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方便食品“年度品类坐标”争霸战,7大细分领域谁将问鼎?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-10-06
核心提示:在中华人民共和国成立70周年的历史节点上,作为食品工业的重要领域——方便食品产业将食品科技创新与产业变革有效融合,以提质增效为中心,优化并加速调整产业结构,促进了全产业的转型与价值提升,成为国家食品经济发展中极具活力的一部分。
   在中华人民共和国成立70周年的历史节点上,作为食品工业的重要领域——方便食品产业将食品科技创新与产业变革有效融合,以提质增效为中心,优化并加速调整产业结构,促进了全产业的转型与价值提升,成为国家食品经济发展中极具活力的一部分。
 
  截至目前,中国方便食品获得生产许可的企业为是4223家,主要分布在山东、安徽、浙江、广东、江苏等地。除了方便面(米粉、粉丝)之外,速冻米面食品、调味面制食品、自加热食品及方便休闲食品等多个领域,都呈现出新时代的新特征。
 
  今天,食品板从中挑选了7大细分品类的21款产品上演终极PK,看看谁能杀出重围荣登“年度品类坐标”。
 
  01
 
  方便面
 
  候选品牌:康师傅
 
  康师傅一直是方便面行业中当之无愧的老大。不过,在消费升级的大背景下,康师傅的霸权地位出现松动,市场份额连续5年下降:2014年康师傅的市场份额为57.1%,2015年至2017年的市场份额分别是55.2%、51.3%、50.6%。2018年,康师傅的市场份额更是跌破50%,为48.8%。
 
  候选品牌:统一
 
  在方便面行业,一直以来都有康师傅、统一“双巨头”的提法。尽管在销售数据上,统一似乎有被越拉越远的趋势,但它的高端化转型依然得到了业内的普遍认可。其中,定位中高价位“生活面”主力的汤达人,以双位数的高增长,带动其方便面产品结构转型,可谓功不可没。
 
  候选品牌:今麦郎
 
  近年来,今麦郎方便面保持着非常旺盛的增长势头,在行业回暖的2018年更是实现了20%的增长。有业内人士预估,2019年今麦郎将正式超越统一,成为行业的第二大品牌。此外,从一菜一面到面馆面,今麦郎的高端化、多元化同样可圈可点。
 
  02
 
  方便粥
 
  候选品牌:娃哈哈
 
  要说娃哈哈哪个产品最赚钱,很可能会想到营养快线、AD钙奶等等大家熟悉的产品。其实并非如此,为娃哈哈真正赚钱的反而是一款不起眼的产品——娃哈哈八宝粥。在营养快线、AD钙奶销量下滑的时候,只有娃哈哈八宝粥屹立不倒。27年时间,保持着销量的稳定和持续增长,造就了属于娃哈哈的“粥时代”。
 
  候选品牌: 银鹭
 
  2013年,是银鹭的转折年。从这一年的111亿,到2015年的96.47亿元,银鹭的下滑称得上“肉眼可见”。不过,近年来接受教训的银鹭开始了新一轮的创新改变。2016年12月22日,银鹭八宝粥进行产品升级,推出两款新品——冰糖百合银耳八宝粥、黑糖桂圆八宝粥,产品以“舒润?滋养”的概念迅速风靡市场。
 
  候选品牌: 同福碗粥
 
  同福碗粥克服了易撕膜、碗定型、杀菌、设备、配方、工艺等方面的一个个技术难关,历经三年时间精心研发而成,开创了快速消费品的新品类。作为中国碗粥领军品牌,同福碗粥始终坚持以消费者需求为导向,将产品、技术和工艺的创新放在第一位,不断将先进的现代化技术和工艺应用到产品中,以提升产品的品质和功能,满足消费者的多元化需求。
 
  03
 
  自热火锅
 
  候选品牌:自嗨锅
 
  近年来,线上方便速食消费规模持续扩大,餐饮品牌不断拓宽方便速食品类迎合消费新风向。自嗨锅凭借敏锐的市场嗅觉,迅速抢占市场。凭借独特的IP形象和潮系的设计,配以“泛娱乐式”的幽默段子,展现出“特立独行、拒绝墨守成规”的品牌调性,一经推出便席卷整个餐饮圈。
 
  候选品牌:海底捞
 
  作为火锅界的佼佼者,海底捞可谓名声在外,喜欢吃火锅的人肯定都吃过海底捞。由他们推出的自然火锅,自然从一开始就自带光环。有种我就是海底捞,我最棒的感觉。而且,除了蔬菜之外还有很多的肉类,这也是在很多的自助火锅里面很少见的了。
 
  候选品牌:统一“煮时光”
 
  相比市场上的同类产品,统一“煮时光”的优势有二:一是统一品牌的强大背书,一是高端化的产品定位,还有浓浓文艺范。布局自热小火锅,是统一顺应消费升级带来的市场需求变化,换个方式切入方便食品市场的新尝试。升级方便面产品的同时,开发其它符合消费升级需要的方便食品,也是统一寻求新的增长点的转型方向。
 
  04
 
  酸辣粉
 
  候选品牌:嗨吃家
 
  嗨吃家酸辣粉由上百种香料熬制而成,具备麻、辣、鲜、香、酸、爽、韧、滑的特点。此外,上好的四川朝天椒,无污染井水制出的开封红薯粉丝,四川有名的保宁陈醋,伊斯兰Halal清真食品标准来制作和加工,食品级的牛皮纸桶包装,上百次的配料调配,万余人次的品评,最终成就了嗨吃家酸辣粉。
 
