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规模空前，四款单品集体回购
各酒企也在持续发力老酒市场，例如泸州老窖的动作就颇有看点。今年5月8日，泸州老窖股份有限公司联手中国白酒交易中心在杭州举办“瓶贮年份酒合作交流会”。会后，泸州老窖发布通知，针对国窖1573经典装(52°)、泸州老窖特曲(52°)和泸州老窖头曲(52°)这三大单品启动大规模回购，参照中国白酒交易中心“名酒收藏交易平台”价格执行。到了7月，泸州老窖又进一步把泸州老窖特曲60版纳入回购体系。
回购背后，是泸州老窖正在筹建中国蒸馏酒博物馆，保护公司历史文化的系列举措。此次回购范围从国窖1573进一步扩展至泸州老窖特曲、泸州老窖特曲60版和泸州老窖头曲，四大单品集体回购实属规模空前。
具体来看，52度国窖1573经典装的回购年份从2001年到2006年， 52度泸州老窖特曲和泸州老窖头曲的瓶贮年份为1999年及以前年份，基本的溢价逻辑就是储存时间越长价格越高。
借机中国蒸馏酒博物馆的筹建，泸州老窖面向全社会进行集中征集瓶贮年份产品，在白酒经销商、老酒收藏爱好者、普通消费者间产生了深远的影响，这一回购活动也显然会成为一场全民参与的品牌运动。
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瓶贮年份溢价，为高端白酒趋势
事实上，泸州老窖是业内最早推出瓶贮年份酒定价体系的企业。从2016年至今，其围绕“瓶贮年份酒”这一事项在持续努力。
2016年6月，泸州老窖曾首次下发《关于国窖1573经典装52度成品酒实施年份化定价的通知》的定价规则，吹响瓶贮年份酒发力号角。规定包装生产后储存时间达5年以上的成品酒纳入瓶贮年份酒范畴，独创瓶贮年份定价策略，引发白酒收藏爱好者的关注。
2017年1月，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于国窖1573经典装瓶贮年份酒2017年度价格体系的通知》。8月，泸州老窖携手中国白酒产品交易中心“名酒收藏交易平台”，首次在交易平台上公开上线国窖1573经典装瓶贮年份酒。从媒体发布的数据显示，集白酒收藏、投资、消费、保值增值为一体的“名酒收藏交易平台”，上线6个月交易额即突破4亿元，市场热度可见一斑。其2017年10月16日上线的2009年国窖1573瓶贮年份白酒，截至2018年3月7日，涨幅已经达到89%。
同年10月，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于调整52度国窖1573经典装瓶贮年份酒新零售价格的通知》，大幅上涨国窖1573经典装瓶贮年份酒价格。
2018年5月，泸州老窖为筹建中国蒸馏酒博物馆而向全社会回购国窖1573、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲瓶贮年份酒的消息在朋友圈引发关注……8月初，泸州老窖瓶贮年份酒线下鉴定活动在杭州率先开启，帮助消费者发现老酒价值，凡在回购年限范围内的国窖1573、泸州老窖特曲和头曲均在鉴定范围内。很显然，泸州老窖正在全方位实施瓶贮年份酒战略。
自2017年10月以来，泸州老窖在中国白酒交易中心先后上线2007年、2008年、2009年、2012年四个年份，初步形成了国窖1573的年份酒价格曲线，呈现出国窖1573在市场上的巨大增值空间和高溢价能力。让广大消费者明确，白酒在贮藏一定时间成为年份酒后，除原有的消费属性外，更衍生出了独特的投资收藏价值。一方面提振经销商信心，另一方面有利于增强消费者对泸州老窖系列产品的价值认知，强化渠道信心和收藏价值的同时，也极大地提升了泸州老窖的品牌影响力。
高端白酒本身就具有投资属性，以瓶贮年份定价，既增加了投资属性，也能引导流通市场的价格上升和需求变化。近年来，瓶贮年份溢价显然已成高档白酒发展的趋势，诸如泸州老窖、剑南春等行业龙头先后打出年份定价牌，在具备稀缺属性、高端属性的前提下，多次加码年份在消费者心中的认知，有利于规范价格体系、保持渠道和消费者对产品的价格预期。
03
标杆意义，引领老酒价值回归
知名度高、产品稀缺以及保质增值能力强显然是老酒收藏的特征。
不过一方面是老酒市场的火热，另一方面却是乱象横生，老酒自身文化和投资价值还远远未被市场所发掘。一瓶老酒到底值多少钱，以什么标准来衡量，一直以来都没有确切说法。市场上存在贴牌、勾兑酒、做旧的假酒，仿冒名酒等乱象，使老酒在市场上正规流通难以实现。而泸州老窖的坚持不懈，显然为业界打开了思路。认定以时间为代价的陈年白酒的价值，生产者无疑是最有发言权的。在泸州老窖对外公布的瓶贮年份酒定价通知里，泸州老窖给出了官方参考价格。以包装生产日期作为年份酒计算依据，更容易识别判断老酒年份，这不失为解决白酒市场年份酒乱象的好办法。
据泸州老窖的官方文件，至少证明其瓶装成品酒的真实贮存年份=出厂距今年份，这种真实年份酒非市场滥标无依据的假年份酒可比拟，解决了年份真实性的问题。
酒企公开对自己的年份酒进行指导性定价，对于消费者也十分有益。首先，可以让消费者明确年份酒的价值所在。其次，厂家指导定价，对于老酒市场的价格炒作和虚假交易，能起到遏制的作用，有利于行业的理性发展。未来，随着老酒消费市场的行业标准、产品标准、产品鉴定、价值评估体系的逐步规范，老酒市场规模有望加速扩大。
