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我是不白吃新书不白吃话山海经上市助力东方传统文化传播

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-04-26  来源:中国经济观察网
核心提示:北冥有鱼其名为鲲,鲲之大一锅炖不下 ,在国内对山海经题材二次元恶搞和手游洗脑广告的影响下, 异兽吞噬万物 成为众多网友对山海经历史的刻板印象,而客观解读的营......

“北冥有鱼其名为鲲,鲲之大一锅炖不下”,在国内对山海经题材二次元恶搞和手游洗脑广告的影响下,“异兽吞噬万物”成为众多网友对山海经历史的刻板印象,而客观解读的营养内容少之甚少。近日,首部山海经题材的漫画书《不白吃话山海经》上市,讲述了国民漫画美食IP我是不白吃穿越到上古时代,化身顶级吃货,探险《山海经》中的名山大海,探寻那些山精海怪、奇花异木,发现天地万物各种美食的奇幻故事。


《山海经》作为上古奇幻巨著,被鲁迅先生称为“宝书”,包含上古地理、历史、神话、天文、动物物、宗教等诸多方面的内容,是一部上古社会生活的百科全书。不过,原著通篇文言文晦涩难懂,生僻字抬高了阅读门槛,尽管现在市面上白话版《山海经》有注释+译文,但厚厚一本文字让人枯燥乏味,难以理解。不少网友表示,我是真想看“山海经”,但是我看不懂啊。



《不白吃话山海经》把地理、动物、历史、人文、美食等元素有机结合,把故事线行如流水般的进行串联,通过轻松诙谐的内容表达方式,引领观众认识《山海经》中的趣闻故事和美食,具有典型国潮动漫的东方特色。


“美食+探险”的奇幻之旅 我是不白吃再燃国潮动漫


《不白吃话山海经》是系列动画番剧,图书也是系列书,实际上新书上市前,动画片《不白吃话山海经》已荣登B站国创区TOP3,第一季完结后收获了B站9.3高评分的优秀战绩。因此,新书《不白吃话山海经》在上市前早已备受业界瞩目。


在看完新书后,不少业界人士大呼过瘾。一位漫画领域的资深人士称,《不白吃话山海经》真正让经典文学实现有趣又有料,这是以往传统文学典故实现不了的。简而言之是《山海经》奇幻巨作新说,在尊重原著的基础上,增加了爆笑的喜剧情节,脑洞大开,把神兽的特点用文字和图画表现得活灵活现,生动有趣的内容老少皆宜。新书为大开本、高品质的全彩漫画,场景式再现山海经的奇幻魅力。



从营销角度看,新书不仅抓住了民以食为天的原则,以“吃”角度角度打开《山海经》,契合当下山海经吞噬的网络二次元标签。值得一提的是,《山海经》也记载了许多或奇形怪状,或憨态可掬,甚至凶神恶煞的动物,在记录完这些动物的栖息地、形貌特点等信息后,常会加上一句,食之如何如何,将它们的疗效记载得清清楚楚。


可见食疗在上古时期就已经风靡,也不得不佩服古人“神农尝百草”的精神。据说,吃了祝余草,就不会觉得饿;吃了迷毂花,就再也不会迷路;吃了鹿蜀就能儿孙满堂;吃了尚付鸟,再也不会感到累。



除了吃,《不白吃话山海经》里还介绍了有趣的历史文化,比如讲青丘山时,可能很多人会想起《三生三世十里桃花》里的青丘女君:白浅上神,是一只九尾狐。真正在历史中,九尾狐经历了从吃人的怪兽——祥瑞之兽——蛊惑人心的妖兽的跌宕转变。


“以往看书,只能在书房一板一眼的看,枯燥乏味,场景单一,很难坚持下去”,文学爱好者小李表示。“但是《不白吃话山海经》又有动画片,又有动画片,现在我可以结合起来看。”据了解,《不白吃话山海经》的动画番剧也正在B站火热更新中,目前已更新到25话,播放量2600万+,实现了看书、追番、玩游戏、吃美食多元化结合。



漫改文学最大的问题之一是一味追求娱乐属性,脱离原著定位,而《不白吃话山海经》资料考据严谨,为了提升阅读体验书中生僻字加拼音,尊重了史实,3-99岁的父母和小孩都能看懂。“不白吃的山海图鉴”有原文、注释、白话译文,看完动画故事,再回味原汁原味的《山海经》,可以帮助读者更好理解典故。“《山海经》图画赏析”精选清代吴任臣图本和明代蒋应镐的古画,山海怪兽一览无余。


