营收736.39亿元，净利润352.04亿元！3月28日，备受关注的茅台发布了2018年年度业绩报告。
据报告显示，2018年，茅台实现营业收入736.39亿元，同比增长26.49%；归属于上市公司股东净利润352.04亿元，同比增长30.00%。贵州茅台2018年毛利率91.25%，比上年增加1.42个百分点。
↑茅台2018年年度业绩报告部分截图
早在今年年初，茅台酒股份有限公司就发布公告称：2018年度生产茅台酒基酒约4.97万吨，系列酒基酒约 2.05万吨；2018年度实现营业总收入750 亿元左右，同比增长 23%左右；实现归属于上市公司股东的净利润 340亿元左右，同比增长25%左右。
显然，根据业绩，茅台已经超额完成了制定的2018年营收目标，虽然与此前预报相比，营收略少，但净利润超出预期，再次占据了白酒业一个新高地。
从产品划分上看，茅台酒2018年营业收入654.87亿元，同比增长24.99%，其他系列酒2018年营业收入为80.77亿元，同比增长39.88%。而在2018年，茅台就一直强调茅台酒和系列酒产能“双扩建”工程。 按照数据来看，在促进茅台家族百花齐放的布局下，2018年茅台的系列酒占比也实现了有效的提升。
回顾2018年，茅台集团董事长李保芳就在工作会议上表示，茅台要迎来“后千亿”时代。可以说，2019年，是茅台冲刺千亿大关的关键年份。而自今年以来，茅台动作频频，也足见茅台要实现千亿目标的决心。事实上，早在2016年，茅台集团就提出了打造千亿茅台的畅想。2017年9月，茅台集团发布了《品牌管理办法》，要求每个子公司保留不超过10个品牌，每个品牌不超过10个条码。此次“瘦身”并未影响到茅台的营收。2017年，贵州茅台营业收入582.18亿元，完成归属于母公司所有者的净利润为270.79亿元。2018年7月，茅台集团再度宣布清理整顿分公司、子公司，并明确将清理整顿51户分、子公司，要求茅台就团的管理层级原则上将基本控制在三级以内，不再设立四级及以下分、子公司。
在2019年度工作会议上，茅台集团方面就表示，将集中打造一批40亿元、30亿元、20亿元、10亿元级大单品，推动“茅台家族”系列发展壮大，形成更强大的茅台品牌集群。李保芳作《2018年度工作报告》时也提到，深刻把握“定位、定向、瘦身、规范、改革”十字要求，继续坚持“能快则快、不留余地、不留退路”的思路和原则，坚定信心，鼓足干劲。2019年，茅台能否打开一个新的营销局面着实令人期待。