  候选品牌:食族人
 
  食族人酸辣粉,一款有颜有内涵的酸辣粉,包装采用环保材质—全木浆制作牛皮纸,安全又环保。用料则采用新鲜食材,层层甄选,鲜香浓郁,多种地道食材香料搭配而成,味香萦绕,食族人酸辣粉正品非油炸粉丝方便速食泡面,在安全卫生的情况下为大家提供新鲜美食。
 
  候选品牌:白象“摇滚巨猩”
 
  先喝汤,再撸串,后嗦粉。摇滚巨猩串串酸辣粉,是对目前方便酸辣粉行业的一个颠覆性的创新产品。产品中单独附白象独有传统熬制的骨汤包,并采用2.2mm宽粉(有别于行业常见的1.0mm宽粉饼),保证100%纯薯类淀粉,爽滑更劲道。同时白象也针对此款新品打造了独特的一个符号IP,用动物界里最具有摇滚力量的猩猩作为形象化的品牌符号,输送给Z世代群体力量、刺激和不屈的摇滚精神。
 
  05
 
  水果罐头
 
  候选品牌:欢乐家
 
  欢乐家水果罐头,原料精选各产地优质新鲜水果,采用当前国际先进的食品生产设备,提高生产效率,确保食品安全,无色素、无防腐剂、更健康。从释小龙到赵薇,全明星代言阵容也让欢乐家的品牌知名度居高不下。
 
  候选品牌:林家铺子
 
  早在2011年林家铺子便已初具规模,成为东北最大的水果罐头加工企业,并获得IDG千万级投资;2017年,林家铺子成为新三板上市企业。林家铺子的“自有可溯源科学种植园”,一直在保障新鲜水果“自然成熟人工采摘”,六小时急速锁鲜等有效阻止新鲜水果采摘后的营养流失问题。
 
  候选品牌:芝麻官
 
  芝麻官水果罐头,34年的专注生产;品质一流,黄桃罐头已通过欧盟标准438项农残检测;自有果园,全程可控,从种植、采摘到生产全程跟踪控制,守护消费者的健康。产品在全国各大中小超市均有销售,在北京、天津、河北、山西、内蒙等区域销售名列前茅,因口感一流、品质上乘深受广大消费者的喜爱。
 
  06
 
  速食汤
 
  候选品牌:苏伯
 
  苏伯本身是有soup的发音,在欧美、日本、东南亚等国倍受青睐的一款速食汤,“苏伯”是中国驰名商标、山东省着名商标,在国内各大超市、快餐连锁店、动车上均有销售,在互联网上销售更是日趋火爆。现有近20种口味多种规格的速食汤、开袋即食的美味咖喱、冲泡即食的速食粥、休闲零食等多款产品。
 
  候选品牌:好想你“清菲菲”
 
  清菲菲红枣湘莲银耳汤,采用了被誉为“黑科技航天食品技术”——冻干食品技术,营养又健康,能够很好的保住食物的形与魂,比油炸类更健康,比烘干类更好吃,比果脯类更营养,比果汁类吃法更多。小袋包装,便于携带,不论是妈妈在办公室、聚会、还是孩子在写作业、游玩可随时随地补充营养。
 
  候选品牌:阿一波
 
  历经30年的不断探索与发展,阿一波产品率先通过“绿色食品”认证并被授予“中国名牌农产品”、“福建省品牌农业企业金奖”、“福建省农业产业化省级重点龙头企业”、“福建省海洋产业龙头企业”、“福建省着名商标”等荣誉称号,是福建省科技厅确定的省级行业星火技术创新中心,为《紫菜》国家标准起草单位。
 
  07
 
  粉丝
 
  候选品牌:光友
 
  光友薯业创建于1992年10月18日,是一家以薯类深加工为主的健康产业型、科技产业型民营企业,以红薯、紫薯、马铃薯为主要原料,研发、加工、销售薯类方便粉丝、煮食粉丝、非油炸薯类方便面等健康美味方便主食。光友薯业把红薯、马铃薯做成一大健康主食产业,实现了薯业产业化。
 
  候选品牌:白家陈记
 
  四川白家食品产业有限公司成立于2016年12月,是一家致力于特色方便食品的产品研发、生产制造、营销推广的专业食品企业。旗下目前共有两个品牌,分别主导不同的品类和目标人群:“白家陈记”主导粉丝、米线品类,“阿宽”主导速食面品类,以18-25岁方便食品重度消费人群为主。产品主打非油炸,包装、口味也都以地方特色的小吃或主食为主。
 
  候选品牌:双塔
 
  双塔食品,粉丝行业惟一A股上市企业,秉承“丝丝用心”品牌理念,致力于生态农业循环经济,为每户家庭提供安心、健康的饮食生活。双塔食品位于龙口粉丝的发源地和主产地——山东省招远市,2016年实现销售收入18.4亿元,稳居龙口粉丝、豌豆淀粉、豌豆蛋白行业领航者地位,现已经形成了龙口粉丝、豌豆蛋白、豌豆淀粉、膳食纤维、食用菌、生物天然气等多元化产品发展格局。
 
 
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