金锣集团近日与中国国家女子排球队正式签约，成为女排的赞助商，并邀请女排队员张常宁作为金锣新品牌“健食力”的代言人。值得关注的是，金锣正在谋求上市。业内人士认为，近年来，金锣动作频频，金锣不仅希望迅速抢占同业丢失的市场份额，同时还希望迅速缩小与行业龙头的差距。
金锣集团与女排签约期限长达三年。根据协议，金锣将为中国女排提供肉制食品、调味品和调理产品等金锣的大部分产品。女排国手张常宁也成为了金锣最新产品“健食力”的代言人。据介绍，健食力是一款低脂肪、高蛋白的健康食品。
中国食品行业分析师朱丹蓬认为，之所以采用体育营销的方式，金锣是希望推广健康化的品牌形象，更重要的是希望通过这一系列的措施，迅速占领市场空间，缩小与处于行业绝对龙头地位双汇的差距。
金锣集团副总裁樊红旺表示，2017年，金锣营收超过390亿元，其中肉制食品营收近100亿元，保持6%以上的增长。不过，与双汇相比，金锣集团的体量仍有不小差距。财报显示，2017年，双汇营收505.78亿元，同比下降2.44%；归属于母公司股东的净利润43.19亿元，同比下降1.95%，肉制品业务实现营收226.59亿元。
对于体育营销，金锣并不陌生。2010年，金锣与广州亚运会组委正式签约成为2010年广州亚运会肉制品供应商。不过，在朱丹蓬看来，“体育营销只能做到锦上添花，很难做到雪中送炭”。
在缩小与双汇之间的差距上，金锣也开始了更为实际的动作。樊红旺透露，金锣正在谋求在香港和新加坡上市，但具体时间尚未确定。“从目前的情况看，香港或者新加坡的资本市场相对活跃一点，适合金锣集团”。
