随着全球健康潮的兴起，人们的消费习惯逐渐由“好喝”向“喝好”转变。于是，饮料企业纷纷转变风向，瞄向了各种兼具营养和健康的饮料，运动饮料，能量饮料，还有表现活跃的植物蛋白饮料开始吸引人们的眼球。健康营养成了新一波的消费趋势。而针对健身人士和运动人群的运动营养饮料将会是一个很好的市场。
雀巢高蛋质白水Muscle Hunt肌猎出世
在之前，健身人群和运动员基本以吃蛋白粉来补充蛋白质，但是蛋白粉除了不方便携带外口感也常常无法满足挑剔的消费者需求。在此基础上，雀巢瞄准健身人士，推出了运动健身即饮高蛋白质水——Muscle Hunt肌猎。Muscle Hunt肌猎蛋白水系列分为两个规格，分别是10g蛋白水和25g蛋白水。10g蛋白水有西柚味和甜瓜味，25g蛋白水有柠檬味和柑橘味，10g和25g的价格分别为23元和33元。不同规格和不同口味的搭配满足了不同消费者对蛋白质补充的需求。
图源：Muscle Hunt肌猎微信公众号
Muscle Hunt肌猎能否成消费者新选择
Muscle Hunt肌猎这款产品主打的是健身人群，可替代传统蛋白粉，并打破了传统粉状冲泡补充蛋白质的方式，为增肌健身人群提供了口感与效果俱佳的双重体验。据雀巢公司介绍，Muscle Hunt肌猎高蛋白质水的主要成分完全来源于丹麦进口的分离乳清蛋白粉，具有很高的营养价值，同时确保了分离乳清蛋白粉的口感和品质。分离乳清蛋白中含有大量BCAA，可以极为有效地补充肌肉所需的能量。而且Muscle Hunt肌猎有利于人体吸收，适用于长时间运动人群、运动爱好者与健身人士。
根据中国糖尿病医学营养治疗指南，糖尿病人饮食中蔗糖不应超过总能量的10%，Muscle Hunt肌猎高蛋白质水，含人体必需的营养成分，而且无脂肪，低糖，除了需要补充蛋白质的人群，糖尿病人也可以根据自己的身体状况有选择地饮用。
我们都知道，蛋白质是人体主要构成物质并提供多种氨基酸，有助于构成或修复人体组织。Muscle Hunt肌猎高蛋白质水给国民提供了便捷有效补充蛋白质的方式，包含人体所需的各种营养，能帮助人体随时补充能量，促进肌肉生长，提高免疫力。
微信平台先于电商，成为销售渠道
Muscle Hunt肌猎高蛋白质水由雀巢和银鹭共同打造，据之前消息称，新品将在双十一天猫平台上架，除了传统电商渠道外，还会在精品健身房进行售卖，让健身人群更加方便购买。但到现在，天猫平台似乎无法搜到Muscle Hunt肌猎高蛋白质水，而微信公众号已经开始了预售。
这款雀巢推出的高蛋白质水，是基于市场消费者对于功能性的诉求而打造的，由诸多营养师及健身达人联合推荐。事实上，即饮型蛋白质水早已在市场上出现，健身俱乐部，医院，学校，高端便利店和超市以及其他特殊渠道不乏其身，获得了众多健身达人和普通消费者的喜爱， Muscle Hunt肌猎的强势出击，成为雀巢布局功能性饮料市场的又一利器。
