作为安慕希重磅推出的年度新品，AMX控感小黑钻旗帜鲜明地打出“查无蔗糖轻松享，膳食纤维更健康”的口号，在乳制品领域引领“无糖”风潮，引起业内的广泛关注。
洞察：
迎合无糖风潮，掘金健康瘦身经济
近年来，随着健康和瘦身经济的浪潮兴起，国内市场呈现出一个非常明显的消费特征：去糖化。
从外部环境来看，国家卫健委发布的《健康中国行动（2019-2030年）》提倡， 到2030年人均每日添加糖摄入量不高于25克；从内部需求来看，如今的90后、00后更注重健康养生，直接推动了无糖产品的走红。
各类统计数据表明，无糖产品的增长速度一直在不断加速。其中，无糖茶饮料2019年品类增速达到30%，在饮品市场的占有率预计在2024年将从目前的6%左右上升至12.3%；而在乳制品品类，减糖、减脂为产品也带来增长点。据凯度统计，69%的消费者打算尝试减糖产品。
数据来源：凯度
在这样的行业大背景下，安慕希精准洞察乳制品健康化、功能化、细分化的发展趋势，适时加码无蔗糖常温酸奶，以满足更多消费者的个性需求。
推新：
可以喝的“黑科技”，平衡美味与健康
食品板发现，相比之前的安慕希产品，AMX控感小黑钻在很多维度上都进行了全面升级。
从90后、00后年轻人的消费习惯来看，他们对无糖健康的追求并不意味着会对口感做出妥协。而安慕希AMX控感小黑钻的最大优势，就是在美味与健康之间实现了平衡。依托不含蔗糖、膳食纤维、丰富蛋白这三大产品核心卖点，安慕希AMX控感小黑钻解除了年轻消费者的后顾之忧，感受“想喝就喝”的快乐。
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特别值得一提的是，安慕希AMX控感小黑钻在内容物方面，膳食纤维+酸奶的人气搭配，带来超强饱腹感；蛋白质含量相比风味酸奶国家标准最低要求多出35%，真正做到了用科技赋能健康，引领5G营养时代潮流的同时，还推动整个常温酸奶的品类创新。与此同时，作为一款可以喝的“黑科技”，安慕希AMX控感小黑钻的外包装大气简约，又酷炫十足。
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升级：
强化安慕希“超级IP”，拓展品牌边界
AMX控感小黑钻的上市，让安慕希产品阵容再次扩容。并且，AMX控感小黑钻还具有另外一层意义，那就是作为AMX子系列的第一款产品，它的上市也标志着安慕希品牌战略的新升级。
细心的人不难发现，从与瑞幸合作推出咖啡味酸奶，到打造香菜味等一系列“黑暗料理”，从七夕定制限定款发光瓶，到重磅革新5G高端勺吃酸奶，从联名陶陶居上新可以“喝”的月饼，再到牵手天猫新文创推出非遗礼盒及服饰周边，安慕希“网红”路线成为品牌布局的重要组成部分。
更为重要的是，基于对年轻人消费习惯的精准洞察，安慕希在注重产品创新、强化口感体验的同时，一直在有意识地运用自身的“超级IP”，提升产品的包容性，不断拓展品牌的边界。如今推出品牌子系列AMX，无疑让安慕希“超级IP”战略的打造愈发深化。
布局：
夯实行业霸主地位，更多新品即将上市
食品板还注意到，自从香菜味酸奶亮相之后，安慕希的推新节奏明显提速。不光是AMX控感小黑钻，后续安慕希还有一系列新品即将与消费者见面。
今年夏天，一则关于“安慕希黑酸奶”的创意视频，曾在互联网上风靡一时，勾起了年轻消费者的好奇心。从安慕希官微信息来看，这款黑酸奶新品即将于近日全面上市，黑魔法的神奇能量势必掀起新一轮的话题热潮。与此同时，伴随着寒冬时节的到来，安慕希携手盒马鲜生推出联名款生姜味酸奶，给广大消费者送去别样的温暖，并借助盒马鲜生的渠道实现快速铺市，口味和包装设计同样带来不小的兴奋点。
更酷炫，更新潮，各个性，更好玩。在食品板看来，安慕希的产品推新总能站在潮流之上，俘虏更多年轻人的心。通过这样的市场布局，安慕希在酸奶市场乃至整个食品领域的霸主地位愈发稳固。
小结
回顾2020年安慕希的营销动作，让人印象最深的就是其产品的推新速度和创新质量。对于一款有着200亿体量的超级大单品来说，安慕希并没有因为过去的辉煌而停下进取的脚步，而是时刻保持着旺盛的创造力，带动整个行业的创变升级，这一点尤为难得。AMX控感小黑钻的上市，是安慕希向酸奶市场发出的一个新讯号。可以预见，未来的安慕希势必还有更多惊喜呈现。
