麦当劳的营销活动，总是让人眼前一亮！
元旦将近，麦当劳又搞了一次刷屏创意。
没错！
这就是前几天吃瓜群众议论纷纷的“金拱门桶”。
今日起，麦当劳正式推出全新产品金拱门桶。
里面除了有麦当劳的经典小食外，还有包含新品椒盐金脆鸡翅。
桶的颜色有原来的主色调红色改为金灿灿的黄色 。
寓意看来很明显：不仅要吃的好，更要心情棒。岁末年初了，金色不仅符合节日气氛，更能印衬顾客来年发财的心理。
如果仅仅就这样就完了事了，那也就不是麦当劳了。
与此同时，还搞了一个“送你2019第一桶金 ”回馈活动。
活动中麦当劳还设计了一个“金拱门寻亲机制”：
12月26日当天，名字中带有“金”或“金”字偏旁的消费者，凭本人身份证在门店购买一份金拱门桶，即可获得一张金拱门桶免费兑换券，相当于买一送一 。
如果姓名和“金”无缘的消费者可以通过另一种方式参与：
参与麦当劳的官微活动，也有机会获赠金拱门桶 。
总之，目的就一个：让粉丝多多参与，提升自己的曝光度 。
看到这，是不是感觉这个套路和支付宝搞得“锦鲤”活动如出一辙？
都是最大限度的撬动了用户参与的欲望 ！
有人说，互联网时代的营销精髓就是“重复”，看来作为老牌连锁餐企的麦当劳，显然也深谙此道。
还别说，这个活动效果确实还不错。
更有小伙伴当天就参与了。
麦当劳真是越来越“爱玩”，越来越会玩了！
细数麦当劳的创意营销
前段时间，麦当劳改名“金拱门”，走红网络，在网络上创造了90亿次的惊人点击量。
这次又来了个“金拱门桶”，明显在玩金拱门的梗。
当然，这也不是麦当劳第一次玩这个套路。
今年8月份，一些消费者发现，全国多地麦当劳餐厅门前的“M”标志都被“咬了一口”。
原来，为了庆祝“金拱门”一周年，麦当劳在中国市场推出全新金拱门那么大圆筒，从此金拱门也可以吃了。
高颜值创新产品配合流量IP，让这款带有“M”标志的产品立刻在青少年当中蹿红。
此外，在追热点上，麦当劳也是一点也不含糊。
这组“麻辣老师经典语录”的图片，教师节那天很快刷爆了朋友圈。
今年的麦当劳创意总监好像对此类漫画尤其痴迷。不禁让我想起前几天另一组在微博和朋友圈刷屏的中国风海报。
当然，还有很多，由于篇幅有限，就不一一赘述了。
而在国外，麦当劳外的更溜，毕竟那是创意的原点。
在今年3.8妇女节期间，在美国洛杉矶，一家麦当劳餐厅将品牌Logo“M”翻转成“W”字母（英语woman首字母），庆祝国际妇女节。
从店招到产品包装，处处能看到麦当劳以logo致敬妇女的用心。
而且就连搬家这个看起来和麦当劳好不搭边的领域，麦当劳都能借势来一波营销。
像这样的创意营销套路麦当劳玩的越来越精妙，确实值得被国内餐饮品牌拿来反复咀嚼，在被业界惊叹的同时，麦当劳大大的“M”字logo多次助力品牌占领上风。
麦当劳的创意营销并不神秘
麦当劳的创意营销为什么能快速取得成功？
根本上讲无非就是在品牌上下足了功夫。
这种策略既包含了品牌核心差异化的提取，也有品牌的文化个性的呈现，还可能是品牌视觉的整体印象，或许也可以是产品核心差异化的提取。
总之，在品牌符合营销方面做到位了。具体包括以下几个方面：
1 传播get到G点
就拿这次“金拱门桶”事件来说，从图片到文字，都有共同的特性——诱人、有趣、有力、易传播。
尤其是其设置的门槛：名字中带有“金”或“金”字偏旁的消费者买一送一。
更是激起了消费者发朋友圈的欲望。
再加上金灿灿的大桶，给你强烈的视觉冲击和心理暗示。
营造了 浓郁的参与感。
最后形成接力效应，乃至最后的火爆，也在情理之中了。
当然，背后是麦当劳高度聚焦品牌符号的一种策略。
其实，这和支付宝的套路相差无几。
2 把准了时机
想当初，麦当劳改名“金拱门”的事件闹得沸沸扬扬，人尽皆知。
所说麦当劳中国公司 CEO 张家茵曾表示，企业改名是公司法的相关要求，本来不是一个营销活动。
可一旦“金拱门”事件爆红后，麦当劳立刻认识到对中国市场来说，这是一个非常好的时机。
这不，接下来推出的“金拱门桶”让麦当劳又火了一把。
这就是麦当劳很聪明的地方：
想让品牌发挥最大效应，不仅要求视觉传达效果，成本也是非常重要，选择最合适的时机显然是明智的。
3 经典形象颠覆
麦当劳一向以红色为主色调，这一点已经深入人心。
现在却一反常态，全身金色，让顾客眼前一亮。
利用品牌的原有影响力，进行颠覆性翻转。
瞬间就调动了顾客的好奇心。
这也符合麦当劳品牌的一贯调性：创新。
现在看来，“金拱门桶”事件，又让麦当劳火了一把，不管是意外收获，还是意料之中，麦当劳都称得上是业界的典范。
而这种利用品牌符合进行创意营销恰恰也是众多企业欠缺的本领，很值得餐饮界细细品味和学习。
