(原标题:用品质说话 飞鹤获市场回报)
上半年高端奶粉销量提升200%
新快报讯 记者杨澍报道 日前，飞鹤乳业召开战略成果发布会。据欧睿咨询数据显示，飞鹤2017年上半年高端奶粉销量提升200%，整体增长超过45%。飞鹤能够有如此表现，一方面在于整个行业迎来利好，在二孩政策的促进下，去年中国婴幼儿奶粉市场的零售规模达到1189亿元，预计2021年将超过1700亿元的市场规模；更关键的在于飞鹤此前的深耕，对品质一以贯之的重视。飞鹤在会上明确提出“要打赢和外资品牌这一场战役。
始终关注品质获得回报
欧睿国际数据还显示，在2016年全球婴幼儿市场中飞鹤已成为“全球婴幼儿奶粉市场亚洲第一品牌”。飞鹤回应，“亚洲第一品牌”具体指2016年飞鹤婴幼儿奶粉销售额居亚洲同类市场之首，这一成果源自其奶粉品质管控与研发投入。据介绍，飞鹤此前用10年时间打造全产业链，其奶粉近年已经三次获得“世界食品品质评鉴金奖”。分众传媒创始人兼董事长江南春说，“我印象很深的是飞鹤去研究宝宝便便，科研团队一个一个地看。通过这些细节的坚持、执着可以看到，为了 更适合中国宝宝 的战略，飞鹤所有人都在付出努力。”
格力电器董事长兼总裁董明珠也亮相现场，在观看了飞鹤创业过程和坚持品质的视频后，自言数次感动得想流泪，还表态“等我有孙子的时候我一定让他喝飞鹤的奶粉。”在董明珠看来，品牌就是质量加数量，质量是真理，如果企业把点点滴滴的小事全部做到位，做到完美无缺，就做成了大事，这也正是飞鹤在做的事，她甚至表示“飞鹤全产业链的品质要求比我格力还高”。
要和外资品牌掰掰手腕
对于飞鹤阶段性成果，飞鹤乳业董事长冷友斌说:“所谓的飞鹤第一，没有什么可以炫耀的，我们团队虽然打过胜仗，但如何占据北上广深这样的大城市市场，还是个问题。”目前在北上广深以及省会城市，外资品牌占据着大部分市场份额，如何提升国产奶粉在这个消费群体中的影响力，这是对飞鹤等一批优质国产奶粉的最大挑战。飞鹤总裁蔡方良说:“这是我和我们团队真正的梦想，真正彻底打赢和外资品牌的这一战。我们必须要打赢!”
从数据看，国内奶企的努力正在逐步得到认可，大众对国产奶逐渐改观。据欧睿咨询统计，2012年到2016年全球婴幼儿奶粉的年均复合增长率为8.7%，而中国的年均复合增长达11.8%。过去五年，外资领先品牌在中国市场的年均复合增长率为16%，而国产领先品牌的年均复合增长率达到了27%。
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