近日,业内有消息指出,日前剑南春低调公布了银剑南A9升级上市的消息。北京商报记者从剑南春相关负责人进行了证实,并了解到,此次推出的银剑南A9,代言人更换成了陈建斌,宣传口号也变为“帝王家宴酒,你也来一杯”。且在在包装、价格定位、市场营销等方面,也与以前不同。
据悉,该款产品正处于试点铺货阶段,在试点城市中销售价格为150元/瓶,最终零售价尚有待确定,预计在100-200元/瓶之间,定位婚宴产品价格段。在包装上,采用了黄色系外盒。上述负责人告诉北京商报记者,目前,银剑南A9已经在全国终端陆续上架。同时,剑南春还在进行着线下活动推广。如宴会赠酒、扫码领红包等。
业内人士指出,这是剑南春继2014年秋糖推出100元以内的银剑南之后的升级产品通过产品梳理,价格带上移,说明剑南春正逐渐增强对百元以上价位带市场的布局。作为剑南春产品体系的补充,银剑南A9主要切入的还是宴会市场。“一般来说,宴席市场用酒量大,消费者辐射能力强。而且剑南春也比较擅长宴席运作,在渠道和运营方面有一定的经验。
据了解,目前剑南春的产品体系主要有百元内的银剑南系列,主打产品为A3,覆盖100元—300元的金剑南系列,主要产品有K6、K9、24K,还有成交价接近400元的次高端拳头产品水晶剑,以及是400多元的珍藏剑和定位高端的年份剑南春与东方红。