昨天，健合集团旗下法国有机儿童零食品牌Good Go?t“六一快闪店”在广州正佳广场亮相，该品牌日前也已正式登陆天猫国际。
健合方面昨天表示，希望将Good Go?t品牌打造成为“健康儿童零食品类领导者”，助力集团全面完善国内家庭营养领域的发展布局站位，向全球高端营养及健康产业领导者的目标再迈进一步。
公开资料显示，健合在去年9月完成收购法国Good Go?t品牌，后者成为健合集团旗下第五大高端品牌。
细分市场
近年来，有机已成为婴幼儿营养品的一大趋势，但主要还是聚焦在3岁以内的婴幼儿辅食市场为主。目前布局这一领域的除了雀巢嘉宝、达能禧贝、喜宝、贝因美在中国市场代理的澳大利亚有机品牌Bubs，以及同样来自澳大利亚的贝拉米等进口品牌外，还有英氏等本土品牌。
事实上，健合旗下主打有机的美国品牌Healthy Times（简称HT）也锁定了0-3岁婴幼儿人群。此番通过收购Good Go?t，该集团除了加码有机策略之外，更希望细分国内儿童零售市场。
该集团指出，国内市场专为3岁以上儿童打造的健康零食品牌，尤其是有机零食市场仍然是空白点。其在一份通报中引用调查指出，全球5岁至19岁的肥胖儿童和青少年人数在2016年达到约1.24亿人，比40年前增加10倍以上。而长期摄入不健康的饮食，就是造成儿童肥胖的其中一个重要原因。
据介绍，Good Go?t 2010年在法国成立，目前已成为畅销法国及欧洲主要国家的网红品牌，在法国各大超市、药店、有机食品店及欧洲主要的电商平台销售。
健合方面表示，Good Go?t通过了法国国家有机认证、欧盟有机认证的双重有机认证，原料选取、加工、包装等生产过程严格遵循标准，实现全程有机。“Good Go?t的愿景是将有机、天然的零食带给小朋友们，让小朋友爱上健康的好味道，提倡健康的饮食习惯。”
加速增长
今年3月，健合集团首席财务官王亦东曾表示，展望2019年该集团BNC业务全年预计增长15%-20%，ANC业务预计全年增长20%-25%。
据了解，目前Good Go?t品牌在上述两大板块之外独立运营，该业务也符合高端化和有机两大驱动增长的特点，无疑被健合方面寄予厚望。
健合今天在回复小食代查询时表示，Good Go?t进入中国的品牌战略是其推动全球化布局，推动优质母婴童产品及服务策略的重要一步。“相信Good Go?t的加入，将为集团业务的增长作出更多积极贡献。”
小食代今天还看到，Good Go?t天猫海外旗舰店已正式开业，店内销售的有机儿童零食系列包括儿童有机果泥、儿童有机饼干、儿童有机坚果棒等。据介绍，该品牌的明星单品儿童有机巧克力坚果饼干“仅含11种天然食材配料”、“糖分比普通饼干少30%”。
除了抢滩线上渠道之外，上周末Good Go?t“六一快闪店”还同时登陆上海和广州，接下来该品牌将继续通过线下快闪店进驻高端超市等更多渠道。
此外，今年4月，Good Go?t已正式签约全球身价最高的法国超级足球巨星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）作为全球代言人，双方未来还计划合作展开一系列品牌活动。
