随着我国经济由高速增长转入高质量发展阶段，消费品市场也进入了需求多元发展、结构优化升级的新阶段，消费者对产品有了更高的要求，从比较价格到追求价值；未来的品牌之争必将聚焦于产品附加值及产品创新力的竞争。
尼尔森的数据显示，快速消费品销售额的增量中有65%来自于新产品。在过去3年中，快速消费品销售总额的22%来自于新产品的发布。创新对于快消品市场越来越重要，但同时创造一个消费者青睐并愿意为之买单的新品也愈加困难。
年度创品——用消费者的眼睛发现创新
近年来国内消费品市场上，大批优秀的创新产品层出不穷，为了客观评估各个品类新产品的市场认可度、同时给消费者提供购物参考，有30多年历史、深受零售商和品牌推崇的创新大奖——年度创品大奖(Product of the Year)登陆中国，每年一度评选出真正被中国消费者认可的创新产品。
配图说明:(左起)年度创品(POY China)首席创新官Rudy Wimmer、联合创始人Sissi Ren、POY全球CEO Philippe Gelder、POY China联合创始人 Cathy Huang、POY全球CTO Dory Kfoury、POY China首席运营官Wenli Liao。
Product of the Year (POY)年度创品是全球范围的、由消费者评选的产品创新奖项。该奖项1987年始创于法国，如今已在英国、美国、澳大利亚等超过43个国家及地区设立。
正如年度创品的全球CEO Philippe Gelder先生所说，年度创品设立的目的是表彰各行业的产品创新，向消费者推荐市面上最优秀的创新产品。 这一全球知名的奖项可以为企业带来较高的投资回报率，在过去的28年中，获奖产品在使用POY的标识过程中，年销售额平均增长了10-36%。
首届“年度创品”报名截止于2018年10月底
覆盖全球5大洲、影响了40多亿消费者的年度创品，有着公开、独立、严谨的评奖流程。
在全球各国，年度创品大奖的诞生都要经过产品提交、专家评审、消费者调查、获奖公布等四个步骤。获奖产品涵盖了食品、饮料、美妆、洗护、小家电等消费品品类。许多国际知名品牌都在长期关注着年度创品大奖，并在不同国家参加年度创品的评选，如潘婷、帮宝适、欧莱雅、Oral-B、米其林、高露洁、海飞丝、杜蕾斯、护舒宝、飞利浦、吉列等等。
配图说明:2018年POY国际获奖产品
目前年度创品的报名已经正式开启，凡在中国市场上市不超过18个月的消费类产品均可报名参赛。首届中国“年度创品”的报名时间截止到2018年10月底。
2018年底，由中国消费者评选出来的“年度创品”将首次与全球同步发布，并于2019年初在上海举办盛大的颁奖典礼，届时获奖国内外的品牌代表、营销界、广告界、创新研发的专家和媒体朋友将汇聚一堂，为中国产品的创新力和创造力喝彩。
