昨晚，在香港上市的蒙牛乳业（02319.HK）发布了2018年中期业绩报告，显示上半年销售收入同比增长17%至344.74亿元；净利润同比大增38.5%至15.62亿元。在上午举行的业绩会发布现场，蒙牛集团CEO卢敏放表示，从今年开始雅士利和现代牧业“将不再是拖累”。
他还谈到，蒙牛在促进销售方面使出了三个大招，称世界杯引爆的消费者参与热度高到“可怕”，企业品牌力大幅提升。此外，卢敏放在会议上还谈到对拓展新业务的看法，并透露海外布局的最新进展。
品牌力提升
对蒙牛来说，赞助世界杯是全年的重中之重。卢敏放透露，世界杯营销的赞助费和央视广告费将近8个亿，还不包括各品牌的投入。他总结称，世界杯营销助推蒙牛品牌力等核心指标均有所提升。
他表示，蒙牛品牌力从今年3月开始每个月都有所提升，到7月份已经达到了非常好的水平，总体来看蒙牛的品牌力提升了11.4%。“品牌力评估包括了消费者对品牌的喜好和购买意愿。”，卢敏放说。
据介绍，世界杯期间消费者参与蒙牛“扫码赢红包”活动的人次达到了接近2.4亿人次。卢敏放认为，世界杯期间企业跟消费者的互动是一个最强大的武器，且世界杯营销也给蒙牛母品牌带来了利好。
他举例，世界杯营销并未在蒙牛品牌的基础白奶投入宣传，但该品类的增长却达到了14%，比去年增长得更快。蒙牛品牌的基础酸奶也在没有增加投入宣传的情况下，增长了将近14%。
业绩数据显示，蒙牛旗下液态奶、冰淇淋、奶粉等所有板块的销售都录得增长，合计销售总额同比增长17%。其中，奶粉业务销售增长64.9%，液态奶销售增长14%，冰淇淋销售增长15.3%。
四大新业务
卢敏放介绍，上半年蒙牛通过三方面推动了销售增长。
首先是世界杯营销精准触达消费者，对产品整体销量有所拉动。其次是蒙牛同时在核心城市和乡镇城市两端的渠道发力，不仅推动上海、北京等直营城市的市场份额有所上升，同时还增加驻镇销售人员、梳理镇村的网点，以及分别与阿里、腾讯两大互联网巨头合作等方式，拓展渠道促进销售。
蒙牛还在校园渠道通过“推新品、抓基础、打世界杯”来强化销售。
上半年，蒙牛还重点拓展了鲜奶、奶酪、植物基营养品等新业务单元，同时在加速海外布局方面也有所收获。
卢敏放说，蒙牛旗下的鲜奶产品“每日鲜语”目前重点覆盖的是华南和华东等重点城市。在奶酪方面，拓展的业务则包括了针对餐饮渠道推出再制马苏里奶酪，以及针对零售市场的儿童奶酪。“我们希望能做到中国儿童奶酪的第一。”
在植物基产品方面，上半年也录得了双位数增长，蒙牛掌握了核心技术，未来将重点研究如何将豆奶市场推动高端化升级。
值得留意的是，卢敏放还现场报喜海外印尼工厂的超高速进度。“我们在印尼的工厂拿到土地是今年3月份，今年10月就可以在印尼喝到我们的优益C和酸奶了。”卢敏放说。
子公司给力
卢敏放今天还在现场给蒙牛旗下两大子公司雅士利和现代牧业点赞，表示从今年开始两大子公司不再是拖累，以后也不再会是拖累。
他表示，雅士利上半年收入达到了突破性的55.6%的增长，利润方面也实现了扭亏，兑现了对资本市场的承诺。
而现代牧业方面，卢敏放认为该公司核心指标净现金流转正，代表着其已拥有自我造血的能力，从经营上完全走上了正轨。此外，现代牧业还给蒙牛提供了优质的奶源。
他还强调，相信这两家公司未来会给蒙牛带来更多积极的影响。
展望下半年
卢敏放表示，下半年蒙牛将继续加速产品创新上市，并透露将在新零售方面有更大的动作。今后蒙牛依然会对品牌营销进行投入，力度会高于前两年。
他表示，有信心继续实现“高质量增长”。
一方面，上半年蒙牛的产品品类结构、增长结构都持续向好，给下半年打下了好的基础。另一方面，现在蒙牛现在已经没有被“拖后腿”的情况，加上上半年新布局的业务都具备增长的潜力。
“而且有一些品类，我认为未来两年内还会带来惊喜”。卢敏放表示，公司不愿意给出一个短期的、明确的或者过高的预期，因为增长是需要长期的品牌投入和建立。
据介绍，蒙牛上半年推出的主打体重管理概念的代餐型奶昔“慢燃”，没有在任何传统渠道做营销和销售，而是采用微营销的形式。“目前该产品已成为爆品。”蒙牛方面表示。
