引领潮流，豆本豆剑指植物营养新风潮
从豆本豆豆奶新TVC中可以看出豆本豆品牌新定位更加直接、更加鲜明——专注植物营养！豆本豆明确诉求天然植物蛋白，强化零胆固醇、零添加、健康营养零负担的健康消费新主张。 那么，从“国民营养好豆奶”到“科技造就好营养”再到“专注植物营养”，如何解读此次豆本豆品牌升级？对于豆本豆此次品牌升级可从品牌、市场、消费三大方面进行分析。
第一、这次的全新定位，是对“豆本豆”产业的全新升级。2017年，豆本豆将豆奶产业定位为“国民营养饮品”，让豆奶从风味营养饮品回归到国民营养高度。2020年，豆本豆将豆奶产业为提升为“植物营养健康产业”，在提升豆奶产业价值的同时，提升豆本豆品牌产业格局。站在“植物营养”的新消费趋势下，再次推动豆奶价值提升。
那么，“植物营养”消费趋势如何 ？
第二、植物营养消费趋势显着。由于消费者对健康、可持续性和伦理的持续兴趣，基于植物的食品和饮料创新继续增长。欧睿国际数据显示，2019年中国植物基营养饮品奶市场规模达536.9亿人民币。此外，多家机构调研发现，消费者出于对动物保护、环境保护和对健康的日益重视，55%的消费者表示愿意购买天然有机、绿色食品。其中，国内一二线城市中90%的消费者购买天然、绿色食品意愿更为强烈。
第三、顺应时代新消费需求。消费主流人群发生变化，Z世代、银发一族、小镇青年逐渐成为消费主力。据尼尔森数据显示，83%的消费者主动调整饮食预防健康疾病；79%的消费者关注摄入食品饮料等成分，82%的消费者愿意多付钱选择不含不良成分的食品饮料。同时，随着消费者获取信息方式日益便捷，消费者对健康知识的理解越来越深，这就需要针对不同消费人群提供个性化产品。如银发一族更为关注黑营养、零胆固醇和饮用无负担、Z时代既要高营养又要高颜值、高口感。消费者日益细分，需要豆本豆以专业的、专家型的品牌形象为消费者提供多元的植物蛋白产品。
升级定位、升级包装、重磅推新
豆本豆“三箭齐发”
与以往升级相比，笔者认为2020年豆本豆品牌升级变化更为显着。首先，新品牌定位保留和延续了豆本豆对营养的诉求和一贯重视；其次，新品牌定位更加强调“植物营养”诉求，强化大豆等植物本身的营养价值，这也就与豆本豆坚持天然不添加的理念相辅相成；最后，新品牌定位是对豆本豆品牌的一次升华。通过“专注”两字能够塑造出豆本豆更为专业的品牌形象，强化豆本豆专注生产植物营养食品，彰显豆本豆致力消费者身体健康的产业大品牌形象。
伴随此次品牌升级，豆本豆不仅对现有产品包装进行了全面升级，着重突出“专注植物营养”。豆本豆新包装更加突出天然植物蛋白、零添加香精、零无反式脂肪、非转基因大豆四大核心利益点。
除去升级品牌定位、升级产品包装外，豆本豆洞察到消费者对绿色健康营养的需求，创新性推出滋养系列豆奶，在进一步丰富豆本豆产品矩阵、增强市场竞争力的同时满足消费者多样需求。此外，新品的推出正是豆本豆“专注植物营养”定位的有效延伸，预示着豆本豆将深耕植物蛋白品类。
从达利处获悉，此次推出的新品豆奶为“豆本豆5种坚果豆奶”、“豆本豆唯甄红枣豆奶”、“豆本豆芝麻黑豆奶”。三款新品豆奶中创新融入5种坚果、红枣、芝麻，以健康的植物营养为创新理念，针对不同人群提供对应的营养补给。如5种坚果豆奶诉求5种坚果+豆奶，满满植物营养，针对更加注重营养与健康的中高端家庭人群；豆本豆唯甄红枣豆奶诉求红枣+豆奶，喝出营养好气色，主要针对女大学生、女性白领及家庭主妇等爱美滋补女性；豆本豆芝麻黑豆奶诉求黑大豆、黑芝麻，黑营养好滋养，针对更加关注营养与健康的中端家庭人群。
品牌升级，是一场与用户相伴成长的“旅程”，在满足消费者对高品质、健康生活需求的同时获得更好发展。品牌升级，更是一个非常繁杂的综合性复合体工作，体现的是品牌的与时俱进、考验的是品牌的综合推广能力、实力。随着品牌新定位的正式启动和新品推广上市，预计2020年豆本豆将在品牌宣传、新品推广、渠道精耕等方面有大动作，让我们拭目以待。
