作
一、分区挂片压实主体责任，统筹促进荔枝销售
二、升级荔枝大数据应用，服务荔枝产销对接
三、“轻骑兵”助力生产端，提升品质树立品牌
四、开展“百千”直播大培训，联动国企机团助“荔”
五、做优做实采购商服务，打造线上会客厅和销区荔枝广场
六、强冷链保物流助产销，开发预制菜延伸产业链
七、持续加强省际合作，全力开展“南品北上，北品南下”
八、加强荔枝国际化传播，持续推广“广东喊全球吃荔枝”
九、跨界营销打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蕴
十、加强全媒体矩阵宣传，讲好广东荔枝乡村振兴故事
