1月26日，酒鬼酒发布2018年度业绩快报。企业营业收入增长幅度超过三成，非湖南当地市场的增长成为此轮拉动酒鬼酒业绩增长的主因。加入中粮酒业体系之后的酒鬼酒，正谋求加速向外拓展。
根据公告，2018年，酒鬼酒营业总收入为11.87亿元，同比增长35.13%，归属于上市公司股东的净利润为2.25亿元，同比增长27.94%。酒鬼酒方面表示，此次营业收入得到大幅增长，主要是因为华中及华北地区销售收入 增幅较大；而营业利润及利润总额分别增长30.13%、32.09%，主要是营业收入增长所致。
在业界看来，非湖南市场的大幅增长拉动酒鬼酒业绩成长并不意外。事实上，在酒鬼酒此前举行的战略发布会上，北京商报记者便了解到，酒鬼酒的全国化发展路径，正转变为以华北为中心、向广东辐射、继而逐步向全国优质市场扩张。不仅如此，作为高端品牌的内参酒系列，短时间内不会呈现出大范围扩张的局面，而是将聚焦长沙、北京、广州三大城市，并在此基础上进行圈层化发展。
与此同时，北京商报记者了解到，内参、酒鬼、湘泉三品牌被酒鬼酒定义为战略性品牌。其中，内参定位高端，核心策略是“稳价增量”；酒鬼定位次高端市场，核心策略是“价量齐升”；湘泉品牌则定位为中低端市场，核心策略是“增品增量”。尤其值得一提的，是作为酒鬼酒重心的内参酒品牌与酒鬼酒品牌，接下来不仅将继续提升产量，其零售价格或将随着市场波动而进一步调节。内参酒品牌以更为独立的姿态进行销售，对于产品价格的把控和市场渠道的铺设，将更具备自主性。刚成立的内参酒销售公司正是推动内参酒作为一个独立品牌、独立公司运作的具体表现，酒鬼酒方面也表示，内参酒销售公司成立后，更有利于围绕核心客户来进行细分市场建设。
另外，业内人士指出，从价格层面上，内参酒、酒鬼酒等企业旗下的高端、次高端产品目前是否具有竞争优势，还有待观察。北京商报记者通过京东、天猫等主流酒销售电商看到，酒鬼酒主推的高端产品内参酒，与其他主要高端产品在销售情况上的差异仍较大。对此，有观点指出，目前内参酒等酒鬼酒旗下高端品牌，在市场认知度和产品口碑传播上无法与头部酒企匹敌，这意味着酒鬼酒想要进军一线酒企的道路将颇为曲折。但还有观点指出，酒鬼酒此时布局高端，对于企业未来的持续性发展以及品牌力塑造而言是必然的选择。北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清指出，随着消费升级，高端价格带的品牌会高度集中，量价齐升；而次高端人群的升级则会带来次高端品牌的第二轮洗牌。还有业界观点表示，目前白酒行业的价格带逐渐趋于稳定，作为主打次高端产品的企业，酒鬼酒需要不断调整产品价格体系，抢占主要市场。
