成立不到两年的瑞幸咖啡
于5月17日在美国纳斯达克交易所上市了
与此同时
在时代广场发表了一份《瑞幸咖啡宣言》
表明了品牌的态度！
文案还蛮有意思的
不仅声明了价值主张
还反复强调和星巴克的差异化！
一起来品品瑞幸的文案吧
“好的咖啡，其实不贵”
咖啡不是奢侈品，只是一杯日常饮品。
一杯大概13元左右的瑞幸
比30块钱起步的星爸爸要亲民很多
瑞幸表明咖啡并不是奢侈品
高昂的价格不是衡量咖啡好坏的标准
“你喝的是咖啡，还是咖啡馆？”
我们只需要你为咖啡本身付费。
延续上一句文案的意味
直指星巴克
你喝的是咖啡还是环境呢
看似是揭开了自身的短板
但也给了消费者选择的空间！
“好咖啡的味道，喝久了你就会知道”
即使IIAC金奖豆*，也无法一开始就取悦每个人。
众口难调
有人觉得好喝，有人觉得一般
瑞幸认为
习惯能改变消费者对口感的要求
“喝咖啡不太健康？”
你想多了！欧美日韩每人年均饮用300多杯*。
看似是在佐证“喝咖啡是健康的”这一说明
实际上
是以数据呈现的形式
告诉大家
别人都在喝，你在担心什么？
“中国人没有喝咖啡的习惯？”
在瑞幸，89.6%都是回头客。
这句话有些让人摸不清头脑了
瑞幸的回头客数据并不能代表中国人喝咖啡的习惯
不过，瑞幸也在借助数据传达
有越来越多的人喜欢瑞幸
“中国咖啡和美国咖啡比，差距在哪？”
差在自信。
压轴的来了
这句话是不是很有气势
特别是在中美贸易战的节点下
把瑞幸推到更大的格局上
同时，也在呼吁大家
对本土品牌给予信心！
电梯广告
▽
“这一杯，谁不爱”
瑞幸在杯套设计上也有很多可圈可点的地方
“杯套+文案”
“好看的皮囊”+“有趣的灵魂”
形成强烈个性标签的营销打法！
portant="important" rgb="rgb" hiragino="hiragino" sans="sans" yahei="yahei" border-box="border-box" break-word="break-word">luckin coffee × 腾讯新闻
「品箴言咖啡，读世间百态」
有多少天性力量，
做多少反思。
所谓战略，
就是事后总结出来的好运气。
宁愿错爱，
不要放过。
每个人都在表达自己，
要不然怎么说罗生门呢。
喜剧的内核
不是悲剧，而是真实。
人类历史是不断前进的，
但是前进的过程中也有波动。
我们何其不同，
又何其相似。
让自己在时间的历练中
成为更好的人。
Luckin coffee × 36氪
「创业真言」
创业一点也不辛苦
命苦
见投资人比三观
更重要的是五官
年轻人嘛
融不到钱不算什么
以后没钱的日子还多着呢
投资人秒回了你
那只能说明他碰巧在玩手机
成功的创业者表面上一帆风顺
实际上背地里
可能也是一帆风顺
等忙完这一阵
就可以去忙下一阵了
portant="important" rgb="rgb" hiragino="hiragino" sans="sans" yahei="yahei" border-box="border-box" break-word="break-word">luckin coffee × 冯唐
「“撩”主题咖啡馆」
“我爱上了他爱我的感觉”
“少女心”
“不是少女心，是一切心”
以后只和两类人花时间
真，好玩儿
真，好看
记住，那些看着你
问你最近是不是瘦了的人
都是爱你的人
想玩会儿你的头发
一会儿两会儿三会儿
四会儿五会儿六会儿
你来就是节日
节日不是日日
我想去看看你
一条鱼在嘴里有了初夏的味道
户外柳絮飘
初夏有了你的味道
看到一支茂盛的花，像你
忍了忍
没告诉你
portant="important" rgb="rgb" hiragino="hiragino" sans="sans" yahei="yahei" border-box="border-box" break-word="break-word">luckin coffee × 故宫
「故宫箭亭咖啡店」
奉天承运，来杯luckin
有事起奏，无事来杯美式
今日宠幸，这杯瑞幸
luckin coffee × 携程
「“请假理由无限公司”快闪店」
“请假理由无限公司”
专门提供请假理由、出行安排一条龙服务
让中国人再也没有难请的假
（双击666）
luckin coffee × 网易新闻
「世界杯期间的“非正常球迷研究院”」
“世界杯三大铁律是什么？”
“FLAG会倒，无冕之王跑不了，东道主领衔黑马赛道”
“老公熬夜看球的时候，你要做什么？”
“上线清空购物车，深夜谈话节目！”
“伪球迷变成老司机，最关键的一步操作？”
“朋友圈三天可见！”
luckin coffee × 拯救阅读小分队
好看的皮囊千篇一律
爱阅读的灵魂万里挑一
世界上哪有那么多的烦心事
一定是你不阅读还总胡思乱想
生活不止眼前的苟且
如果不阅读
还有未来的苟且
一本好书就像一杯好咖啡
页页留香，字字提神
“我在寻找遗失的美好”
“说人话”
“我看书呢”
我害怕阅读的人
就像我害怕只喝美式的人一样
luckin coffee × 今日头条
「续命咖啡」
世间劫难千千万
你就是你自己的佛
谁说胖子只配宅？
带媳妇全球巡回撒狗粮
了解一下
情话连篇
不如在我身边
瑞幸的杯套文案
是品牌的一大亮点
作为与用户沟通互动的通道
又服务于营销
那你知道瑞幸亏了多少钱吗
截至目前，22亿
什么概念?
相当于以“卖一杯亏两杯”的烧钱速度在扩张
烧钱快、开店快、发展快
瑞幸计划到2021年要建成10000家门店
这是蒙眼奔跑还是深思熟虑？
我们再看看吧
