“全民缺觉”时代，助眠类商品迎来发展机遇
在如今的时代，“睡眠”成了当代人最有共鸣的话题，“全民缺觉”也成为了一种共有的状态。据世界卫生组织最新统计数据显示，世界约1/3的人有睡眠问题。其中，中国成年人失眠发生率高达38.2%，超过3亿中国人有睡眠障碍，“睡得晚”、“睡不着”、“睡不够”等一系列睡眠问题正困扰着当代人，睡眠危机越来越严重。
数量庞大的睡眠问题人群，也促进了中国助眠消费市场的兴起。CBNData发布的《2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告》显示，在遇到睡眠问题时，越来越多消费者会积极主动的寻找解决方案，也愿意为获得好睡眠买单，近三年来线上睡眠类商品消费平均每年增长超过10%。
目前市场上充斥着眼罩、隔音耳塞、枕头、床垫等主流睡眠类产品，还催生了一部分新兴助眠品类，褪黑素、酵素类保健食品，助眠小夜灯、智能手环类智能睡眠产品逐渐成为了不少年轻人士的新宠。但是，“睡眠经济”仍是一片没有被完全开发的蓝海，一些饮料制造商也看中了其中的商机，纷纷推出了有益于助眠的饮品。
旺旺盯上失眠人群，梦梦水助力一夜好眠
“熬着最深的夜，敷着最贵的面膜”可谓是中国都市青年的真实写照。一边是光怪陆离的娱乐生活充斥着夜晚，一边是压力山大的职场白领在挤压睡眠，年轻人承受着生活带来的种种压力以及焦虑，所导致的失眠现象也屡见不鲜。
旺旺针对当代年轻人熬夜加班、心情烦躁、失眠焦虑的问题，推出了一款名为“梦梦水”的果味型风味饮料。其实这并不是此款产品的首次亮相，早在去年，旺旺推出了二锅头、牙膏以及梦梦水等创意新品，但这些产品始终并没有上市。直到近日，传说中的梦梦水终于上市了，相比于之前曝光的产品图，更新了包装设计，还重点突出了代表睡眠的月亮标识。
旺旺声称梦梦水采用了低糖、0脂肪、无褪黑激素的配方，既能调整睡眠质量，睡前饮用也毫无负担。此外，特别添加了茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸等，有助于消除疲劳和焦躁不安的情绪。目前，梦梦水已在旺旺食品旗舰店全新上市，产品规格为100ml/瓶，零售价15元/瓶。
蒙牛发力安神助眠市场，晚上好意喻have a good night
随着生活脚步的加快，现代人的压力越来越大，房贷车贷像一座大山一样，压的每个人喘不过气，高强度的工作和各种压力导致神经一直处于紧绷状态，成为影响睡眠的罪魁祸首。因此，蒙牛集团根据国人睡眠情况，研制出了一款符合国人睡眠质量的健康牛奶——蒙牛晚上好。
蒙牛晚上好牛奶饮品，旨在提高现代人的睡眠质量。牛奶作为睡前饮品素来受到消费者认可，且有很好的群众基础。蒙牛晚上好在牛奶的基础上，添加了240mgγ-氨基丁酸，还加入同样有安神助眠效果的药食同源食材——酸枣仁和茯苓粉，以及舒缓安神的草本植物——洋甘菊。多种助眠安神舒缓功效的天然成分复配添加，成就了洋甘菊口味牛奶饮品——晚上好。
蒙牛晚上好将科技与温馨感融合，瓶身上的晚上好，意喻着have a good night，
凸显了蒙牛决心为国人带来健康睡眠的决心。与传统饮品销售渠道不同，蒙牛晚上好睡眠奶进入社交电商模式，独家入驻健康724平台，统一零售价为198元/提，1提10盒，每盒200ml。
六个核桃针对性升级，中老年银发系列额外添加助睡眠成分
古人有云：“不觅仙方觅睡方，睡足而起，神清气爽，真不啻无际真人。”可见，睡觉是重要的养生手段。好的睡眠会让人精神焕发，相反，睡眠不足会使人乏困无力。然而随着年龄的增长，老年人睡眠质量逐渐下降，睡个好觉变得越来越困难。
养元六个核桃对固有老产品进行了“针对性升级”，针对中老年银发人群，升级原有无糖六个核桃，添加γ-氨基丁酸，每瓶（240ml）含有48mgGABA，声称可有效缓解老年人睡眠障碍和焦虑等状况。
六个核桃精选优质核桃为原料，精心打磨加工工艺，极大程度地保留了核桃中的营养。新升级的中老年系列六个核桃，采用无糖配方，特别添加GABA，有助于睡眠，更适合中老年人饮用。早餐饮用，补充每日所需营养；睡前饮用，助力安神睡眠。目前，六个核桃旗舰店有售，240ml*20罐售价为79.9元。
在中国睡眠问题有多严重，“睡眠经济”就有多庞大，面对这样一个尚未被完全开发的“睡眠经济”蓝海，想要从中分得一块蛋糕，饮料企业就需为消费者切实解决痛点，再把痛点变成卖点。旺旺、蒙牛、六个核桃的创新不仅为有睡眠问题的人群提供了一个新的选择，也为饮料行业开辟了一片新的疆土。