在现代快餐文化和影视工业的冲击下,人们普遍缺乏好的“故事”,东方动画题材不仅面临竭泽而渔的场景,更缺乏有效的创新和传播手段。然而,对东方动画“故事”有需求的群体日益庞大,国创动漫要创新的呼声日益强烈,在此背景下,不白吃希望为读者呈现一部属于当下的、惊艳而生动的《不白吃话山海经》,帮助大众了解更多东方传统故事,对中国漫画图书和动画行业的创新有一定助力作用。


二次元东方“奇书”传承经典 大力弘扬中国传统文化


不接地气、胃口挑剔,加上碎片化时代短视频内容冲击,让许多经典文学被拒之门外。从题材上看,《不白吃话山海经》并非传统意义上的“山海经”,而是通过动画剧的方式把“山海经”讲解的更通俗易懂,由于降低了阅读门槛,可以让普罗大众更加轻松的了解山海经的典故,所以《不白吃话山海经》让“山海经”走进了千家万户,增强了东方奇幻典故的辐射范围和渗透率,助力了传统文化更广泛的传播。



近些年有关“异兽”和“吞噬”的内容走红网络,人们关注玄幻内容的同时,也忽略了“山海经”中有趣有料的故事,《不白吃话山海经》抓住了人们认知的空白领域,对山海经中的美食进行呈现,凭借具有创意和特色的内容,诙谐幽默的表达方式,绘制了丰富的“神兽图鉴”,并让现代人尤其是年轻群体容易接受,让对传统文学“敬而远之”的那部分人,也能受到传统文化熏陶。


《山海经》作为中国传统神话异兽的经典作品,为西方奇幻电影提供了大量灵感来源,但东方电影或动画产业对之涉猎很少,大众对《山海经》也尚未建立系统的认知和理解,这恰好反应了我国东方典故在文化传承上的短板。通过“图书+视频”的组合拳方式,我是不白吃在“线上+线下”两端实现了全域覆盖,让更多的读者领略到具有东方美学的故事,推动中国传统文化的壮大。



除了内容层面的创新, IP的影响力也能让粉丝经济最大化。2021年8月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第48次《中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示,随着 Z世代消费群体的崛起、真人主播人设的“翻车”等加速了虚拟IP与直播行业的融合。更为可塑与理想的外貌、不存在生理需求限制、可控性强的人设、不受时空制约……虚拟IP不仅更易贴近品牌特性与需求,还能彰显品牌的年轻性、科技性、未来性,吸引年龄层次更广的顾客群体,拉近与用户的距离,促进流量变现转化,提高品牌的辨识度与关注度,提升品牌的价值化。


《不白吃话山海经》让美食和历史、人文、地理、生物等题材有机结合,形成更为丰富的故事内容,将我是不白吃”打造为“美食知识界的文化人+热爱探险”的吃货,真正符合了那句“我是不白吃,我真是太有文化了”。


在浮躁的商业和资本社会中,很多IP的塑造都是为了商业变现存在的,而不白吃正以自己的方式弘扬“中国故事”以及“中国传统文化”。除了《不白吃的食神之旅》这一题材内容,与央视新闻合作的《百年“食”光机》、献礼“中国农民丰收节”等动画内容,都化作中国传统文化的桥梁和纽带,以充满创意的方式,让“现在的人”和千年前的古人、传统故事、传统文化产生连接和共鸣,成为一个具备正能量及富有创意的灵魂IP,并借此取得了中华美食文化传播和商业价值复利的双赢。


据了解,此次出版的是《不白吃话山海经》的第一册,后续还有更多新册,而《不白吃话山海经》桌游卡牌也正在制作中,届时这一题材将形成“视频+图书+卡牌”的多产业化布局,我是不白吃正在多元化发展的商业道路上阔步前行。重力聿画创始人、CEO朱宇辰此前接受媒体采访时表示,重力聿画的发展方向是打造中国领先的“内容+消费”超级IP,而公司的愿景也是做领跑全球的超级内容公司,在这一目标的实现过程中,就需要不断提升内容生产力和多元商业化能力。

 
 
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