在此背景下，“妙可蓝多”这个名字犹如一颗新星冉冉升起，在消费者心目中留下了深刻的印象。
近日，上海妙可蓝多食品科技股份有限公司公共事务总监马晨在《2019中国饮品&乳品新势力峰会》上，分享了企业在产品力、品牌力、渠道力等多个维度上的重点突破。
布建上游产能，完善产品架构
目前，妙可蓝多共拥有4家奶酪加工厂，分别布建在上海、天津、长春和吉林，具备完善的资质并提供了源源不断的产能。在其背书下，妙可蓝多推出了马苏里拉奶酪系列、儿童奶酪棒系列、芝士片系列、芝士棒系列四条产品线，构建起品牌旗下的完善的产品架构。其中，马苏里拉奶酪系列被誉为电商网红，儿童奶酪棒则也成为了奶酪市场上的明星爆款。
此外，妙可蓝多也与全球知名的卡通形象IP“汪汪队立大功”进行了深度合作，并赋能到产品本身，印有不同形象的萌趣包装赢得了儿童消费者的青睐。
塑造品牌实力，实现消费者心智占位
妙可蓝多一直致力于塑造品牌力，实现消费者心智占位。一方面，妙可蓝多以“奶酪就选妙可蓝多”为品牌slogan，并通过“在欧美，奶酪被誉为奶黄金”来教育消费者奶酪的价值。最后，借助一首家喻户晓的儿歌《两只老虎》为品牌赋予音乐的节奏，从而潜移默化间建立起消费者的认知。
在打造品牌力的同时，妙可蓝多也在宣传推广上做到了精准投放、整合营销。除了和央视进行合作之外，企业也开辟了分众传媒的布局线。在全国包括北上广深等一线城市在内的商圈中，布局写字楼、公寓楼、卖场等平台，利用碎片化媒体时代的广告投放，成功引爆了品牌，实现了消费者的购买导向。
赋能电商平台，持续拓展餐饮、零售渠道
如今，妙可蓝多和天猫、拼多多、京东、苏宁等电商品牌都建立了紧密的合作并成绩显着。在刚刚过去的双11，妙可蓝多在京东平台取得了奶酪黄油类目销量第一的成绩；天猫旗舰店销量相比于2018年同期有6倍的增长；天猫平台的销量也稳居奶酪芝士新类目TOP1。除了电商平台之外，妙可蓝多也持续赋能餐饮终端、零售终端，通过陈列或者活动实现快速突破。
2020年，妙可蓝多将持续进行变革创新，在保障食品安全的基础上，大力投入产品研发，打造妙可蓝多的品牌美誉度，开拓创新的渠道和新的营销模式，让奶酪这个品类在新的平台上，进一步推动中国乳业的发展。
